小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天

12月10日，小米汽车宣布，小米汽车(chē)精英驾驶项目报名开启，报名费为(wèi)9999元。9999元包含(hán)体验费用、车(chē)辆租用、当日赛道保险(xiǎn)、午餐及茶歇，不含交通(tōng)住宿。报(bào)名时间是12月10日至12月24日。据介绍，参与者可获得“9999元的小米(mǐ)SU7Ultra大定定金礼券”“专业(yè)赛道(dào)和漂移(yí)体验(yàn)”“专属证(zhèng)书(shū)”等。

记者注(zhù)意(yì)到，小米汽车(chē)“精英驾驶”培训时长只有一天，且由于小米SU7Ultra尚(shàng)未正式上市，因此体(tǐ)验用车为小米SU7，且不支持指定配置和车型(xíng)。

截至12月13日(rì)23时(shí)27分，记者观察到，小米汽(qì)车App的项目报名入口(kǒu)显示，已开放报名的场次中，有6天报名人数达上限。如果按照一(yī)个场次上限40人计算，该项目(mù)已有446人报(bào)名成功。

浙江传媒学院广告与新媒体系主任宋(sòng)哲表示，小米汽车(chē)精英驾驶项目有助(zhù)于筛(shāi)选和积累忠实客(kè)户，形成用户和品牌的“共(gòng)同记忆”，并借助(zhù)证书(shū)、图(tú)片和视频等素材，营造具有仪式感(gǎn)的体验，沉淀高(gāo)质量用户。

事实上，有很多汽(qì)车品牌都有类似的驾驶培训项目，尤其是超豪华汽车品牌，如法(fǎ)拉利、兰博基尼、保时捷，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）。

记者联系了小米相(xiāng)关部门，但未获采访。宝马“BMW精英驾驶培训(xùn)”项目运(yùn)营商相关负责人介绍，驾驶培训(xùn)项(xiàng)目多由汽车品牌方授权运营(yíng)商负责实(shí)施，包括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经(jīng)过(guò)运营商与汽车品牌内部沟通后最(zuì)终确(què)认。在(zài)成本构成上，场地费用占(zhàn)据较例(lì)，还包括人员薪酬、差旅费用及(j小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天í)汽油消耗等(děng)。

12月10日(rì)，小米汽车宣布，小米汽车精英(yīng)驾驶项(xiàng)目报名开启，报名(míng)费为9999元。9999元包含(hán)体(tǐ)验费用(yòng)、车辆租用、当日赛道保(bǎo)险、午餐及茶歇(xiē)，不含(hán)交通住宿。报名时(shí)间是12月10日至12月24日。据介绍，参(cān)与者可(kě)获得 “9999元的小米SU7Ultra大(dà)定定金礼(lǐ)券”“专业赛道和漂移(yí)体验(yàn)”“专属证书”等。

记者注意到，小米汽(qì)车“精英驾驶”培训时长只有一天，且由于小米SU小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天7Ultra尚未正式上市，因此(cǐ)体验用车为小米SU7，且不支持指(zhǐ)定配置和(hé)车型。

截至12月13日23时27分，记(jì)者(zhě)观察到，小米汽车App的项目报名入口显示，已开放报名的场次中，有6天报名人数达上限。如(rú)果按照一个(gè)场次上(shàng)限40人计算(suàn)，该项目已(yǐ)有446人报名成功。

浙江传媒(méi)学院广告与新媒体系主任宋哲表示，小米汽(qì)车精(jīng)英驾驶项目有助于筛选和积累(lèi)忠实客户，形成用户和(hé)品牌的“共同记忆”，并借助证(zhèng)书、图片(piàn)和视频等素材，营造具有仪式感的体验，沉(chén)淀高质量用户。

事实上，有很多汽车品(pǐn)牌都有类似(shì)的驾驶培训项目，尤其(qí)是超豪华汽车品牌，如法拉利、兰博基(jī)尼、保时捷，以及传统豪华汽车(chē)品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）。

记者联系了小米相关部门，但未获采访。宝马“BMW精(jīng)英驾驶培训”项目运营(yíng)商相关负责人介绍，驾驶培训项目多由汽车(chē)品牌方(fāng)授权运营商(shāng)负责实(shí)施，包(bāo)括(kuò)赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过运营商(shāng)与汽车品牌内部(bù)沟通(tōng)后最终确认。在成本(běn)构成上，场地(dì)费用(yòng)占据较例，还包括人员(yuán)薪酬、差旅(lǚ)费用及汽油消耗等。

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