4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们，你咋还活着呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后应(yīng)该不会陌生。

在(zài)那个互联网刚刚普及的时代(dài)，4399凭(píng)借着简(jiǎn)单易(yì)用的界面和丰富多样的Flash小(xiǎo)游戏，俘获了无数少男少女的(de)心。

对那个(gè)时代(dài)的大部分玩家来说，4399就是咱(zán)们接触电子游戏世界的(de)第(dì)一个窗口，它不仅仅是一个游戏平台，更像是一个通往无限可能的大门。

X博士至今(jīn)仍能回忆(yì)起，在电(diàn)脑课上，与小伙伴们偷偷摸摸地打开浏览器，在4399上玩一(yī)局死(sǐ)神VS火影的那种刺(cì)激感：每一次按键的点击都伴(bàn)随着被老师发现的紧张感，每一个回合的胜负又那么扣人心弦。

然而，随着时代的发展和移动互联网的兴起，4399似乎逐渐(jiàn)淡(dàn)出了人们的(de)视线。

曾经熟悉(xī)的页面被越来(lái)越多(duō)的(de)广告弹(dàn)窗(chuāng)所占据，活跃用户数(shù)也随之下降……直至去年11月，“4399豪掷6亿在广州买地要盖楼”的消息传来，才炸出了一堆问号(hào)：你怎么还活着呢？

事实上，4399不仅还活着，最近几年活得是越来(lái)越滋润了，隐隐活出了国产小游戏圈出海第一人(rén)的王霸之气。

划重点一：收入力压(yā)原神？快“倒(dào)闭”的4399，跑去海外赚(zhuàn)了(le)一幢楼回来

4399在海外混得有多好呢？

米哈游(yóu)的原神知道不，哪怕人家连续(xù)四(sì)年入选TGA提名，各种年度大奖拿到手软，人家(jiā)2024年(nián)海外赚的钱，也没4399旗下的菇勇者传说来得多！

（来自(zì)SensorTower ）

此外，在移动应用市场(chǎng)研究机构AppMagic统计的2024年全球手游收入排行榜中，菇(gū)勇者传说凭借年度收入达到3.61亿(yì)美元（约合26.33亿人民币）的(de)卓越表现，强势(shì)跻身榜单第19位。

令人瞩目的是，菇勇者(zhě)传说(shuō)并非4399在2024年孵化的唯一爆款(kuǎn)游戏。

实际上，这家公司还在同年中旬向港澳台市场推出了另一款热门(mén)游戏射射英雄，该游戏仅在上线后的短短(duǎn)10天内便实现了超过千万元人民币的(de)收入。

而在进军港澳台市(shì)场之前，射射英(yīng)雄的英文版本Zombie.io已经席卷了欧美市场。自推(tuī)出以来，Zombie.io在(zài)四个月(yuè)内就达到了532万次的双端预估(gū)下(xià)载量(liàng)，豪取超七千万元人民币的海外收入。

如果我们将视角向前(qián)追溯，可以发现4399早在2024年之前就已经在(zài)海外市场取(qǔ)得了显著的成功。

像是奇迹之(zhī)剑、热血神(shén)剑、天姬物语这些游戏(xì)作品，均(jūn)已在日韩及全球市场上取得了优异的成(chéng)绩，助力4399旗下游戏的总流水逼近50亿大关。

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所以，别说4399在海(hǎi)外赚了一幢楼回来，哪怕是人家(jiā)隔天跑去纳斯达克敲个钟，也丝毫不足为奇。

划重点二：被(bèi)腾讯网易联手打压，硬(yìng)生生给逼成海外爆款制造机

那么问题就来了，到底是什么因素促使一心做小游戏网站的4399，会跑去海外收割歪果仁的钱包呢？

回顾(gù)4399转型的(de)发展史来看，这事儿纯粹是被腾讯、网易这些大厂给逼出来的。

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其(qí)实，4399不做(zuò)小游戏集成网站要转型原创开发这事吧，并(bìng)不是这几(jǐ)年临时出来(lái)的决策，而是基于长远规划的结果。

早(zǎo)在2013年(nián)国(guó)内手游市(shì)场迎来爆发增长之时，4399就敏锐地捕捉到了“手游元年”的契机，推出了4399游(yóu)戏盒，旨(zhǐ)在用移动端的APP接口给自家的招牌页游(yóu)引(yǐn)流。

后续，该游戏盒还集成了游戏资(zī)讯、礼包、视频(pín)直(zhí)播以及社交(jiāo)功能等，企图搞出属于4399自家的社区文化。

然而，在后(hòu)续的操作过程中，由于技(jì)术力量的局限性跟同行的(de)激烈竞争，4399在打造(zào)小游戏(xì)社区的计划并未取得预期中的显著成(chéng)效。

（4399游(yóu)拍）

与此同时(shí)，4399也在积极孵化其招牌页游IP在移(yí)动端的商业化产品，准(zhǔn)备凭借多(duō)年来积累的丰富小游戏玩法，在射击、RPG、卡牌、格斗等多个赛道上多点开花，以抓住“手游元年”的东风。

