4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们，你咋还活着呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后应该不会陌生。

在(zài)那个互(hù)联网(wǎng)刚刚普及的时代，4399凭借着简单易用的界面和丰富多样的Flash小游戏，俘获了无(wú)数少男少(shǎo)女的心。

对那个时代的大部分玩家来说，4399就是咱(zán)们接触电子游戏世界的第一个窗口，它不仅仅是一个游戏平(píng)台，更像是一(yī)个通(tōng)往无限可(kě)能的大门。

X博士(shì)至今仍能回忆起，在电(diàn)脑课上，与小伙伴们偷偷摸摸(mō)地打开浏览(lǎn)器，在4399上4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”玩一局死神VS火影的那种刺激感：每一次(cì)按键的点击都伴随着被老师(shī)发现(xiàn)的紧张感，每4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”(měi)一(yī)个回合的胜负又那么扣人心弦。

然而，随着时代的发展和移动(dòng)互联网的兴起(qǐ)，4399似乎逐渐淡出了人们的视线。

曾经熟悉的(de)页面被越来越多的广(guǎng)告弹窗所(suǒ)占据(jù)，活(huó)跃用(yòng)户数也随之下降……直至去年11月，“4399豪掷6亿在广州买地要盖楼”的消息传来，才炸出(chū)了一堆(duī)问号(hào)：你怎(zěn)么还活着呢？

事实上，4399不(bù)仅还(hái)活着，最(zuì)近(jìn)几年活得是越来越滋润了，隐隐活出了国产小游戏圈出海第一(yī)人的王霸之(zhī)气。

划重点一：收入力压(yā)原神？快“倒闭(bì)”的4399，跑去海外(wài)赚了一幢(chuáng)楼(lóu)回来

4399在海外混得(dé)有多好呢？

米(mǐ)哈游的原神知道不，哪怕人家连(lián)续四年入选TGA提名，各种年度(dù)大奖拿到(dào)手(shǒu)软，人家(jiā)2024年(nián)海外赚的钱，也没4399旗下的菇勇者传说来得多！

（来(lái)自SensorTower ）

此外，在移动应用市场研究机(jī)构AppMagic统计的2024年全球手游(yóu)收入排行榜中，菇勇者传说凭借年度收(shōu)入达到3.61亿美元（约合26.33亿人(rén)民币）的卓越表现，强势跻身榜单第19位。

令(lìng)人瞩目(mù)的是，菇勇者传说并非4399在2024年孵(fū)化的唯一爆款游戏。

实际上(shàng)，这家公司还在同年中(zhōng)旬向港澳台市场推出了另一款热(rè)门游(yóu)戏射射英雄，该游戏仅在上线后的短短10天内便实现了超过(guò)千万元人民(mín)币的收入。

而在(zài)进军港澳台市场之前，射射英雄的英文版本(běn)Zombie.io已经席卷了欧美市(shì)场。自推出以来(lái)，Zombie.io在四个月内就达到了532万(wàn)次的(de)双端预估下载(zài)量，豪取超七千万元(yuán)人民币(bì)的海外收入。

如果我们将视角向前追溯，可以发(fā)现4399早在2024年之前就已经在海外市场取得了显著的成(chéng)功。

像是奇(qí)迹之(zhī)剑、热血(xuè)神剑、天姬物语这些游戏作(zuò)品，均已在日韩及全球市场上取得了优(yōu)异(yì)的成绩，助力(lì)4399旗下(xià)游(yóu)戏的总流水逼近50亿大(dà)关。

所以，别说4399在海(hǎi)外(wài)赚了(le)一幢楼回来，哪怕是人家隔天跑(pǎo)去纳斯(sī)达克敲个(gè)钟，也丝毫不足为奇。

划重点二：被腾(téng)讯网易联手打压，硬生生(shēng)给逼成海(hǎi)外爆款(kuǎn)制造机

那么问题就来了，到底是什么因素促使一心(xīn)做小游戏网站的4399，会跑去海外(wài)收割歪果仁的(de)钱包呢？

回顾4399转型的(de)发展史来看，这事儿(ér)纯粹是被腾讯、网易这些(xiē)大厂给逼出来的。

其实，4399不做(zuò)小游戏集成(chéng)网站要转(zhuǎn)型原创开发这事吧(ba)，并不是这几年临(lín)时出来的(de)决策，而是基于长远(yuǎn)规划的(de)结果(guǒ)。

早在2013年国(guó)内手游市(shì)场迎来爆发增长之时，4399就敏锐地捕捉到了“手游元年”的(de)契机，推出了4399游戏(xì)盒，旨在用(yòng)移动端的APP接口给自家的招牌页游引流。

后续，该游戏盒还集成了游戏资讯、礼包、视频直播以及社交功能等，企图(tú)搞出属于4399自(zì)家的社区文化。

然而，在后(hòu)续的操作(zuò)过程中，由于技术力量的局(jú)限性跟同行的激烈竞争，4399在打造小游戏社区的计(jì)划(huà)并未取得预(yù)期中(zhōng)的显著(zhù)成效。

（4399游拍(pāi)）

与此同时，4399也在(zài)积极(jí)孵化其(qí)招(zhāo)牌页游IP在移动端的商业化(huà)产(chǎn)品(pǐn)，准备凭借多年来积(jī)累(lèi)的丰(fēng)富小游戏(xì)玩法，在射(shè)击、RPG、卡牌、格斗等多个赛道上多点开花4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”(huā)，以抓住“手游元年”的东风。

