4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不(bù)是哥们，你咋还活着呢？”

说起4399这(zhè)个小游(yóu)戏网站，80、90后应该不会陌生。

在(zài)那(nà)个互联网刚刚普(pǔ)及的时(shí)代，4399凭借着(zhe)简单易用的界面和丰富(fù)多样(yàng)的Flash小游戏，俘获了(le)无数少(shǎo)男少女的心(xīn)。

对(duì)那个时代的大部分玩(wán)家来说，4399就是咱们接触电子游戏(xì)世界的第一个窗(chuāng)口，它不仅仅是一个游戏平(píng)台，更像是一个通往(wǎng)无限可能的(de)大门(mén)。

X博士至今(jīn)仍能回忆起，在电脑课上，与小伙伴们偷偷摸摸地打开(kāi)浏览器，在4399上玩一局死神VS火影的那种刺激感(gǎn)：每一次按(àn)键的点击都伴随着被老师发(fā)现的紧张感(gǎn)，每(měi)一个回(huí)合的胜负又那么扣人心弦。

然而，随着时代(dài)的发(fā)展和移动互联网的兴起，4399似乎逐(zhú)渐淡出了(le)人们(men)的视线。

曾经熟悉的页面被越(yuè)来越多的广告弹(dàn)窗所(suǒ)占(zhàn)据，活跃用户数也随之下(xià)降……直至去年11月，“4399豪掷6亿在广州(zhōu)买地要盖(gài)楼”的消息传来，才炸出了一堆问号：你怎么还活着呢(ne)？

事实上，4399不仅还活着，最近几年活得是越来越滋润了，隐隐活出了国产小(xiǎo)游戏圈出海第一人的王霸之气。

划重点一：收入力压(yā)原神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚了一幢楼回来

4399在海(hǎi)外混得有多好呢？

米哈游的原神知(zhī)道不，哪怕人家连续四年入选TGA提名，各种(zhǒng)年度(dù)大奖(jiǎng)拿到手软(ruǎn)，人家2024年海(hǎi)外赚的钱，也(yě)没4399旗下的菇勇者传说来得多！

（来自SensorTower ）

此外，在移动应用市场研究机构(gòu)AppMagic统计的2024年全球手游收入排行榜中，菇(gū)勇者传说凭借年度收(shōu)入达到3.61亿美元（约合26.33亿(yì)人民(mín)币）的卓越表现，强(qiáng)势跻身榜单第19位。

令人瞩目的是，菇勇者(zhě)传说并非4399在2024年(nián)孵化的唯一爆款游戏。

实际上(shàng)，这家公司还(hái)在同(tóng)年中旬向(xiàng)港澳台市(shì)场推出了另一款热门游戏射射英(yīng)雄(xióng)，该(gāi)游戏(xì)仅在上线后的短短10天内便实现了超(chāo)过千万元人民币(bì)的收入。

而在进军港澳台市场之前，射射英雄的英文(wén)版(bǎn)本(běn)Zombie.io已经(jīng)席卷了欧美市场。自推出以来，Zombie.io在四个(gè)月内就达到了532万次的双端预估下载量，豪取超七千万元人民币的海外收入。

如果我们将视角向前(qián)追溯，可(kě)以(yǐ)发(fā)现4399早在2024年之前就(jiù)已经在海外市场(chǎng)取得(dé)了显著的成功(gōng)。

像是奇迹之剑(jiàn)、热血神剑(jiàn)、天(tiān)姬物语这些(xiē)游戏作品，均已在日韩及全球市场上取得(dé)了优异的成绩，助力4399旗下游戏的总流水(shuǐ)逼近50亿大关。

所以，别说(shuō)4399在海外赚了一幢楼回来，哪怕是人家隔天(tiān)跑去(qù)纳斯达克敲个钟，也丝毫不足为奇。

划重(zhòng)点二：被腾讯网易(yì)联手打压(yā)，硬生生给逼成海外爆款制造机

那么问题就来了，到底是(shì)什么因素促使(shǐ)一心做(zuò)小游戏网站的4399，会(huì)跑去海外收割歪果仁的钱包呢(ne)？

回(huí)顾4399转型的发(fā)展史来看，这事儿纯粹是被腾讯、网易这些大厂给逼(bī)出来的。

其实，4399不做小(xiǎo)游戏集成网站要转型原创开发这(zhè)事吧，并不(bù)是这几年临时出来的决策，而是基于(yú)长远规划的结(jié)果。

早在(zài)2013年国内手游市场迎来爆发增长之时(shí)，4399就敏锐地捕(bǔ)捉到了“手游元年”的(de)契机(jī)，推出(chū)了4399游戏盒，旨在用移动端的APP接口给自家(jiā)的招牌页游引流。

后续，该游戏盒还集成(chéng)了游戏资讯、礼(lǐ)包、视频直播以及社(shè)交功能等，企图搞出属于4399自家的社区文化。

然而，在后续的操作过程中，由于技(jì)术力量的局限性跟同(tóng)行(xíng)的激烈竞争，4399在打造小(xiǎo)游戏社区(qū)的计划(huà)并未(wèi)取得预期中的显著成效。

（4399游拍）

与此同时，4399也在积极孵(fū)化其招牌页游(yóu)IP在移动端的商业化(huà)产品，准备凭借多年来积累的丰富小游戏玩法(fǎ)，在射击、RPG、卡(kǎ)牌、格斗等多个赛道(dào)上多点开花，以抓住“手(shǒu)游元年”的东风。

