4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥(gē)们(men)，你咋还活着呢？”

说起4399这个(gè)小游戏网(wǎng)站(zhàn)，80、90后应(yīng)该不会陌生。

在(zài)那(nà)个互(hù)联网刚刚普(pǔ)及的时代，4399凭借着简单易用的界面和丰富多样的Flash小(xiǎo)游戏(xì)，俘获了无数少男少女的心。

对那个时代的大部分(fēn)玩家来说，4399就是咱们接触电子游戏世界的第一个窗口，它(tā)不仅仅是一(yī)个游戏平台，更像是一个通往无限可能的大(dà)门(mén)。

X博士至今仍能(néng)回忆起，在电脑课(kè)上，与小伙伴(bàn)们偷偷摸摸地(dì)打开浏览器，在4399上玩一局死神VS火影的那种刺激感：每一次按键的(de)点击(jī)都伴随着被(bèi)老师发现的紧张(zhāng)感，每一个回合的胜负又那么(me)扣(kòu)人(rén)心弦。

然而，随着时(shí)代的发展(zhǎn)和移动互联(lián)网的兴起，4399似乎逐(zhú)渐淡(dàn)出(chū)了人们的视(shì)线。

曾经熟悉的页面被(bèi)越来越(yuè)多的广告弹窗所(suǒ)占(zhàn)据，活(huó)跃用户数也(yě)随之下降……直至去年11月，“4399豪掷(zhì)6亿在广州买地要盖楼”的消息传来，才炸出了一堆问号：你(nǐ)怎么还活着(zhe)呢(ne)？

事实上(shàng)，4399不仅(jǐn)还活着，最近几(jǐ)年(nián)活得是越来越滋润了，隐隐活出了国产小游(yóu)戏圈出海第一人的王霸(bà)之气。

划(huà)重点一：收入力压(yā)原神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚了一幢楼回来

4399在海外混得有多(duō)好呢？

米哈游的原(yuán)神知道不，哪怕人家连续四年入选TGA提名(míng)，各(gè)种年度大奖拿到手软，人家2024年海外赚的钱，也没4399旗下的菇勇者传说来得多！

（来自SensorTower ）

4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”此外，在移动应用市(shì)场研(yán)究机构AppMagic统(tǒng)计的2024年全(quán)球手游收入排(pái)行(xíng)榜中，菇勇者传说凭借年度收入达到3.61亿美元（约合26.33亿(yì)人民(mín)币）的卓(zhuó)越表现(xiàn)，强势(shì)跻身榜(bǎng)单第19位。

令人瞩目的(de)是，菇勇者传(chuán)说并非4399在(zài)2024年孵(fū)化(huà)的唯一爆款游戏(xì)。

实际(jì)上，这家公司还在同年中旬向港(gǎng)澳台市场(chǎng)推出了另(lìng)一款热门游戏射(shè)射英雄，该游戏仅(jǐn)在上(shàng)线后的短短(duǎn)10天内便实现了超过(guò)千万元人民币的(de)收入。

而在进(jìn)军港澳台市场之前，射射英雄的英文版本Zombie.io已经席卷了欧(ōu)美市场。自推出以来，Zombie.io在四个月内就达到了532万次的双(shuāng)端预(yù)估下载量，豪取超七千万元人民币的(de)海外收入。

如果我们将视角向前追溯(sù)，可以发现4399早在2024年之前就已经在(zài)海外市场取得了显著的成功。

像是奇迹(jì)之剑、热(rè)血神剑、天姬物语这些游戏作品(pǐn)，均已在日韩(hán)及全球(qiú)市场上取得了优异(yì)的成绩，助力4399旗下游戏的总(zǒng)流水逼4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”(bī)近50亿大关(guān)。

所以，别(bié)说4399在(zài)海外(wài)赚了一幢(chuáng)楼回(huí)来，哪(nǎ)怕是人家隔天(tiān)跑去纳斯达(dá)克敲(qiāo)个钟，也丝毫不足为(wèi)奇。

划重点二：被腾讯网易联手打(dǎ)压，硬生生给逼成海外爆款制(zhì)造机

那么问题就(jiù)来了，到底(dǐ)是什么因素促(cù)使一心做小(xiǎo)游戏网站的4399，会跑(pǎo)去海外收(shōu)割歪果仁(rén)的钱包呢？

回顾4399转型的发展史(shǐ)来看，这(zhè)事儿纯粹是被腾讯、网易(yì)这(zhè)些大厂给逼(bī)出来的。

其实，4399不做小(xiǎo)游(yóu)戏集成网站要转(zhuǎn)型原创开(kāi)发这事(shì)吧，并不是这几年临时出来的决策，而是基于长(zhǎng)远规划的结(jié)果。

早在2013年国内手游市场迎来(lái)爆发增长之时(shí)，4399就敏(mǐn)锐地捕捉到了“手游元年(nián)”的(de)契机，推出了4399游戏盒，旨在用移(yí)动端的APP接(jiē)口给自家的招牌页游引流。

后续，该游戏盒还集成(chéng)了游戏资讯、礼包、视频(pín)直播以及社交功(gōng)能等，企图搞(gǎo)出属于4399自家的社区文化。

然而，在后续的操作过程中，由(yóu)于技术力(lì)量的局限性(xìng)跟同(tóng)行的激烈竞争，4399在(zài)打造小游戏(xì)社区的计划(huà)并未取得(dé)预期中的显著成(chéng)效。

（4399游拍）

与此同时，4399也在(zài)积极孵化其招牌(pái)页游IP在移动(dòng)端的商业化(huà)产(chǎn)品，准(zhǔn)备凭借多年来积累的丰富(fù)小(xiǎo)游戏玩法，在射击、RPG、卡牌、格斗等多个赛道上多点开花，以抓住“手游(yóu)元年”的东风。

