4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥(gē)们，你(nǐ)咋还(hái)活着呢？”

说起4399这个小游戏网(wǎng)站，80、90后(hòu)应该不会(huì)陌生。

在那个(gè)互联网刚刚普及的(de)时代，4399凭借着简单(dān)易用(yòng)的(de)界面和丰富多样的Flash小游(yóu)戏，俘获了无数少男(nán)少女的心。

对(duì)那个(gè)时代的大部分玩(wán)家来说，4399就是咱们接(jiē)触电子游戏世界的第一个窗口(kǒu)，它不仅仅(jǐn)是一个游戏平台，更像是一个通往无(wú)限可能(néng)的大门。

X博士至今仍能回忆起，在电脑(nǎo)课上(shàng)，与小伙伴们(men)偷偷摸摸(mō)地打开(kāi)浏览器，在4399上玩一局死神VS火影的那种(zhǒng)刺激感：每一次按键的(de)点击都伴随着(zhe)被老师发现的紧张感，每一个回合的(de)胜(shèng)负又那么扣人心弦。

然而，随着时代的发展和移动互联网的兴起，4399似乎(hū)逐渐淡出了人们的视线。

曾经熟悉的页面被越来越多的广告弹窗所占据，活跃用户数也随之下(xià)降……直至去年11月，“4399豪(háo)掷6亿在(zài)广州买地要(yào)盖楼”的消(xiāo)息传(chuán)来，才炸出了一堆问号：你怎么(me)还活着呢？

事实上，4399不(bù)仅还活着，最近几年活得是越来越滋润了，隐(yǐn)隐活出了国产小游戏圈出海第(dì)一人的王霸之气。

划重点一：收入力压(yā)原神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚(zhuàn)了一幢(chuáng)楼回来

4399在海外混得(dé)有多好呢(ne)？

米哈游的原神知道(dào)不，哪怕(pà)人家连续四(sì)年入选(xuǎn)TGA提名(míng)，各种年度(dù)大奖拿到(dào)手软，人家2024年海(hǎi)外赚的钱，也没4399旗下的(de)菇(gū)勇者(zhě)传说来得(dé)多！

（来自SensorTower ）

此(cǐ)外，在移(yí)动应用市场(chǎng)研究机构AppMagic统计的(de)2024年全球手游收入排行(xíng)榜中，菇勇者传说凭借年度收入达到3.61亿美元（约合26.33亿人民币）的卓越(yuè)表现，强势跻身(shēn)榜单第19位。<4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”/p>

令人瞩目(mù)的是，菇勇者传说并非4399在2024年孵化的唯一爆款游(yóu)戏。

实(shí)际上，这家公司还在同年中(zhōng)旬向(xiàng)港澳台市场推出了另一(yī)款热(rè)门游戏射射英雄，该游戏(xì)仅在(zài)上线后的短(duǎn)短10天内便实现了超过千万(wàn)元人民币的收入。

而在进军港澳台市(shì)场之前，射射英雄的英文版本Zombie.io已(yǐ)经席卷了欧(ōu)美市场(chǎng)。自推出以来，Zombie.io在四个月内就达到了532万次的双端预估下载量，豪取超七千万元人(rén)民币的海外收入。

如果我们将视角向前追溯，可以(yǐ)发现4399早在2024年之前就已经在海外市场取(qǔ)得了(le)显著的(de)成功(gōng)。

像(xiàng)是奇迹之剑、热血神剑、天姬物(wù)语这些游戏作品，均已在日韩及全球市场上取(qǔ)得了优异的成绩，助力4399旗下游戏的总流水逼近50亿大(dà)关。

所(suǒ)以，别说4399在海外赚了一幢楼回(huí)来，哪怕是人家隔天(tiān)跑去纳斯达克敲个钟，也丝毫不足为奇。

划重点二：被腾讯网易联手打压，硬生生给逼成海外爆(bào)款(kuǎn)制造机

那(nà)么(me)问题就(jiù)来了，到底是什么因素促使一心做小游戏网站的4399，会跑去海外收割歪果仁的(de)钱包呢？

回顾4399转型的发展史来看(kàn)，这事(shì)儿纯粹(cuì)是被腾(téng)讯、网易这(zhè)些大厂给逼出来的。

其实，4399不做小游(yóu)戏集(jí)成(chéng)网站要(yào)转型原创开发这事吧，并不是这几年临(lín)时出来的(de)决策，而(ér)是(shì)基于长远规划的结果。

早在2013年国内手游市场(chǎng)迎来爆发增长之(zhī)时，4399就敏锐(ruì)地捕捉到了“手游元年”的契机，推出了4399游戏盒，旨在用移动端的APP接口给自家的招牌页游引流。

后续(xù)，该(gāi)游戏(xì)盒还集成了游戏资(zī)讯、礼(lǐ)包、视频直播(bō)以及社(shè)交功能等，企图搞(gǎo)出属于(yú)4399自(zì)家的社区文化。

然而，在后续的操作(zuò)过程中，由于技术力量的局限(xiàn)性跟同行的激(jī)烈竞争，4399在打造小游(yóu)戏社区的计划(huà)并未取(qǔ)得预期(qī)中的显著成(chéng)效。

（4399游拍）

与此同时，4399也在(zài)积极孵化其招牌页游IP在移动端的商业化产品，准备(bèi)凭借多年来积累的丰富小游戏玩法，在射击、RPG、卡牌、格斗等多个赛道上(shàng)多点(diǎn)开花(huā)，以(yǐ)抓住(zhù)“手(shǒu)游元年”的东风。

