4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们，你咋还活着呢？”

说起(qǐ)4399这个小游戏网站，80、90后应该不会陌生(shēng)。

在那(nà)个互联网刚刚(gāng)普及(jí)的时代(dài)，4399凭借着简单易用的界面和丰富多样的Flash小游戏，俘获了无(wú)数少男少女(nǚ)的(de)心。

对那个时代的大部分玩家来说，4399就是咱们接触(chù)电子游戏世界的第一个窗口，它不仅仅是一个游戏(xì)平台，更像是一个通往无限可能的大门。

X博士至今仍能回忆起，在电脑(nǎo)课上，与小(xiǎo)伙(huǒ)伴们偷(tōu)偷摸摸地打开浏览器，在4399上玩一局死(sǐ)神VS火(huǒ)影的那种刺激感：每(měi)一(yī)次按键的点击都伴随着被老师发现的紧张感(gǎn)，每一个回(huí)合的胜负又那么扣人心弦。

然而，随着时代的(de)发展和移动(dòng)互联网(wǎng)的(de)兴起，4399似乎(hū)逐渐淡出(chū)了人们(men)的视线。

曾(céng)经熟(shú)悉的(de)页面(miàn)被越来越多的广告弹窗所占据，活跃用户(hù)数也随(suí)之下降……直至去年11月，“4399豪掷6亿在广州买地要盖楼”的消息传来(lái)，才炸出(chū)了一堆问号：你怎么还活着呢？

事实上，4399不仅还活着，最近几年活得是越(yuè)来越滋润了(le)，隐隐(yǐn)活出了国产小(xiǎo)游戏(xì)圈出海第一人的王霸之气。

划重点一：收(shōu)入(rù)力压(yā)原神？快“倒闭”的4399，跑(pǎo)去海外赚(zhuàn)了一幢楼回来

4399在海外混得有多好呢？

米哈游的原神知道不，哪怕人家连(lián)续四年入选TGA提名，各种年(nián)度大奖拿(ná)到手软，人家2024年海外赚的钱，也没4399旗下的(de)菇(gū)勇者传说来(lái)得多(duō)！

（来(lái)自SensorTower ）

此外，在移动应(yīng)用市场(chǎng)研究机(jī)构AppMagic统计的2024年全球手游收入(rù)排行榜中，菇勇者传(chuán)说(shuō)凭借年度(dù)收入达到3.61亿美元（约合26.33亿(yì)人民币）的卓越表现，强势跻身榜单第19位。

令人(rén)瞩目的是(shì)，菇勇(yǒng)者传说并非4399在(zài)2024年孵化的唯一爆款游戏。

实际上，这家公司(sī)还在同(tóng)年中旬向港澳台市场(chǎng)推出了另一款(kuǎn)热门游戏射(shè)射英雄(xióng)，该游戏仅在上(shàng)线后的短短10天内便实现了超过(guò)千万元人民币(bì)的收入。

而在进军港(gǎng)澳台市场之(zhī)前，射射(shè)英雄的英文版本Zombie.io已经席卷(juǎn)了欧美(měi)市场。自推(tuī)出(chū)以来，Zombie.io在四(sì)个月(yuè)内就达到了532万次的双端预估下载量(liàng)，豪取(qǔ)超七千(qiān)万元(yuán)人民币的海外收入。

如果(guǒ)我们将视角向前(qián)追溯，可以发现4399早在(zài)2024年之前就已经在海外市场取得了显著(zhù)的成功。

像是奇迹之剑、热血神剑、天姬物语这些游戏作品(pǐn)，均已在日韩及(jí)全球市场上(shàng)取得了优(yōu)异的(de)成(chéng)绩，助力4399旗下游戏的总流水(shuǐ)逼近(jìn)50亿大关。

所以，别说4399在海外(wài)赚了一(yī)幢(chuáng)楼回来，哪怕是人家(jiā)隔天跑去纳斯达(dá)克敲个钟，也丝毫不足(zú)为奇。

划重点二(èr)：被腾讯网(wǎng)易联(lián)手打压，硬生生(shēng)给逼成海外爆(bào)款(kuǎn)制造(zào)机

那(nà)么问题就来了，到底(dǐ)是什么因素(sù)促使一(yī)心做小游戏网站(zhàn)的4399，会跑去海外收割歪果仁的钱包呢(ne)？

回顾4399转型的发展史来看，这事儿纯粹是被腾讯、网易(yì)这些大厂给逼出来的。

其实，4399不做小游戏集成网站(zhàn)要转型原创开(kāi)发这(zhè)事(shì)吧，并不是这几年临时出(chū)来的决策，而是基于(yú)长(zhǎng)远规划的结果。

早在(zài)2013年国内手游市场迎来爆发增长之时，4399就敏锐地(dì)捕捉到了(le)“手游元年”的契机，推(tuī)出了4399游(yóu)戏盒，旨在用移动端的APP接口给自家的(de)招牌页游引流。

后续，该游戏盒还集成了游戏资讯、礼包、视频直播以及社交功能等(děng)，企图搞出属于4399自家的社区文化。

然而，在后续(xù)的操作过(guò)程中，由于(yú)技术力量的局限性跟(gēn)同(tóng)行的激烈竞争，4399在打造小游戏社区的计(jì)划并未(wèi)取得预期中的显著成效(xiào)。

