4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们，你咋(zǎ)还活着呢？”

说起4399这个小游戏(xì)网站，80、90后应该不会陌生。

在那个互联网刚刚普及(jí)的时代，4399凭借着简单(dān)易用的界面和(hé)丰富多样的(de)Flash小游(yóu)戏，俘获了无数少(shǎo)男少女(nǚ)的心。

对那个时代的大部分玩家来说，4399就是咱们(men)接触电子游戏世界的第一个窗口，它不仅(jǐn)仅是一(yī)个游戏(xì)平台，更像是一个(gè)通往(wǎng)无(wú)限可能的大(dà)门。

X博士至今仍能(néng)回忆起，在电脑(nǎo)课上，与小伙伴们偷偷摸摸地打开浏览器，在4399上玩一局死神VS火影的那种(zhǒng)刺激感：每一次按(àn)键(jiàn)的点(diǎn)击都伴随着被老师发现的紧张感，每一个回合的(de)胜负又那么扣人心弦。

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然而，随着时代的发展(zhǎn)和移动互(hù)联网的(de)兴起，4399似乎逐渐淡出了人们的视线(xiàn)。

曾经熟悉的页面被越来越多的广告弹窗所占据，活跃用户数也随之下(xià)降……直至去年11月，“4399豪掷6亿在广州买地要(yào)盖楼”的消息(xī)传来，才炸出了一(yī)堆问号：你怎么还(hái)活着呢？

4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”>事实上，4399不仅还活着，最近几年活得是越(yuè)来越滋润了，隐隐活出了(le)国产小游戏圈出海第一(yī)人的(de)王霸之气。

划重点一：收(shōu)入力压原神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚了一幢(chuáng)楼(lóu)回来

4399在海(hǎi)外混得有多好呢？

米哈游的原神(shén)知道不，哪怕人(rén)家连续四(sì)年入选TGA提名(míng)，各(gè)种年度大奖(jiǎng)拿到手软，人家2024年海外(wài)赚(z4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”huàn)的钱，也没4399旗下的菇勇者传(chuán)说来得多！

（来(lái)自(zì)SensorTower ）

此外，在移(yí)动应(yīng)用市场研究机构AppMagic统计(jì)的(de)2024年全球手游收入排行榜中，菇勇(yǒng)者传说凭借年(nián)度收入达到3.61亿美元（约合26.33亿人民币）的卓越表现，强势跻身榜单第19位。

令人瞩目的是，菇勇(yǒng)者传(chuán)说并非4399在2024年孵化的唯(wéi)一爆款游(yóu)戏(xì)。

实际上，这家公司还在同(tóng)年中旬向港澳台市场推出了另一款热(rè)门游戏射射英雄，该(gāi)游戏仅在上线后的短短10天内(nèi)便实现了超过(guò)千万元人民币的收入。

而在进(jìn)军港澳台市场之前，射射英雄的英(yīng)文版本Zombie.io已经席(xí)卷(juǎn)了欧美市场。自(zì)推出以来，Zombie.io在四个(gè)月内(nèi)就达到了532万(wàn)次的双端(duān)预估下载(zài)量，豪取(qǔ)超七千万(wàn)元人民币的海外收入。

如(rú)果我们(men)将视角向前追溯，可以发现4399早(zǎo)在2024年之前(qián)就(jiù)已经在海外市(shì)场取(qǔ)得了显著(zhù)的成功(gōng)。

像是奇迹之剑(jiàn)、热血神剑(jiàn)、天姬物语这些游戏作品，均已在日韩及全球市场上取(qǔ)得了优异的成(chéng)绩，助力4399旗下游戏的总流水逼(bī)近50亿大关。

所以，别(bié)说4399在(zài)海外赚了一幢楼回来，哪(nǎ)怕是人家隔天跑去纳斯达(dá)克敲个(gè)钟，也丝毫不足(zú)为奇。

划重点二：被腾讯网易联手打压，硬生生给逼成海外爆款(kuǎn)制造机

那么问题就来(lái)了，到底是什么因素促使一心做小游戏(xì)网站的4399，会跑去海外收(shōu)割歪果仁的钱包呢？

回顾4399转型的发展史来看，这事儿(ér)纯粹是被腾讯、网(wǎng)易这些大厂给逼出来的。

其实，4399不做小游戏集成网站要转(zhuǎn)型原(yuán)创(chuàng)开发这事吧，并(bìng)不是这几(jǐ)年临时出来的决策，而是基于长远(yuǎn)规划的结(jié)果。

早在2013年国(guó)内手游市场迎来爆发增长之时，4399就敏锐地捕捉到了“手(shǒu)游元年”的(de)契机，推出了4399游戏盒，旨在用移动端的APP接口给自家的招牌页游引流。

后续，该游戏盒还集(jí)成了游戏资讯、礼包、视频直播以及社交功能等，企图搞出属于4399自(zì)家的社区文化(huà)。

然而，在(zài)后续的操作过程中，由于技(jì)术力量的局限性(xìng)跟同行(xíng)的激烈竞争，4399在打造小(xiǎo)游戏(xì)社区的计划(huà)并未(wèi)取得预期中(zhōng)的显著成(chéng)效。