4399希望通过将这些经典页游IP移植到移动平台上，吸引移动端的新兴(xīng)用(yòng)户，并进一步扩大自身的市场份额和影响力。

没曾想，这些4399自研手游还(hái)没上(shàng)架(jià)几天，就被手(shǒu)握大量游戏版(bǎn)权、代理(lǐ)权的网易、腾讯等(děng)大厂追着发律师函，告他们的新游画面、玩法、关卡设计涉嫌(xián)侵权。

例(lì)如，英雄枪战和(hé)枪战前线两款游戏就(jiù)被暴雪娱乐联合网易起诉，认为它们侵犯了(le)守望先锋的知识产权，并构成不正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷入了无尽的官司风波中，这一时期可以说是(shì)屡败屡战、屡战屡(lǚ)败。

据(jù)统计，4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”仅(jǐn)在这段时(shí)间内，4399就因侵权问题支付(fù)了近3000万元的赔偿金。比如(rú)，在格斗猎人的商标撞车地下城与勇(yǒng)士案(àn)件中，4399就(jiù)被判(pàn)决赔偿腾讯公司(sī)500万元；而在上文所说的英雄枪战(zhàn)和(hé)枪战前线知识产权侵权案(àn)中，4399还(hái)林(lín)林(lín)总总赔了近400万。

至于为啥4399的侵权(quán)官司打(dǎ)到2018年左右就结束了？

并(bìng)非(fēi)因(yīn)为网易、腾讯(xùn)他们突发善心，想对4399手下(xià)留情，而是由(yóu)于国内游(yóu)戏行业(yè)环境发生了重大变化——游戏版号审(shěn)批暂停(tíng)。这一政策变动直接影响了包括4399在内的众多游(yóu)戏公司的新品(pǐn)上(shàng)架计(jì)划。

最后，被逼无奈的4399一琢磨，既然这国内(nèi)没法再呆下(xià)去了，也只好去海外(wài)走一遭。

这才有了后来(lái)风光无二，年入20亿的出(chū)海小(xiǎo)游戏霸(bà)主。

划重点三：养蛊卖(mài)营销？靠炒热点取胜(shèng)的4399出海(hǎi)之路

说到这里，可能很多(duō)人都会产生(shēng)一个疑惑：既然4399的海外业务干得这么(me)有声有色，为啥那些(xiē)个大厂就(jiù)不想复刻下4399模式，也把海外赛道(dào)给跑(pǎo)出来？

其实，这个(gè)东(dōng)西吧，不(bù)是人家不想复刻，而是实在复刻不出(chū)来。因(yīn)为4399在海外取胜的(de)方式说起来简单，做起来难度还是很大的。

其中，最为主要的一点就是4399背靠它丰富(fù)的小游戏资源，在海外(wài)疯狂(kuáng)上新游养蛊(gǔ)，且有着说砍就砍的魄力。

你不(bù)能光看人家用一年(nián)就能把射射(shè)英雄、菇勇者传说这种(zhǒng)收入破亿的新游给捧出来，还得看(kàn)人家在2024年到底砍掉了多(duō)少已经上架(jià)的游(yóu)戏项目：部分游(yóu)戏甚至在市场上的存(cún)活时间不超(chāo)过两个月，而一旦它们无法吸引足够的日活跃或未能实现预(yù)期的营收目标，就(jiù)会被立即(jí)终止运营。

（满(mǎn)眼(yǎn)的下架触目惊心）

另外，在这(zhè)些游戏前期推广营销(xiāo)阶段，4399也没有大厂那种放不开的架子，很舍得(dé)豁出(chū)去，主(zhǔ)动碰瓷一些(xiē)知名IP来(lái)博眼球。

譬如说，在日(rì)本地区推广菇勇者传(chuán)说时(shí)，4399直接在真人预告片内把隔壁任天堂的马里奥吃蘑菇的元素给碰瓷(cí)了一个(gè)遍。这种做法虽存在一定的争(zhēng)议，但(dàn)却有效地吸引了用户的注意，提(tí)升了游戏的知名度和预约量。

与此同时(shí)，在这个宣传片中，菇勇(yǒng)者(zhě)传说又放下身段模仿了日(rì)本著(zhù)名艺人的招牌扭屁股动作(zuò)，将整部宣传片拍得就跟年前流(liú)行的APT.那样魔性又洗脑，在日(rì)本的互(hù)联网小火了(le)一把(bǎ)。

也正靠着左手“养(yǎng)蛊”，右手“炒热点”，4399在海(hǎi)外(wài)市(shì)场杀出了一条血路，成就了(le)自己的“霸业”。

课后(hòu)总结(jié)

最后需要提及的是，虽然(rán)4399背着大家在海外把刀乐都赚到手(shǒu)了(le)，但跟腾讯(xùn)、网易、米哈游这些顶尖的出海公司相比，他们并没有打造出一个有(yǒu)识别度的品牌(pái)形象，也没孵化什么可以长线运营的项目，更多地依(yī)赖于短期的爆款游戏来获取利润(rùn)。

因此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于如何继续发掘和推(tuī)广新的爆款游(yóu)戏，更在于如何构建一个(gè)稳定、积极的(de)品牌形象，能让(ràng)大家冲(chōng)着4399的(de)名字买账，而不是被魔性宣传片骗了下(xià)载量(liàng)。

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