4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们，你咋(zǎ)还活着呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后应该(gāi)不会陌(mò)生。

在(zài)那个互联网刚刚(gāng)普(pǔ)及的时代，4399凭借(jiè)着(zhe)简单易用的界(jiè)面和(hé)丰富多样的Flash小游戏，俘获了无数少男少(shǎo)女的心(xīn)。

对那个时代的大部分玩家来说，4399就是(shì)咱们接触电子(zi)游戏世界的第一个(gè)窗口，它不仅仅是一(yī)个游戏平台，更像是一个通往无(wú)限可能的大门。

X博(bó)士至今仍能(néng)回忆起，在电脑课上，与(yǔ)小伙伴们偷偷摸摸地打开浏览器，在4399上玩一(yī)局死神VS火影的(de)那种刺激感(gǎn)：每一次按键的点击都伴随着被老师发现的紧张感，每一个回合的胜负(fù)又那么扣人心弦。

然而，随着时代的(de)发展和移动互(hù)联网的兴起，4399似乎(hū)逐渐淡(dàn)出了(le)人们的视线。

曾(céng)经熟(shú)悉的页面被越来越多的广告弹窗所(suǒ)占据，活跃用户数(shù)也随之下降……直(zhí)至去年11月，“4399豪掷6亿在广州买地(dì)要盖楼(lóu)”的消息(xī)传来(lái)，才炸出了一堆(duī)问号：你怎么还活着(zhe)呢？

事实(shí)上(shàng)，4399不仅(jǐn)还活着，最(zuì)近几(jǐ)年活得是越来(lái)越(yuè)滋(zī)润了，隐隐(yǐn)活出了国(guó)产小游戏圈出海第一人(rén)的(de)王霸(bà)之气。

划重点一：收入力压原神？快“倒(dào)闭”的4399，跑去海外赚了一幢楼(lóu)回来

4399在海外混得有多好呢？

米哈游的原神知道(dào)不，哪怕人(rén)家连续四年入选(xuǎn)TGA提名(míng)，各(gè)种年(nián)度大奖拿(ná)到(dào)手软，人家(jiā)2024年海外赚的钱，也没4399旗下的菇勇(yǒng)者传说来得多！

（来(lái)自(zì)SensorTower ）

此外，在移动应用(yòng)市(shì)场研究机构AppMagic统计的(de)2024年全球手游收入排行榜中，菇勇者传说凭借年度收入达(dá)到3.61亿美元（约合26.33亿(yì)人民币）的卓越表现，强势跻身(shēn)榜单第19位。

令人瞩目(mù)的是，菇(gū)勇者传说并非4399在2024年孵化的唯一爆款游戏。

实际上，这家(jiā)公司还在同(tóng)年(nián)中旬向港澳台(tái)市场推出了另一款(kuǎn)热(rè)门游戏射射(shè)英雄，该游戏仅(jǐn)在上线(xiàn)后的短短10天内便实现了超过千(qiān)万元人民(mín)币的收入。

而在(zài)进军(jūn)港澳台市场之前，射射英雄的英文版本Zombie.io已经席卷了欧美市场(chǎng)。自推出以来，Zombie.io在四(sì)个月内就达到了(le)532万次的双端预估下载量，豪取(qǔ)超(chāo)七千万元人民币的海外收入。

如(rú)果我们将(jiāng)视角向前追溯，可以发现4399早在2024年之前(qián)就已经在海外市场取得了显(xiǎn)著(zhù)的成功。

像是奇迹之剑、热血神剑、天姬物语这(zhè)些游戏(xì)作品，均已在日韩及全球市场上取得了优异的成绩，助力4399旗下游戏的总流水(shuǐ)逼近50亿大关。

所以，别说4399在(zài)海外赚了一幢(chuáng)楼回来(lái)，哪怕是人家隔天跑去纳斯达克敲个钟，也丝毫不足为奇。

划重(zhòng)点二：被腾讯网易联手(shǒu)打(dǎ)压，硬生生给(gěi)逼成海外爆款制造机

那么问题就来了，到底是什么因素(sù)促使(shǐ)一心做小游戏网站的4399，会跑去海(hǎi)外收割歪果仁的(de)钱包(bāo)呢？

回顾(gù)4399转型(xíng)的发展(zhǎn)史(shǐ)来(lái)看，这(zhè)事儿纯(chún)粹是被腾讯、网易这些大厂给逼(bī)出来的。

其实，4399不做(zuò)小游(yóu)戏(xì)集成网站要转型原创开发这事吧，并不(bù)是这几年临(lín)时出(chū)来的决(jué)策(cè)，而是(shì)基于长远规划的结果。

早(zǎo)在2013年国内手游市场迎来爆发增长之时，4399就敏锐地捕捉到了“手游元年”的契机，推出(chū)了4399游戏盒，旨(zhǐ)在用移动端的APP接(jiē)口(kǒu)给自家的招牌页游引流。

后续，该游戏(xì)盒还集成(chéng)了游戏资(zī)讯、礼包、视频直播以及社交功(gōng)能(néng)等，企图(tú)搞出属于(yú)4399自家的社区文化。

然而，在后续(xù)的操作(zuò)过程中，由(yóu)于技术力量的局限性跟同行(xíng)的激(jī)烈竞争，4399在打(dǎ)造小游戏社(shè)区的计划并(bìng)未取得预期中的显著成效。

