4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们，你咋还活着(zhe)呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后应该不会陌(mò)生。

在那个互(hù)联网刚(gāng)刚普及的时代，4399凭借着简单易用的界面和丰富多样的Flash小(xiǎo)游戏，俘(fú)获了无数少男少女的心。

对那个时代的(de)大部(bù)分玩家来说，4399就是咱们接触电子游戏世界的第一(yī)个窗口，它不仅仅(jǐn)是一(yī)个(gè)游戏平台，更像(xiàng)是一个通往(wǎng)无限可能的大门。

X博士至今仍能(néng)回忆(yì)起，在电脑(nǎo)课上，与小伙伴们偷偷摸(mō)摸地打开浏览器，在4399上玩一局死神VS火影的(de)那种刺激感：每(měi)一(yī)次(cì)按键(jiàn)的点击都伴随着被老师发(fā)现的紧张感，每一(yī)个回合(hé)的胜负又那么扣人心弦。

然而，随着时代(dài)的发展和(hé)移动(dòng)互联网的兴起，4399似乎逐渐淡出了人们的视(shì)线。

曾(céng)经熟悉的页(yè)面被越来越多的广告弹窗所占(zhàn)据，活(huó)跃(yuè)用户(hù)数也随之下降……直至去年11月，“4399豪掷6亿在广州买(mǎi)地要盖楼(lóu)”的消息传(chuán)来，才炸出了一堆问号(hào)：你怎么还(hái)活着呢(ne)？

事实上，4399不仅还活着，最近几年活得是越来越滋润了，隐隐活出了(le)国产小游戏圈出海第(dì)一人(rén)的王霸之气。

划(huà)重点(diǎn)一(yī)：收入力(lì)压原神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚了一(yī)幢楼回来

4399在海外混得有多好呢？

米(mǐ)哈游的原神知道不，哪怕人家连续四年入选TGA提名，各种年(nián)度大奖拿到手软，人家(jiā)2024年海外赚的(de)钱，也没4399旗下的菇勇者传说来得多！

（来(lái)自SensorTower ）

此外，在移动应用市场研(yán)究机构(gòu)AppMagic统计的2024年全球手(shǒu)游收入排行榜中，菇勇者传说(shuō)凭借年度收入达到(dào)3.61亿美元（约合26.33亿人民币）的卓越表现(xiàn)，强势跻身榜单第19位。

令人瞩目的是，菇勇者(zhě)传(chuán)说并非4399在2024年孵化的唯一爆款游戏。

实(shí)际(jì)上，这家(jiā)公司还在同年中旬向港(gǎng)澳台市场推出了另一款热(rè)门游戏射(shè)射英雄，该游(yóu)戏仅在上线后的短短10天内便实现了超过千万元人民币的收入。

而在进军港澳台市(shì)场之(zhī)前，射射英雄的英文版(bǎn)本Zombie.io已经席卷了欧美市场(chǎng)。自推出4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”以来，Zombie.io在四个月内就达到了532万次的双端预估下载量，豪取超七千万元人民币的海(hǎi)外收入(rù)。

如果我们将视角(jiǎo)向前追溯，可以发现4399早(zǎo)在2024年之前就已经在海外市场取得了(le)显著的成功。

像是奇迹之剑、热血神剑、天姬物语这(zhè)些游(yóu)戏作品，均已(yǐ)在日韩及全球市场上取得了优异的成绩(jì)，助力4399旗(qí)下游(yóu)戏的(de)总流水逼近(jìn)50亿大关。

所以，别(bié)说4399在海外(wài)赚了一幢楼回来，哪怕是人家隔天跑去纳斯达克敲个钟，也丝毫不足为(wèi)奇。

划重点二：被(bèi)腾(téng)讯网易联手打压，硬生生给逼成海外爆款(kuǎn)制造机

那么(me)问题就来了，到底是什(shén)么因(yīn)素促使一心做小游戏网站的4399，会跑去海外收(shōu)割歪果仁的钱包呢？

回(huí)顾4399转型的发展史来看，这事儿纯(chún)粹是被腾讯、网易这些大厂给(gěi)逼出来的。

其实(shí)，4399不(bù)做小游戏集成网站要转型原创开发这事吧，并(bìng)不是这几(jǐ)年临时出(chū)来的决策，而是基于长远规(guī)划的结果。

早(zǎo)在(zài)2013年国内手游市(shì)场迎来爆发增(zēng)长之时，4399就敏锐地捕捉到了“手(shǒu)游元年”的契机，推出了4399游(yóu)戏盒，旨在(zài)用移动端的APP接口给自(zì)家的招(zhāo)牌页游引流。

后续，该(gāi)游(yóu)戏盒还集成了游戏资讯、礼包、视频直播以(yǐ)及(jí)社交功(gōng)能等，企图搞出属(shǔ)于(yú)4399自家的社区文化。

然而，在(zài)后续的操作过程中，由于技术力量(liàng)的局限性跟同行的激烈竞争，4399在打造小游戏社区的计划(huà)并未取得预期中的显著成效。

（4399游(yóu)拍）

与此同时，4399也在积极孵化其4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”招牌页(yè)游(yóu)IP在移动端(duān)的商业化产品，准备凭借多年(nián)来积累的丰富小游(yóu)戏玩法，在射(shè)击(jī)、RPG、卡牌、格(gé)斗等(děng)多个赛道(dào)上多点开花，以抓住“手游元年”的东风。