（4399游拍）

与此同时，4399也在积极孵化其招牌页游IP在移动端(duān)的商业化(huà)产(chǎn)品，准备(bèi)凭借(jiè)多年来积累的丰富小游戏玩法，在射(shè)击、RPG、卡牌、格斗等多个赛道上多点开花，以抓住“手游(yóu)元年”的(de)东风。

4399希望(wàng)通过将这些经典(diǎn)页游IP移植到移动平台上，吸引移动端的新兴(xīng)用户，并进(jìn)一步扩大自身的市(shì)场份额和影响力。

没曾想，这些4399自研手游还没上架几天，就被手握大量游(yóu)戏版权、代理(lǐ)权的网易、腾讯等大厂追(zhuī)着发律师函，告他们的新游画面、玩法、关卡设计涉嫌侵权(quán)。

例如，英雄枪战和枪(qiāng)战前线两款游戏就被暴(bào)雪(xuě)娱乐联合网易起诉，认(rèn)为它们侵犯了守望先锋的知(zhī)识产权，并构成不正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷入了无尽(jǐn)的官司风波中，这一时期可以说是屡败屡(lǚ)战、屡战屡败。

据统计，仅在这段时间(jiān)内，4399就因侵权问题支付了近3000万(wàn)元的赔偿金。比如，在格(gé)斗猎(liè)人的商(shāng)标撞车地下城与勇士案件中，4399就被判决赔偿腾讯公司500万元；而在上文所说的英雄枪战和枪战前线知识(shí)产(chǎn)权侵权案中，4399还林林总总赔了(le)近(jìn)400万(wàn)。

至于(yú)为(wèi)啥4399的侵权官司(sī)打(dǎ)到(dào)2018年左(zuǒ)右就结束了(le)？

并非因(yīn)为网易、腾讯他们突发善心，想对4399手下留情，而是由于国内游戏行业环境发生了重(zhòng)大变化——游戏版(bǎn)号审批暂停。这一政策变动直接影(yǐng)响了包括4399在内(nèi)的众多游戏公司的新品上架计划。

最后，被逼无奈的4399一琢磨，既(jì)然这国内没法(fǎ)再呆下去了，也只好去海(hǎi)外走一遭。

这才有了后来风光(guāng)无二，年(nián)入20亿的出海小(xiǎo)游戏霸主。

划(huà)重点三(sān)：养蛊卖营销？靠炒热点取胜的4399出海之路

说到这里(lǐ)，可能很多人(rén)都会产生一个疑惑：既然4399的海外业务干得(dé)这么有(yǒu)声有色，为啥那些个大厂就不想复刻下4399模式，也把海外赛道给跑出来？

其实，这个东西吧，不是人家(jiā)不想复刻，而是实在复(fù)刻不出来。因为4399在海外取胜的(de)方式说起(qǐ)来简单，做起来难度还是很(hěn)大的。

其中，最为主要的一点就是4399背靠它丰富的小(xiǎo)游(yóu)戏(xì)资源，在(zài)海外疯狂上新(xīn)游养蛊，且有着(zhe)说砍就砍(kǎn)的魄力。

你不能(néng)光看(kàn)人家用一年(nián)就能把射射英雄、菇勇者传说这种(zhǒng)收(shōu)入破亿的新(xīn)游给捧出来，还得(dé)看人家在2024年到底砍掉了多少已经上架的游戏项目：部分游戏甚(shèn)至(zhì)在市场上的存活时间不超过两个月，而(ér)一旦它们无法吸引足够的日(rì)活跃或未能实现(xiàn)预期(qī)的营收目标，就会被立即终止运营。

（满眼的下架触目惊心）

另(lìng)外(wài)，在(zài)这些游戏前期推广营销阶段，4399也(yě)没有大厂那种放不开的架子，很舍(shě)得豁出去(qù)，主动碰瓷一些知名IP来博眼球。

譬如说(shuō)，在日本地区(qū)推广菇勇者传说时，4399直接在真人预告片内把隔壁任天(tiān)堂(táng)的马里奥吃蘑菇的元素给碰瓷了一个(gè)遍。这种做(zuò)法虽存(cún)在(zài)一定的争议，但却有效地吸引了用户的注(zhù)意，提升了游戏的知名度和预约量。

与此同(tóng)时，在这个(gè)宣传(chuán)片中，菇勇(yǒng)者传说又放下身段模(mó)仿了日本著名艺人的招(zhāo)牌扭屁股动作(zuò)，将整部宣传片拍得(dé)就跟年前流行(xíng)的(de)APT.那样魔性又洗脑，在日本的(de)互联网小火了一把。

也正靠着左手(shǒu)“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市场杀出了一条血路，成就(jiù)了自己的“霸业”。

课后总结

最后需要提及的是，虽然(rán)4399背着大(dà)家在海外把刀乐都赚到手(shǒu)了，但跟(gēn)腾讯、网易、米哈(hā)游这些顶尖的出海公司相比，他们并没有打造(zào)出一个有识别度的品(pǐn)牌形象，也没孵化什么可以长(zhǎng)线运营的(de)项目，更多地(dì)依赖于(yú)短期的爆(bào)款游戏(xì)来获取利润。

因(yīn)此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于如何继续发掘和推(tuī)广新的爆款游戏，更在于如何构建一个稳定、积极的品(pǐn)牌形(xíng)象，能让大家冲着4399的(de)名字买账，而不是被魔性宣传片(piàn)骗了下(xià)载量。

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