小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天

12月10日(rì)，小米汽车宣布，小米汽车精英驾驶项目报名(míng)开启，报名费(fèi)为9999元。9999元包含体验(yàn)费用、车辆租用、当日赛道保险、午餐(cān)及茶(chá)歇，不(bù)含交通住宿。报(bào)名时间是(shì)12月10日至12月24日。据介绍，参与者可获得“9999元的小米SU7Ultra大定(dìng)定金礼券(quàn)”“专业赛道和漂移体验”“专属(shǔ)证书”等。

记者注意到，小米汽车“精英驾驶”培训时长(zhǎng)只有一天，且由于小米SU7Ultra尚未正式上市，因此体验(yàn)用车(chē)为小米SU7，且不支持指定(dìng)配置和车型。

截至12月13日23时27分，记者观察到，小米汽车App的项目(mù)报名入口(kǒu)显示，已(yǐ)开放报名的场次中，有6天报名人数(shù)达上限。如果按照一(yī)个场次上限40人计算，该项目已有446人报名成功。

浙(zhè)江传媒学院广告与新媒体(tǐ)系主任宋哲表(biǎo)示，小米汽车精英驾驶项目有助于筛(shāi)选和(hé)积累(lèi)忠实客户，形(xíng)成用户和品牌的“共同记(jì)忆”，并借助证书、图片和视频等素材，营造具有仪式感的体验，沉淀高质量用(yòng)户(hù)。

事实上(shàng)，有很(hěn)多汽车品牌都有类似的驾驶培训项目，尤其是超(chāo)豪华汽车品(pǐn)牌，如法拉(lā)利、兰博基尼、保时(shí)捷，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）。

记者(zhě)联系了小(xiǎo)米相关部门，但(dàn)未获采(cǎi)访。宝马(mǎ)“BMW精英(yīng)驾驶培训(xùn)”项目运(yùn)营商相(xiāng)关负责人介绍，驾驶培训项(xiàng)目多由(yóu)汽车品(pǐn)牌(pái)方授权运营商负责实施，包括赛道选择、车型配置等(děng)关键环(huán)节，均需经过运营商与汽车品牌内部沟(gōu)通后最终确认。在成本(běn)构成(chéng)上，场地费用占(zhàn)据较例(lì)，还包括人员薪酬、差旅费用及汽油消耗(hào)等(děng)。

12月10日，小米汽车(chē)宣布，小米汽(qì)车精英驾驶(shǐ)项目报名(míng)开启，报名(míng)费为9999元。9999元(yuán)包含体验费(fèi)用、车辆租用、当日赛道保(bǎo)险、午(wǔ)餐及茶歇，不含(hán)交通住(zhù)宿。报名时间是12月10日至(zhì)12月24日。据介绍，参与者可获(huò)得(dé)“9999元的小米SU7Ultra大(dà)定(dìng)定金礼券(quàn)”“专业赛(sài)道和漂移体验”“专属证书”等。

记者注意到，小(xiǎo)米汽车“精英驾驶”培(péi)训时长只有一天，且由于(yú)小米SU7Ultra尚(shàng)未正式上市，因此(cǐ)体(tǐ)验用车为小米SU7，且不支(zhī)持(chí)指定配置和车型。

截至12月 13日23时27分，记者(zhě)观察到，小米(mǐ)汽车(chē)App的项目报(bào)名入口显(xiǎn)示(shì)，已开放报名的场次中，有(yǒu)6天报(bào)名人数(shù)达上限。如(rú)果按照一(yī)个场次(cì)上限40人计算，该项(xiàng)目已有小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天line-height: 24px;'>小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天446人报名成(chéng)功。

浙江传媒学(xué)院广(guǎng)告与新媒体系(xì)主任宋哲表示，小米(mǐ)汽车精英驾驶(shǐ)项目有助于筛选和积累忠实客(kè)户，形成用户和品牌的“共同记忆”，并借助证书、图片和(hé)视频等素材，营造具有仪式感的体验(yàn)，沉淀高质量用户。

事(shì)实上，有很(hěn)多(duō)汽车品(pǐn)牌都有类似的驾驶培训项目，尤其是(shì)超(chāo)豪华(huá)汽车品牌，如(rú)法拉利、兰博基尼、保时捷，以及传统豪华汽车品牌(pái)BBA（宝(bǎo)马、奔驰(chí)、奥迪）。

记者联系了小米相关部门，但未获采访。宝马(mǎ)“BMW精英驾驶培训(xùn)”项目运营商相关负责人介绍，驾(jià)驶培(péi)训项目多由汽车品牌方授权(quán)运营商负责实施，包括赛道选择(zé)、车型配置等关键环节，均需(xū)经过运营商与汽车品牌(pái)内部沟通后最终(zhōng)确认。在成(chéng)本构成(chéng)上，场地费用占据较例，还包括人员薪酬、差旅费用及汽油消(xiāo)耗等。

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