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（4399游拍）

与此同时，4399也在积极孵化其招牌页(yè)游(yóu)IP在移动端(duān)的商业化产品，准备凭(píng)借多(duō)年来积累的丰富小游戏玩法，在射击、RPG、卡牌、格斗等多个(gè)赛道上多点(diǎn)开花，以抓住“手游元年”的东风。

4399希(xī)望(wàng)通过(guò)将这些经典页游IP移植到移动平台上，吸引移动端(duān)的新兴(xīng)用户，并进一步扩大自身的市场份(fèn)额和影响力。

没曾想，这些4399自研手游还没上架几天，就被手握大(dà)量游戏版权、代理权(quán)的网易、腾讯等大(dà)厂追着发律师函，告他们的新游画面、玩法、关卡设计(jì)涉(shè)嫌(xián)侵权。

例如，英雄枪战和枪战前线两(liǎng)款游戏就被暴雪娱乐联合网易起(qǐ)诉，认为它们侵犯了(le)守望先锋的知识产权，并构(gòu)成(chéng)不正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷入了(le)无尽的官司风波中，这一时期可以说(shuō)是屡败(bài)屡战、屡战(zhàn)屡败。

据统计，仅在(zài)这段(duàn)时间内，4399就因侵(qīn)权问题支付了近3000万元的赔偿金。比如，在格斗猎人的商标(biāo)撞车(chē)地下(xià)城与勇士案件(jiàn)中，4399就被判决赔偿腾讯公司500万元(yuán)；而在上文所说的英雄枪战和枪战前线知识产权侵权案中，4399还林(lín)林(lín)总总赔了近400万。

至于为(wèi)啥4399的(de)侵权官司打到2018年左右就结束了(le)？

并非因(yīn)为网易(yì)、腾讯(xùn)他们突发善心，想对4399手下留情，而是由于国内游戏(xì)行业(yè)环境发生了重大变化——游戏(xì)版号审批(pī)暂停(tíng)。这一(yī)政策变动直接影响(xiǎng)了包括4399在内的众多游(yóu)戏公司的新品上架计划。

最后，被(bèi)逼无奈的(de)4399一琢磨，既然这国内没法再呆下(xià)去了，也只好去海外走一遭。

这才有了后(hòu)来风光无二，年入20亿的出海小游戏霸主。

划重点三：养蛊卖(mài)营销？靠炒热点取胜的4399出海(hǎi)之路

说到(dào)这里，可能很多人都会产生一个疑惑(huò)：既然4399的海外(wài)业务干得这么有声有色，为啥那(nà)些个大厂就(jiù)不想复(fù)刻下4399模式，也把海外赛道给跑出来？

其实，这个(gè)东西(xī)吧，不是人家不想复刻，而是实在复刻不出来。因为4399在海(hǎi)外取胜(shèng)的方式说起(qǐ)来简单，做(zuò)起来难度还是很大的。

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其中，最为主要的一点就是4399背靠它丰富的小游戏资源(yuán)，在海外疯狂上新游(yóu)养(yǎng)蛊，且有着说砍就(jiù)砍(kǎn)的魄力。

你(nǐ)不能光看人家用一年就能把射射英雄、菇勇者传说这种收入破亿的新(xīn)游给捧出来，还得看人家在2024年到底(dǐ)砍掉了多少已经上架的游戏项目：部分游(yóu)戏甚至在市(shì)场上的存活时间不超过两个月，而一旦它们无(wú)法(fǎ)吸引足够的日活跃或未能实现预(yù)期的(de)营收(shōu)目标，就会被立即终止运营。

（满眼的下架触(chù)目惊心）

另外，在这些(xiē)游戏前期推广营销阶段(duàn)，4399也没(méi)有大厂那种放不(bù)开的架子，很舍(shě)得豁出去，主(zhǔ)动碰瓷一(yī)些知名IP来博(bó)眼球。

譬如说，在日本地区推(tuī)广菇勇者(zhě)传说时，4399直接在真(zhēn)人(rén)预告(gào)片内把隔壁任(rèn)天堂的(de)马里奥吃(chī)蘑菇的元素(sù)给碰瓷了一个遍。这种做(zuò)法虽存(cún)在(zài)一定的争议，但却有效地吸引了用户的注意，提升了游戏的知名(míng)度和预约量。

与此同时，在这个宣传片中，菇勇者(zhě)传说(shuō)又放下身段模仿了日本著名艺人的招牌扭屁股动作(zuò)，将整部宣传片拍得就跟年前流(liú)行的APT.那样魔性又洗脑，在日本的互联网小火了一(yī)把。

也正靠着左手“养(yǎng)蛊”，右手“炒热点”，4399在(zài)海外市场杀(shā)出了一条血路，成就了自己的“霸业”。

课后总结

最后需要提及的是，虽然4399背着大家在海外把刀乐都(dōu)赚(zhuàn)到手了，但跟腾讯、网易、米哈游这(zhè)些顶尖的出海公司相比，他们并没有打造(zào)出一个有识别度的品牌形象，也没孵化(huà)什么可(kě)以长线运营的项目，更多地依赖于短期的爆款游戏来获取利润。

因此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于如何继(jì)续发掘和推广新的爆(bào)款游戏(xì)，更(gèng)在于如何构(gòu)建一个稳定、积极的品牌形象，能让大家冲着4399的(de)名字买账，而不是被魔性宣传(chuán)片骗(piàn)了下载量。

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