4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不(bù)是哥们，你咋还活着呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后应该不会陌生(shēng)。

在那个互联网刚(gāng)刚普及(jí)的时代，4399凭借着简单易用的界面和丰富(fù)多样的(de)Flash小游戏，俘获了无(wú)数少男少女的心。

对那个(gè)时(shí)代的大部分玩家(jiā)来说，4399就是咱们(men)接触电子游戏世界的第一个窗口，它不仅仅是(shì)一个游戏平台，更像是一个(gè)通往无限可能的大门。

X博士至今仍能回(huí)忆(yì)起，在电脑课上，与小伙伴们偷偷摸摸地打开(kāi)浏览器，在4399上玩一(yī)局死神VS火影的那种刺激感：每一次(cì)按键的点(diǎn)击都伴随(suí)着被老(lǎo)师发现的紧(jǐn)张感，每一(yī)个回合的胜负又那么扣人心弦(xián)。

然而，随着时代的发展和移(yí)动互联网的(de)兴起(qǐ)，4399似乎逐渐淡出(chū)了人们的视线。

曾经熟悉的页面被越来(lái)越多的广告弹窗所(suǒ)占(zhàn)据(jù)，活(huó)跃用(yòng)户数也随之下降……直至(zhì)去年11月，“4399豪掷6亿在(zài)广州买地(dì)要盖楼”的消息传来，才炸出了一堆(duī)问(wèn)号(hào)：你怎么(me)还活着呢？

事实上(shàng)，4399不仅还活着，最近几(jǐ)年活得是越来越滋润了，隐隐活出了国产小游戏(xì)圈出(chū)海第一人的王(wáng)霸之气。

划重点(diǎn)一：收(shōu)入力压原神？快(kuài)“倒闭”的4399，跑去海外赚了一幢楼回来

4399在海外混得有多好呢？

米哈游的原神知道不，哪怕人(rén)家连续(xù)四年入选TGA提名，各种年度大奖拿到手软，人家2024年海外赚的钱，也没4399旗下的菇勇者传说来得(dé)多！

（来自SensorTower ）

此外，在移动应用市场研究机构(gòu)AppMagic统计的2024年(nián)全球手游收入排行(xíng)榜中，菇勇者传说凭借(jiè)年度收入(rù)达到3.61亿(yì)美元(yuán)（约合26.33亿(yì)人民(mín)币）的卓越表现，强势跻(jī)身榜单(dān)第19位。

令人瞩目的是，菇勇(yǒng)者(zhě)传说并(bìng)非4399在2024年(nián)孵化的唯一爆款游戏。

实际上，这家公司还在同年中旬向港澳台市场推出(chū)了另一款热门(mén)游戏射射英(yīng)雄，该(gāi)游(yóu)戏仅在上(shàng)线(xiàn)后的短短10天(tiān)内便实现了超过千万元人民币的收入。

而在进军港澳台(tái)市场之前，射射英雄的英文版本Zombie.io已经席卷了欧美市场。自推(tuī)出以来，Zombie.io在(zài)四(sì)个月内就达到了532万(wàn)次(cì)的双端预估(gū)下载量，豪取超七千万元人民币的海(hǎi)外收入。

4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”>如果我们将视角向前追溯，可以发现4399早在 2024年之前(qián)就已经在海外市场取得了显著的成功(gōng)。

像是奇迹之剑、热血(xuè)神剑、天姬物语这些(xiē)游戏作品，均已(yǐ)在日韩及全球市场上取(qǔ)得了优异的成绩，助力4399旗(qí)下游戏的总流水(shuǐ)逼(bī)近(jìn)50亿大关。

所以，别说(shuō)4399在海(hǎi)外(wài)赚了一幢楼回来，哪怕是人家隔天跑去纳斯达克敲个钟，也丝毫不足为奇。

划重点二：被腾讯网易联手打压，硬(yìng)生生给逼成海外爆款制(zhì)造机

那么问题就来了，到底是(shì)什么因(yīn)素促(cù)使一(yī)心做小游戏网站的4399，会跑(pǎo)去海外收割歪果仁的(de)钱包呢？

回顾4399转型的发(fā)展(zhǎn)史来看，这事儿纯粹是被腾讯、网易这些大厂给逼出来的。

其实(shí)，4399不做小(xiǎo)游(yóu)戏集成网站要转型(xíng)原创开发(fā)这事吧，并不是这(zhè)几年临时出来的决策，而是基于长远(yuǎn)规划的结果。

早(zǎo)在2013年国内手游市场迎来爆发增长之(zhī)时(shí)，4399就敏锐地(dì)捕捉到了“手游元年”的契机(jī)，推出了4399游戏盒，旨(zhǐ)在用(yòng)移动端的APP接口给自家(jiā)的(de)招牌页游引流。

后续(xù)，该(gāi)游戏盒还集成了游戏(xì)资讯(xùn)、礼包、视频(pín)直播以及社交功能等，企图搞出属于4399自(zì)家的社区文(wén)化。

然而，在后续的操作过程(chéng)中，由于技术力量的局限(xiàn)性跟同行的激(jī)烈竞争，4399在打造小游戏社区(qū)的计划并未取得预期中的(de)显著成效。