（4399游拍）

与此同时，4399也在积极孵化其招牌页游IP在移动端的商业化(huà)产品，准备凭借多(d4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”uō)年来积累的(de)丰(fēng)富小游戏玩法，在射击、RPG、卡牌、格斗等多个赛道上(shàng)多点开花，以抓住(zhù)“手游元年”的东风。

4399希望通过将这些经典页游IP移植到(dào)移动(dòng)平台(tái)上，吸引移动端的新兴用户，并进一步扩大自身的市场份(fèn)额和(hé)影响力。

没曾想，这些4399自研手游还没上架几天，就被(bèi)手握大量游戏版(bǎn)权、代理权的网易、腾讯等大厂追着发律师(shī)函，告他们的新游画面、玩法、关卡设计涉嫌(xián)侵权(quán)。

例如，英雄枪战和枪(qiāng)战前线两(liǎng)款游戏就被暴雪娱乐联合网易(yì)起诉，认为它们侵犯了守望先(xiān)锋(fēng)的知识产权，并构成不正当竞争。

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从2014年起至2018年，4399陷入(rù)了无尽的官司风波中，这一时期可以说是屡败屡战、屡战(zhàn)屡败。

据统计(jì)，仅在这段时(shí)间内，4399就因(yīn)侵权问题支付了近(jìn)3000万(wàn)元的(de)赔偿金。比如(rú)，在格斗(dòu)猎人的商标(biāo)撞车地下城(chéng)与(yǔ)勇士(shì)案件中，4399就被(bèi)判(pàn)决赔偿腾讯公司500万元；而在(zài)上文所说的英雄枪战和(hé)枪战前线知识(shí)产权侵(qīn)权案中(zhōng)，4399还林林总总(zǒng)赔了(le)近400万(wàn)。

至于为啥4399的侵权官司打到2018年左右就结束了？

并(bìng)非因为网(wǎng)易(yì)、腾(téng)讯(xùn)他(tā)们突发(fā)善心，想对(duì)4399手下留情，而是由于国内游戏行业环(huán)境发生了重大变化——游戏版号审批暂停。这一(yī)政策变动直接(jiē)影响(xiǎng)了包括(kuò)4399在(zài)内的众多游戏公司的新品上架计划。

最后，被逼无奈的4399一琢磨，既然这国(guó)内没法再呆下去了，也只好去海外走一遭(zāo)。

这才有了后来风光无二，年(nián)入20亿的出海小游戏霸主。

划重点三：养蛊卖营销？靠炒热点取(qǔ)胜的4399出(chū)海之路

说到这里，可能(néng)很多人都会产(chǎn)生一(yī)个(gè)疑惑：既然4399的(de)海(hǎi)外(wài)业务干得这么有声有色，为啥那些个大厂就(jiù)不想复刻下4399模式，也(yě)把海(hǎi)外赛道给跑出来？

其实，这个东西吧，不是人家不想复刻，而是实(shí)在(zài)复刻(kè)不出来。因(yīn)为4399在海(hǎi)外(wài)取胜的方式说起来简单，做起来难度还是很(hěn)大(dà)的(de)。

其中，最为主要的一(yī)点就是4399背靠它丰富的小游戏资源，在海外疯狂上新游养蛊，且有着说(shuō)砍就砍的魄力。

你不能光看人家用(yòng)一年就能把射射(shè)英雄、菇勇者传(chuán)说这种收入破亿的(de)新游给捧出来，还得看(kàn)人家在2024年到底砍掉了多少已经上架的游戏项目：部分游(yóu)戏甚至在市场上的存活时间不超过两个月，而一旦(dàn)它们无(wú)法吸引足够的日活跃(yuè)或未能(néng)实现预期的(de)营收目标，就会(huì)被立即(jí)终止运营。

（满眼的下架触目惊心）

另外，在这些游戏前(qián)期推(tuī)广营销阶段，4399也(yě)没有大厂那种放不开的架子，很舍得豁出去，主动碰瓷(cí)一些知名IP来博眼球。

譬如说，在(zài)日本(běn)地区(qū)推广菇(gū)勇者传(chuán)说时，4399直接在真(zhēn)人预告片内(nèi)把隔(gé)壁任天(tiān)堂的马(mǎ)里奥吃蘑菇的元素给碰瓷了一个遍。这(zhè)种做法虽存在一定(dìng)的争(zhēng)议，但却有效地吸引了用户的注意，提升了游戏的知名度和预约(yuē)量。

与此同时，在这个宣传片中，菇勇者传说又放下身段模仿了日本著名艺人的(de)招牌扭屁股动作(zuò)，将整(zhěng)部宣传片(piàn)拍得(dé)就跟年前流行的APT.那样魔性(xìng)又(yòu)洗脑，在日本的互联网小火了一把(bǎ)。

也正靠着左手“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市场杀出了一(yī)条(tiáo)血路，成就了自己(jǐ)的“霸业”。

课后总结

最后需要(yào)提及的是，虽然4399背着大家在海外把刀乐都赚到手了，但跟腾讯、网易、米哈游这些顶尖的出海公司相比，他们并没有打造出(chū)一个有识别(bié)度的品(pǐn)牌形象，也没孵化什么可以长线运营的项目，更多地依赖于(yú)短期的爆款游戏来获取利润(rùn)。

因此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于如何继(jì)续发掘和推广新的爆款游戏，更(gèng)在于如何构建一个稳定、积极的品牌形象，能让大家冲着4399的名字买账，而不是被魔(mó)性宣传(chuán)片骗了4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”下载量。

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