4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥(gē)们，你咋(zǎ)还活着(zhe)呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”应该不会陌生。

在(zài)那个互联网刚刚普及的时代(dài)，4399凭(píng)借着(zhe)简单(dān)易用的界面和丰富多样的(de)Flash小游戏，俘(fú)获了无数少男少女的心(xīn)。

对那个时代的大部分玩家来说，4399就是咱们接触电子游戏世界的第一(yī)个窗口，它不仅仅是一个游戏平台，更像是一(yī)个通(tōng)往无限可能的大门。

X博士(shì)至今仍能回忆起，在电脑课上，与小伙(huǒ)伴们偷(tōu)偷摸摸地(dì)打开浏览器，在4399上玩一局死神VS火影(yǐng)的那种刺激感：每一次按键(jiàn)的(de)点击都伴随着(zhe)被老师发现的紧张(zhāng)感，每一个回合的胜(shèng)负又那么(me)扣人(rén)心弦。

然而(ér)，随着时代的发展和移动互联网的兴起，4399似乎(hū)逐渐淡出了人们的视线。

曾经熟悉的页面被越来越多的(de)广(guǎng)告弹(dàn)窗所占据，活跃用户数也随之下降(jiàng)……直至(zhì)去年11月，“4399豪掷6亿在广州买地要盖楼”的消息(xī)传来，才炸出了一堆(duī)问号：你怎么还活着呢(ne)？

事实上，4399不仅还活着(zhe)，最近几年活得是越(yuè)来越滋润了，隐隐活出了国产小游戏圈出海第一人(rén)的王霸之气(qì)。

划重点一：收入力(lì)压原(yuán)神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚了一幢楼回来

4399在海(hǎi)外混得(dé)有多好(hǎo)呢？

米哈游的(de)原神知道不，哪(nǎ)怕人(rén)家连续四年入选(xuǎn)TGA提名，各种年度大奖拿到手软，人家2024年海外赚的钱(qián)，也没4399旗下的菇勇(yǒng)者传说来(lái)得(dé4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”)多！

（来自SensorTower ）

此外，在移动(dòng)应用市场(chǎng)研(yán)究机构AppMagic统计(jì)的2024年全球手游收(shōu)入排行榜中，菇勇者传说凭借年度收入达到3.61亿美(měi)元（约合26.33亿人(rén)民币(bì)）的卓越表现(xiàn)，强(qiáng)势跻身榜单第19位(wèi)。

令人瞩目的是，菇勇(yǒng)者传说并(bìng)非4399在2024年孵(fū)化的(de)唯一爆款游戏。

实际上，这家(jiā)公司(sī)还在同年中旬向港澳台(tái)市场推出了另一款热(rè)门游戏射射英雄，该游戏仅在上线后的短短10天内便实现了超(chāo)过千万元人民币的(de)收(shōu)入。

而在(zài)进军港澳台市场之前，射射英雄的英文版本(běn)Zombie.io已经席卷了欧美市场。自推出以来，Zombie.io在四(sì)个月内就达(dá)到了532万次的双端预估(gū)下载量，豪取超七(qī)千万元人民币的海外收入。

如(rú)果我们将视(shì)角向前追溯(sù)，可以发现4399早在 2024年(nián)之前就已(yǐ)经在海(hǎi)外(wài)市场取得了显(xiǎn)著的成功。

像是(shì)奇迹(jì)之剑、热血神剑、天姬(jī)物(wù)语(yǔ)这些游戏作品(pǐn)，均已在日韩及全球市(shì)场上(shàng)取得了优异的成绩，助力(lì)4399旗下游(yóu)戏的(de)总流水(shuǐ)逼近50亿大关。

所以，别说4399在海外赚了一幢楼回来，哪怕是人家隔天跑去纳斯达(dá)克敲个钟，也(yě)丝毫(háo)不足为奇。

划重点二(èr)：被腾(téng)讯网(wǎng)易联手打压，硬生生给逼成海外爆款(kuǎn)制造机(jī)

那么问题就来了，到底是什么因素(sù)促使一心做小游戏网站的4399，会跑去海外收割歪(wāi)果仁的钱包呢？

回顾4399转型的发展史来看，这(zhè)事儿纯粹是被腾讯、网易这些大厂(chǎng)给逼出来的。

其实，4399不(bù)做(zuò)小游戏集成网站要转型原创开发这事吧，并不是这(zhè)几年临时出来的决策，而是基于长远规划的结果(guǒ)。

早在2013年国内手游市场迎来爆发增长之时，4399就(jiù)敏锐地捕捉到了“手游元年(nián)”的契机，推(tuī)出(chū)了4399游(yóu)戏盒，旨在用移动端的APP接(jiē)口给(gěi)自家的招牌页(yè)游引流(liú)。

后续，该游戏盒还(hái)集成了游戏(xì)资(zī)讯、礼包(bāo)、视频直播(bō)以及社交功能等，企图搞出属于4399自(zì)家的社区文化。

然而，在后(hòu)续的操作过程中，由于技(jì)术力量的局限性跟同行的激烈竞争，4399在打造小游(yóu)戏社区的计划并未取得预期中的显著成效。

（4399游拍）

与此同时，4399也(yě)在积极孵化其招牌页游IP在(zài)移动端的商业化产品，准备凭借多年来积(jī)累的丰富小(xiǎo)游戏玩法，在射击、RPG、卡牌、格斗等多个(gè)赛道上多(duō)点开花，以抓住“手(shǒu)游元年”的东风。

