小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天

12月10日，小米汽车宣布，小米(mǐ)汽(qì)车精英驾驶项目报名开启，报名费为9999元。9999元包含体验费用、车(chē)辆租用、当日赛道保险、午(wǔ)餐及茶歇(xiē)，不含交通住宿。报名时间是12月10日至12月24日。据介绍，参与者可(kě)获得“9999元的小米SU7Ultra大定定金礼券”“专业赛道(dào)和漂移体验”“专(zhuān)属(shǔ)证书”等。

记者(zhě)注意到，小米汽车(chē)“精英驾驶”培训时长(zhǎng)只有一天，且由于小米SU7Ultra尚未正式上市，因此体(tǐ)验用车为小米(mǐ)SU7，且不支持指定配置和车型。

截至12月13日23时27分，记者观察(chá)到，小(xiǎo)米汽车App的项目报名入口显示，已开放报名的场次中(zhōng)，有6天报名人(rén)数达上限。如果按照一(yī)个场(chǎng)次上限40人计算，该项目已有(yǒu)446人报名成功。

浙(zhè)江传媒学院广告与新(xīn)媒体系主任宋哲表示(shì)，小米汽车精英驾驶项目有助(zhù)于筛选和积累忠实(shí)客(kè)户，形成用户和(hé)品牌的“共同记忆”，并借助证书、图片和视频等素材，营造具有仪式(shì)感的体验，沉(chén)淀高质量用户。

事实上，有很多汽车品牌都有(yǒu)类似的(de)驾(jià)驶培训项目，尤其是(shì)超豪华汽(qì)车品牌，如法拉利(lì)、兰博基尼、保时捷，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰(chí)、奥迪）。

记者联系了(le)小米(mǐ)相关部(bù)门，但未获采访。宝马(mǎ)“BMW精英(yīng)驾驶培训”项目运营(yíng)商相关负责(zé)人介绍，驾驶培训项目(mù)多由汽车品牌方授权运营商负责实施，包括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过运营商与汽车品牌内部(bù)沟通(tōng)后(hòu)最终确(què)认。在成本构成上(shàng)，场地费用占据较例(lì)，还包括人员薪酬、差旅费用及汽油消耗等。

12月10日，小米汽车宣布，小米(mǐ)汽车精(jīng)英(yīng)驾驶项目报名开启，报名费为9999元。9999元包含体验费(fèi)用、车辆租用、当日赛道保险、午餐及茶歇，不含交通住宿。报名(míng)时(shí)间是(shì)12月10日至(zhì)12月24日。据介绍，参与者可获得“9999元(yuán)的小米SU7Ultra大(dà)定定金礼券”“专(zhuān)业赛(sài)道和漂移(yí)体验”“专属证书”等。

记者注意到，小米汽车(chē)“精英驾驶”培训时长只有一(yī)天，且(qiě)由于小米SU7Ultra尚未(wèi)正式上市，因此(cǐ)体验用(yòng)车为小米SU7，且不支持指定配置(zhì)和车型。

截至(zhì)12月13日23时(shí)27分，记者观察到，小米(mǐ)汽车App的项目报名入口显(xiǎn)示，已开放报名的场次中，有6天报名人数达上限。如果按照一个场(chǎng)次上限40人计算，该项目已有446人报名成功。

浙(zhè)江传媒学(xué)院广告与新(xīn)媒体系(xì)主任宋哲表示，小米汽车(chē)精英驾驶项目有助于筛选和积累忠实客户，形成(chéng)用户和品牌的(de)“共同记忆”，并借助证书、图片(piàn)和视(shì)频等素材，营(yíng)造具有(yǒu)仪式(shì)感的体(tǐ)验，沉(chén)淀高质量用户。

事实上，有很多汽车品牌都有类似的驾驶培训项目，尤其是超豪华汽(qì)车品牌，如(rú)法(fǎ)拉利、兰博基尼、保时捷，以及传统豪华汽(qì)车品牌BBA（宝(bǎo)马、奔(bēn)驰、奥迪）。

记者联系了小米相关部门，但未(wèi)获采访。宝马(mǎ)“BMW精英驾驶培训”项目运营商相关负责(zé)人介(jiè)绍，驾驶培训项目(mù)多由汽车品牌方授权运营商负责(zé小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天)实施，包括赛小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天道选择、车型配置等关键环(huán)节，均需经过运营商与汽车品牌内部沟通后(hòu小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天)最终确认。在(zài)成本构成上，场地费用占据较例，还包括人员薪酬、差旅费用及汽油消耗等。

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