4399希(xī)望(wàng)通过(guò)将这些经典页(yè)游IP移植到移动平台上(shàng)，吸引移动端的新兴用户，并进一(yī)步扩大自身的市场份额和影响力。

没曾想(xiǎng)，这(zhè)些4399自研手游(yóu)还没上架几天，就被手握大量游戏版权、代理权的网易、腾讯等大厂追着发律师函，告他们的新游画面、玩法(fǎ)、关(guān)卡(kǎ)设计涉嫌(xián)侵权。

例如，英(yīng)雄枪战和枪战(zhàn)前线(xiàn)两款(kuǎn)游(yóu)戏就被暴雪娱乐(lè)联合(hé)网易起诉，认为它们侵犯(fàn)了守望先锋的知识产权(quán)，并(bìng)构成不(bù)正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷入了无(wú)尽的官司风波中(zhōng)，这一时期可以说是屡败屡战、屡战屡(lǚ)败。

据统计，仅在这段时间内，4399就因侵权问(wèn)题支付了近3000万元的赔(péi)偿金。比如，在格斗(dòu)猎人的商标撞车地下城与勇士案件(jiàn)中(zhōng)，4399就被判(pàn)决赔偿腾讯公司500万元；而在上文(wén)所说(shuō)的英雄枪战和枪战前线知识产权(quán)侵权案中，4399还林林(lín)总总赔了(le)近400万。

至于为啥4399的侵权官(guān)司打到2018年左右就结束(shù)了？

并非因为网(wǎng)易、腾讯他们突发善心(xīn)，想对4399手下留情，而是由于国(guó)内游戏行业(yè)环(huán)境发生了重大变(biàn)化 ——游(yóu)戏版号审(shěn)批暂停。这一政策变(biàn)动直(zhí)接影响了包括(kuò)4399在内的众多游戏公司的(de)新品上(shàng)架计划。

最后(hòu)，被逼无(wú)奈的4399一琢磨，既然这国内没法(fǎ)再呆下去(qù)了，也只好(hǎo)去海外走一遭。

这才有了后来风光无二，年入(rù)20亿的出海小(xiǎo)游戏霸主。

划重点三：养蛊(gǔ)卖营(yíng)销？靠炒热点(diǎn)取胜的4399出海之路

说到这里，可能很(hěn)多人(rén)都(dōu)会产(chǎn)生一个疑惑：既(jì)然4399的(de)海外业(yè)务干得这么有声有色，为啥那些个(gè)大厂就不想(xiǎng)复刻(kè)下4399模式，也把(bǎ)海外赛道给跑出(chū)来？

其实，这个东(dōng)西吧，不是人家不想复刻，而是4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”实在复刻不出来。因为(wèi)4399在海外取胜的方式说起来简单，做起来难度还(hái)是(shì)很大的。

其中，最为主要的一点就是4399背(bèi)靠它丰富的(de)小游(yóu)戏资源，在海外疯狂上(shàng)新游养蛊，且有(yǒu)着说砍就砍的魄力(lì)。

你不能光看人家用一年就能把射射英雄、菇勇者传(chuán)说这种(zhǒng)收入破亿的(de)新游给捧出来，还得看人家在2024年到底(dǐ)砍掉(diào)了多少(shǎo)已(yǐ)经(jīng)上架的游戏项目：部分游戏(xì)甚至在市场上(shàng)的存活(huó)时间不超过两个月，而一旦它们无法吸引足够的(de)日(rì)活跃或(huò)未能实现预期(qī)的营收目标，就会被立(lì)即终止运营。

（满眼的(de)下(xià)架触目惊(jīng)心）

另外，在这些游戏前期(qī)推广营销(x4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”iāo)阶段，4399也(yě)没有大厂那种放不开的架(jià)子，很舍得(dé)豁出(chū)去，主动碰(pèng)瓷一些知(zhī)名IP来博眼球。

譬如说，在日(rì)本(běn)地区推广菇勇者传说时，4399直接在(zài)真人预告片内把(bǎ)隔壁任天堂的(de)马里奥吃蘑菇的元素给碰(pèng)瓷(cí)了一个遍。这种做(zuò)法虽存在一定的争议，但却有效地吸引了用户的(de)注(zhù)意，提升了游戏的知名度和(hé)预约量。

与此同时，在这个宣传片中，菇勇者传说又放下身(shēn)段模仿了日本著名艺人的招牌(pái)扭屁股动作，将整部宣传片拍得(dé)就跟年前流行的APT.那样魔性又洗脑，在日本的互联网小火了(le)一把。

也正靠着左手“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海(hǎi)外市场杀出了一条血路，成就了自己的“霸业”。

课后总(zǒng)结

最后需要提(tí)及的是，虽然4399背着大家在海外把刀(dāo)乐都(dōu)赚(zhuàn)到手了，但跟腾讯、网易、米哈游(yóu)这(zhè)些顶尖的出海公司相比，他们并没有打造出一个有识别度的品牌形象(xiàng)，也没(méi)孵化什么可(kě)以长线运(yùn)营的项目，更多地依赖(lài)于短(duǎn)期的爆款游戏来获取利润。

因此，对(duì)于4399而言，未来(lái)的挑战不仅在于如何继续发掘和推(tuī)广新的(de)爆款游戏，更在于如何构建一个稳定、积极的品牌形象，能让大家冲着(zhe)4399的名字买账，而不是被魔性宣传片骗了下载量。

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