4399希望通过将这些经典页游IP移植到移动(dòng)平(píng)台(tái)上，吸引移动端的(de)新兴用户，并(bìng)进一(yī)步扩大自(zì)身的市场(chǎng)份(fèn)额和影响力。

没(méi)曾想，这些4399自研手游还没上架几天，就被手握大量游(yóu)戏版权、代(dài)理权的网易(yì)、腾讯等大厂追着发律师函，告他(tā)们的(de)新游画面、玩法、关卡设计涉嫌(xián)侵权。

例如，英雄枪战和枪战前线两款游戏就被(bèi)暴雪娱乐联合网(wǎng)易起诉(sù)，认为它们侵犯了守望先锋的知识产权，并构(gòu)成不正当竞(jìng)争。

从2014年起至2018年，4399陷(xiàn)入了无尽的官司风波中，这一时期可以说(shuō)是屡败(bài)屡战、屡战屡败。

据统计，仅在这段时间内，4399就因(yīn)侵权问题(tí)支付了近3000万(wàn)元的赔偿金。比如，在格斗(dòu)猎人的商标(biāo)撞车地下(xià)城(chéng)与勇士案件中，4399就被判决赔偿腾讯公司500万(wàn)元；而在上文所说的英雄枪战和枪战前线知识产权(quán)侵权案(àn)中，4399还林林总总赔了近(jìn)400万。

至(zhì)于(yú)为啥4399的侵权官司打到(dào)2018年左右就结束了？

并非因为网易、腾讯(xùn)他们突发善(shàn)心，想对4399手下留情，而是由于国内游戏行业环境发(fā)生了重大变(biàn)化(huà)——游戏版(bǎn)号审批暂停。这一(yī)政(zhèng)策变动直接(jiē)影响(xiǎng)了包括4399在内(nèi)的众多游戏公司的新品上架计划。

最后，被逼无奈的4399一(yī)琢磨，既然这国内没(méi)法再呆(dāi)下去了，也只好去海外走一遭。

这才有(yǒu)了后(hòu)来风光(guāng)无二，年(nián)入20亿的(de)出海小(xiǎo)游戏霸主。

划重点三：养蛊卖(mài)营销？靠炒热点取胜的4399出海之(zhī)路

说到这里，可能很多(duō)人都会产生一个疑惑：既然4399的(de)海(hǎi)外(wài)业务干得这么有声(shēng)有色，为啥那些(xiē)个大(dà)厂就不想复刻下4399模式，也把海(hǎi)外赛道(dào)给(gěi)跑出来？

其(qí)实，这个东(dōng)西吧，不是人家不想复刻，而是实在复(fù)刻不出来。因为4399在海外取胜的方式说起来简单，做起来(lái)难(nán)度还是很大的。

其中，最为主要的一点就是4399背靠它丰富的小(xiǎo)游戏(xì)资源，在海外疯狂上新游养蛊，且有着说(shuō)砍就砍的魄力。

你不能光看人家(jiā)用一年就能把射射英雄、菇勇者传说这种收入破亿的新游给捧出来，还得看人家在2024年到底砍掉了多少已经上架的游戏项目：部分游戏甚至在(zài)市场上的存活时间不(bù)超过两个月，而一旦它们无法吸引足够(gòu)的日活跃或未能实现预(yù)期(qī)的(de)营收(shōu)目标，就会被立即终止运营。

（满眼(yǎn)的下架触目惊心）

另外，在这些游戏前期推(tuī)广营销阶段，4399也没有大厂那种放不开的架子(zi)，很舍得豁(huō)出去，主(zhǔ)动碰瓷一些知名IP来博眼球。

譬如说，在日本地区推广菇勇者传说时，4399直接在真人预告片内把隔壁任(rèn)天堂的马里奥(ào)吃蘑菇的元素(sù)给(gěi)碰瓷了一(yī)个遍。这种(zhǒng)做法(fǎ)虽存在一定的争议，但却(què)有效地吸引了用户的注意，提升了游戏的知名度和预约量。

与此同时(shí)，在这个(gè)宣传片中，菇勇者(zhě)传说又放下身(shēn)段模仿了日本著名艺(yì)人的(de)招牌(pái)扭屁股动作，将整部(bù)宣传片(piàn)拍得就跟年前流行(xíng)的(de)APT.那样魔性又洗脑(nǎo)，在日本的互(hù)联网(wǎng)小火了(le)一把(bǎ)。

也正靠着左手(shǒu)“养(yǎng)蛊”，右手“炒热点”，4399在海(hǎi)外市(shì)场杀出了一条(tiáo)血路，成就了自己的“霸业”。

课后总结

最后需要提及的(de)是，虽然4399背着大家在海外把刀乐都赚到手4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”了，但跟(gēn)腾讯、网易、米哈游这些顶尖(jiān)的出海公司相比，他(tā)们并没有打造(zào)出一个(gè)有识别度的品牌形象(xiàng)，也没孵(fū)化什(shén)么可以长线(xiàn)运(yùn)营的项目，更多(duō)地依赖于短期的爆款游戏来获取利(lì)润。

因此，对于4399而(ér)言，未(wèi)来的(de)挑战不仅在(zài)于如何继(jì)续发掘(jué)和推(tuī)广新的爆款游戏，更在于如何构建一个稳定、积极的品牌形象，能让大家冲着4399的名字买账，而不是被魔性宣传片骗(piàn)了下载量。

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