小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天

12月10日，小米汽(qì)车宣(xuān)布，小米汽车精英驾(jià)驶项目报名开启，报名费(fèi)为9999元。9999元包含体验费用、车(chē)辆租用、当日赛道保险、午(wǔ)餐及茶歇，不含交通住宿。报(bào)名时间(jiān)是12月10日至12月24日(rì)。据介绍，参与者可获(huò)得“9999元的小米SU7Ultra大定定金礼券”“专业赛(sài)道和漂移体验(yàn)”“专属证书(shū)”等。

记者注意到，小米汽车“精英驾驶”培训时(shí)长只有一天，且由于(yú)小(xiǎo)米SU7Ultra尚未正式上市，因此体验用车为小米SU7，且不支持指定配置和车(chē)型。

截至12月13日23时(shí)27分，记者观察(chá)到，小(xiǎo)米汽车App的项目(mù)报(bào)名入口显示，已开放报名(míng)的场次中，有6天(tiān)报名人(rén)数(shù)达上限。如果按照一个场次上限40人计算，该项目已有446人报名成功。

浙江传媒学院广告与新媒体系主任宋(sòng)哲(zhé)表示，小米汽车精英驾驶项目有助(zhù)于筛选(xuǎn)和积累忠实客户，形成用户和品牌的“共同记忆”，并借助证书(shū)、图片和视频等素材，营造具有(yǒu)仪(yí)式感的体验，沉淀高质(zhì)量用户。

事实上，有很多汽车品牌都有类似的驾驶培(péi)训项目，尤其是超豪华汽车品牌，如法(fǎ)拉利、兰博基尼、保时捷(jié)，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马(mǎ)、奔驰、奥迪）。

记者联系了小米相关部门，但未(wèi)获采(cǎi)访。宝马“BMW精(jīng)英(yīng)驾驶培(péi)训(xùn)”项目运(yùn)营商相关(guān)负责人介绍，驾驶培训项(xiàng)目多由汽车品(pǐn)牌方(fāng)授小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天权运营商负责实施，包括赛道选择、车(chē)型配置等(děng)关键环(huán)节，均需经过运营商与汽车品牌(pái)内部沟通后最终确认。在成本构成(chéng)上，场地费用占据较例，还包括人员(yuán)薪酬、差旅费用及(jí)汽油消耗等。

12月10日(rì)，小米汽车宣布，小米汽(qì)车精英驾驶项目报名开启，报名费为9999元。9999元包(bāo)含体验(yàn)费用、车辆(liàng)租用(yòng)、当日赛道保险、午餐及茶歇(xiē)，不含交通(tōng)住宿。报(bào)名时间是12月(yuè)10日至12月24日。据(jù)介绍，参与者可获得“9999元(yuán)的小米SU7Ultra大定定金礼券”“专业赛道和漂移体验”“专属证书”等(děng)。

记者注意到，小米汽车“精英驾驶”培训时长只有一天，且(qiě)由于小(xiǎo)米SU7Ultra尚未正式上市，因此体(tǐ)验用车为小米SU7，且不支持(chí)指定配置和车型。

截至12月13日23时27分(fēn)，记者观察到，小米汽(qì)车App小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天的(de)项目报名入口显示，已开放(fàng)报(bào)名的场次中(zhōng)，有6天报名人数达上限。如果(guǒ)按照一个(gè)场次上限40人计算，该项目已有446人报名成功。

浙江传媒(méi)学院广告与新媒体系主(zhǔ)任宋哲表示，小米汽车精英驾驶项目有助(zhù)于筛(shāi)选和积累忠实客户，形成用户和品牌的“共同(tóng)记忆”，并(bìng)借助证(zhèng)书、图(tú)片和视频等素材，营造具有(yǒu)仪式(shì)感的体验(yàn)，沉淀高(gāo)质量用户。

事实上，有(yǒu)很多(duō)汽车品牌都有类似的驾驶(shǐ)培训项目，尤(yóu)其是超(chāo)豪华汽车品(pǐn)牌，如法(fǎ)拉利(lì)、兰博基尼、保时(shí)捷，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔(bēn)驰、奥迪）。

记者联系了小米相(xiāng)关部(bù)门，但未获采访。宝马“BMW精英驾驶培训”项目运营商(shāng)相关负责(zé)人介绍(shào)，驾驶培训(xùn)项目多由汽车品牌方授权(quán)运营商负责(zé)实施，包括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过运(yùn)营商与(yǔ)汽车(chē)品(pǐn)牌内部沟通后最终确认。在(zài)成本构成上，场地费(fèi)用占据较例，还(hái)包括人员薪酬、差(chà)旅(lǚ)费(fèi)用及汽油消耗等。

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