小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天

12月10日，小米汽车(chē)宣布，小米汽车精英驾驶项目报名开启，报名费(fèi)为9999元(yuán)。9999元包含体验费用、车辆租用、当日(rì)赛道保(bǎo)险、午餐及茶歇，不含(hán)交通住宿。报名时间是12月(yuè)10日至12月24日。据介绍，参与者可获得“9999元的小米SU7Ultra大定定金礼券”“专(zhuān)业赛(sài)道和(hé)漂移体验”“专属证书”等。

记者注(zhù)意到，小米汽车(chē)“精(jīng)英驾驶”培训时(shí)长只有一天，且由于(yú)小米SU7Ultra尚未正(zhèng)式上市，因此体验用车为小米SU7，且不支持指定配置和车型。

截至12月13日23时27分，记者(zhě)观察到，小米汽车App的项目(mù)报名入口显示(shì)，已开放报(bào)名的场次中，有6天报(bào)名人数(shù)达上限。如果按(àn)照一个场次上限40人计算(suàn)，该项目已有446人报名(míng)成功(gōng)。

浙(zhè)江传媒学院广告(gào)与新媒(méi)体系主任宋哲表示，小米汽车精英驾驶项目有助于筛选和积累忠实客户，形成用户和品牌(pái)的(de)“共同记忆”，并借助证书、图片和(hé)视频等(děng)素材，营造(zào)具(jù)有仪式(shì)感的体验，沉淀(diàn)高质量用(yòng)户。

事实上，有很多汽车品牌都有类似的驾驶培训项目，尤(yóu)其是(shì)超豪(háo)华(huá)汽车品(pǐn)牌，如法拉利、兰博基尼、保时捷，以及传统(tǒng)豪华汽(qì)车(chē)品牌BBA（宝(bǎo)马、奔驰、奥迪）。

记(jì)者联系(xì)了小米相(xiāng)关部门，但未获采访。宝马“BMW精英驾驶培训”项目(mù)小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天t: 24px;'>小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天运(yùn)营商相关负责人(rén)介(jiè)绍，驾驶培训项目多由汽车品牌方授权运营商负责实施(shī)，包括(kuò)赛道选择、车型配置等关键环节，均(jūn)需(xū)经过运营商与汽车(chē)品牌内部沟通后最终确认。在(zài)成本构成(chéng)上(shàng)，场地费(fèi)用占(zhàn)据较例，还包(bāo)括人员(yuán)薪酬、差(chà)旅费(fèi)用及汽油消耗等。

12月10日，小米汽车宣(xuān)布，小米汽车精英驾驶项目报名开启，报名费为9999元(yuán)。9999元包含体(tǐ)验费用、车辆租用、当日赛道保险、午餐(cān)及茶歇，不含交通住宿。报(bào)名时间是(shì)12月10日至12月24日。据介绍，参与者可(kě)获得“9999元的(de)小米SU7Ultra大定定金礼券”“专业赛道和漂移体验(yàn)”“专属证(zhèng)书”等。

记者注意到，小米汽车“精英(yīng)驾驶”培训时(shí)长只有一天，且由于小米 SU7Ultra尚未正式上市，因(yīn)此体验用车为小米SU7，且(qiě)不支持指(zhǐ)定配置和车型。

截至12月13日23时27分(fēn)，记者观(guān)察到，小米汽车App的项目报名入口(kǒu)显示，已(yǐ)开(kāi)放(fàng)报名的(de)场次(cì)中，有6天报名人数达上限。如果按照一个场次上限40人计算，该项目已(yǐ)有(yǒu)446人报(bào)名(míng)成功。

浙江传媒(méi)学院广告与新媒体系(xì)主任宋哲表示，小米汽车精英(yīng)驾驶项目有助于筛选和积累(lèi)忠实(shí)客户，形成用户和品牌的“共(gòng)同记忆”，并借助(zhù)证书(shū)、图(tú)片和视频等素材，营造具有仪式感的体验，沉淀高质量用户。

事实上，有很多汽车品牌都有类似的驾驶培训项目，尤其是超豪华汽车品牌，如法拉利、兰博基尼、保时捷，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰(chí)、奥迪）。

记者联(lián)系了(le)小米(mǐ)相关部(bù)门，但未获采访。宝(bǎo)马(mǎ)“BMW精(jīng)英驾驶培(péi)训”项目运营商相关负责人介(jiè)绍，驾驶培训项目多由汽车品(pǐn)牌方授权运营商负(fù)责(zé)实施，包括赛道选(xuǎn)择、车型配(pèi)置等关键环节，均(jūn)需经过运营(yíng)商与汽车品牌内部沟通后最终确认。在成本构成上，场地(dì)费用(yòng)占据较(jiào)例，还(hái)包(bāo)括人员薪酬、差(chà)旅费用及汽油消耗等。

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