（4399游(yóu)拍）

与此同时，4399也在积极孵化其招牌页游IP在移(yí)动端的商(shāng)业化产品，准备凭借多年来积累的丰富(fù)小游(yóu)戏玩(wán)法，在射击、RPG、卡牌、格斗等多个赛(sài)道(dào)上多点开花，以抓住“手游元年”的(de)东风。

4399希望通过将这些经典页游IP移植到移动平台(tái)上(shàng)，吸(xī)引移动端的新兴用(yòng)户，并进一步扩大自(zì)身的市场份额和影响力。

没曾(céng)想，这些4399自研手(shǒu)游还没上架几天，就被手(shǒu)握大量游戏版权、代理权的网易、腾讯等大厂追着发(fā)律师(shī)函，告他们的新游画面、玩法、关卡设计涉(shè)嫌侵权。

例如，英雄枪战和枪战前线两款游戏就被暴(bào)雪4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”娱乐联合网易(yì)起(qǐ)诉，认(rèn)为它(tā)们侵犯了守望先锋的(de)知识产权，并构成不正当竞争。

从2014年起至(zhì)2018年，4399陷(xiàn)入了无尽的(de)官司风波中，这一时期可以说是屡败屡(lǚ)战、屡战屡败。

据(jù)统计，仅(jǐn)在这段时间内，4399就因侵权问题支(zhī)付了近3000万元的赔偿金。比(bǐ)如，在(zài)格斗猎人的(de)商(shāng)标撞车地下(xià)城(chéng)与(yǔ)勇(yǒng)士案件中，4399就被判决赔偿腾讯公司500万元；而在上文所说的英雄枪战和枪战前线知识产权侵权案中，4399还(hái)林林总总赔了近400万。

至于为啥4399的侵权官司打到2018年左右就结束了？

并非因为网易、腾(téng)讯他们(men)突(tū)发善心，想对(duì)4399手下留情，而是由于国内游戏行业环境发生(shēng)了重(z4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”hòng)大变化——游(yóu)戏版号审批(pī)暂停。这一政策变动直接影响了包括4399在内(nèi)的众多游戏公司的新品(pǐn)上架(jià)计划。

最后，被(bèi)逼无奈的4399一琢磨，既然这国内没(méi)法再呆下去(qù)了，也只好去海外走一遭。

这才有了后来风光无二，年入20亿的出海小游戏霸主。

划(huà)重点三：养蛊卖营销？靠炒热点(diǎn)取胜的(de)4399出海之(zhī)路(lù)

说到这里，可能很多人都会产生一个疑惑：既然4399的海外业务干得这么有声有色，为啥那(nà)些个大厂就(jiù)不想复刻下4399模式，也把(bǎ)海外赛道给跑出来？

其实，这个东西吧，不是人(rén)家不想复刻，而是实在复刻不出来。因为(wèi)4399在海外(wài)取胜的方式说起来简单，做起来难度还是很大的(de)。

其中，最(zuì)为主要的一点就是4399背靠它丰富的小(xiǎo)游戏资源，在海外疯狂上(shàng)新游养蛊，且有着说砍就砍的魄力。

你不能光看(kàn)人(rén)家(jiā)用一年就能把(bǎ)射射英雄、菇勇者传说这种收入破(pò)亿的新游给捧出来，还得看人(rén)家在2024年到底砍掉了多少已经上架的游戏(xì)项目(mù)：部(bù)分游(yóu)戏甚至在市(shì)场上的存活时(shí)间不(bù)超过两个月，而(ér)一旦它(tā)们无法吸引足够(gòu)的日(rì)活跃或未能(néng)实现预期的营收目标，就会被立(lì)即终止运营。

（满眼的下架触目惊心）

另外，在这些游戏前期推广营销阶(jiē)段，4399也没有大厂那种放不开的架子，很舍(shě)得(dé)豁出(chū)去(qù)，主动(dòng)碰(pèng)瓷一些知名(míng)IP来博眼球(qiú)。

譬如说，在日本地区推(tuī)广菇勇者传说时，4399直接在(zài)真人预告片(piàn)内把隔壁任天堂的马里奥吃蘑菇的元素给碰瓷了一个(gè)遍。这种做法虽存在一定的争议，但(dàn)却有效地吸引了(le)用户的注意(yì)，提升了游戏的知名(míng)度和预约量。

与此同时，在这个宣传片中(zhōng)，菇勇者传说又放下身段模(mó)仿(fǎng)了日本著名艺人的招牌扭屁股动作(zuò)，将(jiāng)整部宣传(chuán)片拍得就跟年前流行的APT.那样魔性又洗脑，在日本的互联网小火了一把(bǎ)。

也(yě)正靠着左手“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市场杀出了(le)一条血路，成就(jiù)了自己的“霸业”。

课后总结

最(zuì)后(hòu)需要提及(jí)的是，虽然4399背着大家在海外把刀(dāo)乐都赚到手了，但(dàn)跟腾讯、网易、米哈游这些顶尖(jiān)的出海公司相比，他们并没有打造出一个有识别度(dù)的品牌形象，也没孵(fū)化什么可以长线(xiàn)运营的(de)项目，更多地(dì)依赖于短期的爆款游戏来获取利润。

因此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于如何继续发掘和推广新的爆款(kuǎn)游戏，更(gèng)在于如何构建一个稳定、积极的品牌形象，能让大家冲(chōng)着4399的名字买账，而不是被魔性宣传片(piàn)骗了(le)下载量。

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