4399希望通过将这些经(jīng)典页游IP移(yí)植到(dào)移(yí)动平台上，吸引移动端的新兴用户，并进一步扩大自身(shēn)的市(shì)场份(fèn)额和影(yǐng)响力。

没曾想，这些4399自研手游还没上架几天，就被手握大量游戏版权、代理权(quán)的网易、腾(téng)讯等大厂追(zhuī)着发律师函，告他们的新(xīn)游画面、玩法(fǎ)、关(guān)卡(kǎ)设计涉嫌侵权。

例(lì)如，英雄枪战(zhàn)和(hé)枪(qiāng)战前线两(liǎng)款游戏就被暴雪(xuě)娱乐联合网易起诉，认为它们侵犯了守望先(xiān)锋的知识(shí)产(chǎn)权，并构成不正当(dāng)竞争。

从2014年起至2018年，4399陷入了(le)无尽的官司风波中(zhōng)，这(zhè)一时期可以说是屡败屡战、屡战屡败。

据统计(jì)，仅在这段(duàn)时间内，4399就因(yīn)侵权问题支付(fù)了近3000万(wàn)元的(de)赔偿金(jīn)。比如(rú)，在格斗猎人(rén)的商标撞车地下城与勇士案(àn)件中，4399就被判决赔偿(cháng)腾讯公司500万元；而(ér)在上文所(suǒ)说的英雄枪(qiāng)战和枪(qiāng)战前(qián)线知识产权侵权案中，4399还林林总总赔了近400万。

至于为啥4399的侵权官司打到2018年左右就结束(shù)了？

并非(fēi)因为网易、腾(téng)讯他们突发(fā)善心(xīn)，想(xiǎng)对4399手(shǒu)下(xià)留情，而是由(y4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”óu)于国内游戏行业环境发生了重大变化——游戏版号审(shěn)批暂停。这一政策变动(dòng)直接影响了包括4399在(zài)内(nèi)的众多游戏公司的新品上架计划。

最后，被逼无奈的4399一琢磨，既然这(zhè)国内没法再(zài)呆下去了，也只好(hǎo)去海外走一遭。

这(zhè)才有了后来(lái)风光无二，年入20亿的出海(hǎi)小游戏霸(bà)主。

划重点三：养蛊卖营销？靠炒热点取胜的4399出海(hǎi)之路

说到这里，可能很多人都(dōu)会产生一个疑惑：既然(rán)4399的海外(wài)业务干得这么有声有色，为啥那些个大厂就(jiù)不想复刻下4399模(mó)式，也(yě)把(bǎ)海(hǎi)外赛道(dào)给跑出(chū)来？

其实，这个东西(xī)吧，不是人家不想复(fù)刻，而是实在复刻不出来。因为4399在海外取胜的方式说起来简单，做起来难度还(hái)是很大的。

其中，最为主要(yào)的一点就(jiù)是4399背靠它丰富的小游戏资源(yuán)，在海外疯狂上新游(yóu)养蛊，且(qiě)有着说砍就砍的魄力(lì)。

你不能(néng)光看人家(jiā)用一年就能把射射英雄、菇勇者传说这(zhè)种收入破亿的新游给捧出来，还得看(kàn)人家在(zài)2024年到底砍掉了多(duō)少已经上架(jià)的游戏项目(mù)：部分游戏甚至(zhì)在市场上的存活时间不超过两个(gè)月(yuè)，而一旦它们无法吸引足够的日活跃或未(wèi)能实现预期的营收目标，就会被立(lì)即终止运营。

（满眼的下(xià)架触目惊心）

另外，在这些游戏前期推广营销阶(jiē)段，4399也没(méi)有大(dà)厂(chǎng)那(nà)种放不开的架子，很舍得豁出去，主(zhǔ)动碰瓷一些知(zhī)名(míng)IP来博眼球。

譬如说，在日本地区推广菇勇者传说时(shí)，4399直接在真人预告片内把隔壁任天堂的马里奥吃(chī)蘑菇(gū)的元素给碰瓷了一个遍。这种做法虽存在一定的争议，但却有效地吸引了用户的注意，提升了游戏的知名度和预(yù)约量(liàng)。

与(yǔ)此(cǐ)同时，在这个宣传(chuán)片(piàn)中，菇勇(yǒng)者传说又放下身段模仿了日本著名艺人的招牌扭屁股动作，将整部宣传片拍得就跟年(nián)前流(liú)行的APT.那样魔性(xìng)又洗(xǐ)脑，在(zài)日本的互联网小火(huǒ)了一把。

也正靠着(zhe)左手(shǒu)“养(yǎng)蛊”，右手“炒热点”，4399在海(hǎi)外市场(chǎng)杀出了(le)一条血路，成就了自己(jǐ)的“霸业”。

课后总结

最后需要提及的是，虽(suī)然(rán)4399背着大家在海外把刀乐都赚(zhuàn)到手了(le)，但(dàn)跟腾(téng)讯、网易(yì)、米哈游(yóu)这些顶尖的出海公司(sī)相比，他们并没有打造出一个有识别度的品牌形象(xiàng)，也没(méi)孵化什(shén)么可以长线运营(yíng)的项目，更多地依赖(lài)于短期的爆款游戏来获取利(lì)润。

因此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于如何(hé)继(jì)续发(fā)掘和推广新的爆款游戏，更(gèng)在于如何构建一个稳定、积极的品(pǐn)牌形象，能(néng)让大家冲着4399的名(míng)字买账(zhàng)，而(ér)不是被魔性(xìng)宣传片骗了下载量。

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