4399希望通过将这些(xiē)经(jīng)典页游IP移(yí)植到移动平台(tái)上，吸引移动端的新兴用(yòng)户，并进(jìn)一(yī)步(bù)扩大自身的市场份额和(hé)影响力。

没曾(céng)想，这些(xiē)4399自研手游还没上架几天，就(jiù)被手握大量游戏版权、代(dài)理权的网易、腾讯等大厂追着发律师函，告他们的(de)新(xīn)游画面、玩法、关卡设计(jì)涉嫌(xián)侵权(quán)。

例如，英雄枪战(zhàn)和枪战前线(xiàn)两款游戏就被暴雪娱乐联合网易(yì)起诉，认(rèn)为它们侵犯了守望先锋的知识产(chǎn)权(quán)，并构成(chéng)不(bù)正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷入了无尽的官司风波中，这一时期可以说是(shì)屡(lǚ)败屡战、屡战屡败。

据统计，仅在这段时间内(nèi)，4399就因(yīn)侵权问题支付了近3000万元的赔偿金。比(bǐ)如(rú)，在格斗猎人(rén)的商标撞(zhuàng)车地下城与(yǔ)勇士案件中，4399就被判决赔偿腾讯公司500万元；而在上文所说的英雄枪战和枪战前线知识产权侵权案中，4399还林(lín)林(lín)总总赔了近400万(wàn)。

至于为啥4399的侵权官(guān)司打到2018年左(zuǒ)右就结束了？

并非因为网易、腾讯他(tā)们突发善心，想(xiǎng)对4399手下留情，而是由于国内游戏行业环(huán)境发(fā)生了重大变化——游戏版号审批暂停。这一(yī)政策(cè)变动直接影响了(le)包括4399在内的(de)众多游戏(xì)公司的新品上架计划。

最后，被逼无奈的4399一(yī)琢磨(mó)，既然这国(guó)内没法(fǎ)再呆下去(qù)了，也只好去海外走一(yī)遭。

这才有了后来风光无二，年入20亿的(de)出海(hǎi)小游戏霸(bà)主。

划重(zhòng)点(diǎn)三：养(yǎng)蛊卖营销？靠炒热点取胜的4399出海之路

说到这里，可能很多人都会产生一个疑惑：既然4399的(de)海(hǎi)外业(yè)务干(gàn)得这(zhè)么有声(shēng)有色，为啥那些个大厂就不想复刻下4399模(mó)式，也把海(hǎi)外赛道给跑出(chū)来？

其实(shí)，这个东西吧(ba)，不是人家不想复刻，而是实在复(fù)刻不出来。因为4399在(zài)海外取(qǔ)胜(shèng)的方(fāng)式(shì)说起来简单，做起来难度还是很大的。

其中，最为主要的一点就是4399背靠它丰富的小游戏资源，在海外疯(fēng)狂(kuáng)上(shàng)新游养蛊，且有着说砍就砍的魄力。

你不能光看人家用一年就能把(bǎ)射射英雄(xióng)、菇勇者传说这种收入破亿的新游给捧出来，还得看人家在2024年到底砍掉了多(duō)少已经上架的游戏项目：部分游戏甚至(zhì)在市场上的(de)存活时(shí)间不超过两个月，而一旦它(tā)们无(wú)法吸引足够的日活跃或(huò)未(wèi)能实(shí)现预(yù)期的营收目标，就(jiù)会被立即终止运营。

（满(mǎn)眼的下架触目惊心）

另外，在这些游戏前期推广营销阶段(duàn)，4399也没有大厂那种(zhǒng)放不开的架(jià)子(zi)，很舍得豁出去(qù)，主动碰瓷一些知名IP来(lái)博眼球。

譬如说，在日本地区推广(guǎng)菇勇者传说时，4399直接在真人预(yù)告片内把隔壁任(rèn)天堂(táng)的马里奥吃蘑菇的元素给(gěi)碰瓷了一(yī)个遍。这种做法虽存在一定的争议，但却有效地(dì)吸引了用(yòng)户的注意，提升了(le)游戏的知名度和预约量。

与此同时，在这个宣传片中，菇勇者传(chuán)说又放下身段模仿了日本著名艺人的招牌扭屁(pì)股动作，将整部宣传片拍得就跟年前流行的APT.那样魔性又(yòu)洗脑，在日本的互联网小火(huǒ)了(le)一把。

也正靠着左(zuǒ)手(shǒu)“养蛊”，右手“炒热(rè)点(diǎn)”，4399在海(hǎi)外市场杀出了一条血路，成就了自己的 “霸业”。

课后总结(jié)

最后需(xū)要提及(jí)的是，虽然4399背着大家在(zài)海外把刀乐都赚到手了，但跟腾讯、网易、米哈(hā)游这些顶尖的出海公司相比，他们并没(méi)有打造出一个有识别度的品牌形象，也没孵化什么可以长线运营的项目，更多地依赖于短期的爆款游戏来获(huò)取利润。

因此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于(yú)如何继续发掘和推广新的爆款游戏，更在于如何构建一个稳定、积(jī)极(jí)的(de)品牌形象，能让(ràng)大家冲着4399的名字买账(zhàng)，而(ér)不(bù)是被魔性宣传片骗了下载量。

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