4399希(xī)望通过(guò)将(jiāng)这(zhè)些经典页游IP移植到移动平台上，吸引移动端的(de)新兴用户，并进一步扩(kuò)大自身的市场份额和影响力。

没曾想，这些4399自研手游还没上架几天(tiān)，就(jiù)被手握大量游(yóu)戏版权(quán)、代(dài)理权的网易(yì)、腾讯等大厂追着发律师函，告他们的新游画面(miàn)、玩法、关卡设计涉嫌(xián)侵权。

例如，英雄枪战(zhàn)和枪战前线两款(kuǎn)游戏就(jiù)被暴雪娱乐联合网易起诉，认为它们侵犯了守望先锋的知识产权，并构(gòu)成不(bù)正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷(xiàn)入了无尽的官司(sī)风波中，这一时(shí)期可以说(shuō)是屡败屡战、屡战屡败。

据统计，仅在(zài)这段时间内，4399就因侵权问题(tí)支付了近3000万元的赔偿金。比如，在格斗猎人(rén)的商标撞车地下城与勇士案件中(zhōng)，4399就被判决赔偿(cháng)腾讯公(gōng)司500万元；而在上文所说的(de)英(yīng)雄(xióng)枪(qiāng)战和枪战前线知识产权侵权案中，4399还林林总总赔了近400万。

至(zhì)于为啥4399的侵权官司打到2018年左右就(jiù)结束了？

并非因为网(wǎng)易、腾讯他们突发善心(xīn)，想(xiǎng)对4399手下(xià)留情，而是(shì)由于国内游(yóu)戏行业环境发生了重(zhòng)大变化——游戏版号审批暂(zàn)停。这一政策变动直接影响了包括4399在内的众多游戏公司(sī)的新品上架计划。

最(zuì)后，被(bèi)逼无奈的(de)4399一琢磨(mó)，既然这国(guó)内没法再呆下去了，也只好去海外走一遭。

这才有了后来(lái)风光(guāng)无二，年入20亿的出海小游戏霸主。

划重点三：养(yǎng)蛊卖营销？靠炒热点取胜的(de)4399出海之路

说到这里，可能很多人都会产生一个(gè)疑(yí)惑：既然4399的海外业务干得这么有声有色，为啥那些个大厂就(jiù)不想复刻下4399模式(shì)，也把海外赛道给跑出来(lái)？

其实，这个东西吧，不是人家(jiā)不想复刻，而是实(shí)在(zài)复刻不出来。因为4399在海外取胜(shèng)的方(fāng)式(shì)说起来简单，做(zuò)起来难度还是很大的。

其中，最(zuì)为主要的一(yī)点就是(shì)4399背靠它丰富的小游戏资源，在海外疯狂(kuáng)上新(xīn)游(yóu)养蛊，且(qiě)有着说砍就(jiù)砍(kǎn)的魄力。

你不能光看(kàn)人(rén)家用(yòng)一年(nián)就能把(bǎ)射射英(yīng)雄、菇勇者(zhě)传说这种收入破亿的新游给(gěi)捧出来，还(hái)得看人家在2024年(nián)到底砍掉了多少已经上架(jià)的游戏(xì)项目(mù)：部分游戏甚(shèn)至(zhì)在市场(chǎng)上的存活(huó)4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”时间不(bù)超过两个月，而(ér)一旦它们无法吸引足够的日活跃或未能实现预期的(de)营收目标，就会(huì)被立即终止运营。

（满眼的下架触目惊心(xīn)）

另外，在这些游戏前期推广营销阶段，4399也没有大厂那种(zhǒng)放不(bù)开的架子，很舍得豁出去(qù)，主动碰瓷(cí)一些(xiē)知名IP来博眼球。

譬(pì)如说，在日本地区推广菇勇者传说时，4399直接在真人预告片内把(bǎ)隔壁任天堂的马里奥吃蘑菇的(de)元素给碰瓷了一个遍。这种(zhǒng)做法虽存在一定的争议，但却有效地吸引了用户的注(zhù)意，提升了游戏的知名(míng)度和预约量。

与此同时，在这个宣传片(piàn)中，菇勇者传说又放下身段(duàn)模仿了日本著(zhù)名(míng)艺人(rén)的招(zhāo)牌扭屁(pì)股动作，将整部宣(xuān)传(chuán)片拍得就跟年前流行的APT.那样魔性又洗脑，在日本的互联网小(xiǎo)火(huǒ)了一把。

也(yě)正(zhèng)靠(kào)着左手“养蛊(gǔ)”，右手“炒热点(diǎn)”，4399在海外市场杀出了(le)一条血路，成就了自己的“霸业”。

课后总结

最后(hòu)需要提及的(de)是(shì)，虽然4399背(bèi)着大家在海外(wài)把刀乐都赚到手(shǒu)了，但跟腾讯、网易、米(mǐ)哈游这些顶尖的出海公(gōng)司相比(bǐ)，他们并没有打造出一个有识(shí)别度的品牌形象，也没孵化什么可以(yǐ)长线运营(yíng)的项目，更多地依赖于短期的爆款游戏(xì)来获取(qǔ)利润。

因此，对(duì)于4399而言(yán)，未来的挑战不(bù)仅在于如何继续发掘(jué)和推广新的爆款游戏，更在于如何构建一个稳定、积极的(de)品牌形(xíng)象，能(néng)让大家冲着4399的名字买账，而不是被魔性宣传片骗了下载量。

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