4399希望(wàng)通过将这(zhè)些经典页游IP移植到移动平台上(shàng)，吸引移动端的新兴用户，并进一步扩大自身的市(shì)场份(fèn)额和影响力。

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没曾想，这(zhè)些4399自研手游(yóu)还没上(shàng)架几天，就被手握大(dà)量游戏版权(quán)、代理权的网易、腾讯等大厂追着发律师函，告他们的新(xīn)游画面、玩法(fǎ)、关(guān)卡设计涉嫌侵权。

例如，英雄枪战和枪战前线两款游戏就被暴(bào)雪娱乐(lè)联合网易起诉(sù)，认为它们侵犯了守望先锋(fēng)的知识(shí)产权，并构成不正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷入了无尽的官司风波中，这一时期可(kě)以说是屡败屡战、屡(lǚ)战屡败。

据统计，仅在这段时间内，4399就(jiù)因侵权问题(tí)支(zhī)付了近3000万元的赔偿金(jīn)。比如，在格斗猎人的商标撞车地下城与勇士案件中，4399就被判决赔(péi)偿腾讯公司500万元；而在(zài)上文所说的英(yīng)雄枪战和(hé)枪战前线知识产权侵权案中，4399还(hái)林林总(zǒng)总赔了近400万(wàn)。

至于为啥(shá)4399的侵权官(guān)司打到(dào)2018年左(zuǒ)右(yòu)就结束了？

并非因(yīn)为网易、腾(téng)讯他们突发善心，想对4399手下留情，而是由于国内游戏行业环境发生了重大变化(huà)——游戏版号审批暂停(tíng)。这一政策变动直接影响了包括4399在内的众多游戏公司的新品上架计划。

最后，被逼无奈(nài)的4399一琢磨，既然这国内没(méi)法再呆下去了，也只好去(qù)海外走一遭。

这(zhè)才有了后来风光无二(èr)，年入20亿的出海小游(yóu)戏霸主(zhǔ)。

划重(zhòng)点三：养蛊卖营(yíng)销？靠炒热点取胜的4399出海(hǎi)之路

说到这里，可能很多人都会产(chǎn)生一个疑惑：既然4399的海外业(yè)务(wù)干得这么有声有(yǒu)色(sè)，为啥(shá)那些个大厂就不想复刻下4399模式，也把(bǎ)海外赛道给跑出来？

其实，这个东(dōng)西吧，不是人家不想复刻，而(ér)是实(shí)在复刻不出来。因为4399在海外(wài)取胜的方式说(shuō)起来(lái)简单(dān)，做起来难度还是很(hěn)大(dà)的(de)。

其中，最为主要的一点就是4399背(bèi)靠它丰富的小游戏资源，在海外疯狂上(shàng)新游养蛊，且有着说砍(kǎn)就砍的魄力。

你(nǐ)不能光(guāng)看人家用一年就能把射射英(yīng)雄、菇勇者传说(shuō)这(zhè)种收入破亿的新(xīn)游给捧出来，还得(dé)看人家在2024年到底砍掉了多少已经(jīng)上架(jià)的(de)游戏项目：部分游(yóu)戏(xì)甚至在市场上的存活时间不超过两个月，而一旦(dàn)它们无法吸引足(zú)够的日活跃或未能(néng)实现预期的营收目标，就会被立即终止运营(yíng)。

（满眼的下架触(chù)目惊心）

另外，在这些游戏前期推(tuī)广营销阶段，4399也没有(yǒu)大(dà)厂(chǎng)那种(zhǒng)放不开的架子，很舍得豁出去，主动碰瓷一些知名IP来博眼球。

譬如说，在日本地区推广菇(gū)勇者传说时，4399直接在真人(rén)预(yù)告片内把隔(gé)壁任天堂(táng)的马里奥吃蘑菇的元素给碰瓷(cí)了一个遍。这种做法(fǎ)虽存在一(yī)定的争议，但却有效(xiào)地吸引了用户的注意，提升了游戏的知名(míng)度和预约量。

与此同时，在这个宣传片中，菇勇者传(chuán)说又(yòu)放下身段模仿了日本著名(míng)艺(yì)人的招牌扭屁股动作，将整部宣传片拍得就跟年(nián)前流行的(de)APT.那样魔(mó)性又洗脑，在日本的互联网小(xiǎo)火了一把。

也正靠着(zhe)左手“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市场杀出了一条血路，成(chéng)就了自己的“霸业”。

课后总结

最(zuì)后需要提及的是，虽然4399背着大(dà)家在(zài)海外把刀乐都赚到手(shǒu)了，但跟腾讯、网易、米哈游这些顶尖的出海公司相比，他们并没有打造出一个(gè)有识别度的品牌形象，也没(méi)孵化什么可以长(zhǎng)线运营的项目，更多地依赖于短期的爆款(kuǎn)游戏来获取利润。

因此，对于4399而言，未来的挑战不(bù)仅在于如何继续发掘和推广(guǎng)新(xīn)的(de)爆款游戏，更在于(yú)如何构建一个稳定、积(jī)极的品牌形(xíng)象，能让大(dà)家冲着4399的名字买账，而不(bù)是被魔性(xìng)宣传片(piàn)骗(piàn)了(le)下载量。

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