苹果财报亮点：服务营收大涨-iPhone销量不及预期股价先跌后涨

苹果公司于北京时间周五清晨发布了其2025财年(nián)首个季度的业绩报告，揭示了这家全(quán)球市值最高的上市公司在消费电子(zi)市(shì)场的最新表现。

尽管市场期待“苹果(guǒ)智能”能够(gòu)拉动iPhone销量，但(dàn)现实却未能如(rú)愿。然(rán)而，在服务营(yíng)收的(de)大幅增长推动下，苹果公司再次(cì)刷新了季度营收、利润和毛利(lì)率的历史纪录(lù)。财(cái)报公布后，苹果股价在盘(pán)后交易中先跌后涨，最终涨幅超过3%。

具体来看，苹果公司在(zài)去(qù)年最后三个月的营收达到了1243亿美(měi)元，同比上升4%，略高于分析师预期的1241亿美元。净利润(rùn)则达到了363.3亿美元，折合每股收益2.40美(苹果财报亮点：服务营收大涨-iPhone销量不及预期股价先跌后涨měi)元(yuán)，同样高于分析师预期的2.35美(měi)元。

大中华区市场方面，苹果公司的净销售额为185.1亿美元，低于市场预期的213.3亿(yì)美元，也低于上年同期的208.19亿美元。这一数据反映了苹果在(zài)中国消(xiāo)费(fèi)电子市场竞争中面临(lín)的(de)压力。

从(cóng)产品线来看，iPhone的净销(xiāo)售额为691.4亿美元，略低于市场预期(qī)的710.3亿美元，但较上年同(tóng)期基本持平。iPad和Mac产品线的表现(xiàn)则相对(duì)亮眼，净销售额分别达到了80.9亿美元和89.9亿美元，均(jūn)高于市场预期和上年同期水平。

可穿戴设备、家居与配件产品线的净销售额为117.5亿美元(yuán)，略低于市场预期(qī)的120.1亿美元，但较(jiào)上年同期略有下降。相比(bǐ)之下，服务相关产品（包括AppStore和(hé)AppleMusic）的净销售额则创下(xià)了历史新高，达到了263.4亿美元，高于市场预期的260.9亿美元和上(shàng)年同期的231.2亿美元。

苹(píng)果公(gōng)司在财报中(zhōng)还(hái)给出了当前季(jì)度的业绩指引，预计营收将以“低到中个位(wèi)数”增长，服(fú)务部(bù)门的增速预(yù)期为“低双位数(shù)”。考虑货币增长因素后，整体增速预(yù)计与(yǔ)当前季度类似。

苹果CEO库克在解(jiě)读财报(bào)时表示，iPhone16系列在“苹果智能”可用的地区销量表现(xiàn)更(gèng)为强劲，但由于该软件目前仅在少数英语国家可用(yòng)，因此整体销量(liàng)受(shòu)到影(yǐng)响。库克还透露，公司计划在4月发(fā)布更多(duō)语(yǔ)言版本的(de)“苹果智能”，包括简体中文，但在(zài)中国市场的推出时间尚未确定。

对于大中华区的业(yè)绩，库克表示受到多重因素影响。其中，“渠道(dào)库存”的(de)变化导致(zhì)同比下降的数据中(zhōng)有一(yī)半并非实(shí)际运(yùn)营(yíng)表现(xiàn)。苹果智能尚苹果财报亮点：服务营收大涨-iPhone销量不及预期股价先跌后涨(shàng)未(wèi)在中国推出也是一大不利因素。不过，库克预计中(zhōng)国近期推(tuī)出的一项国家补贴政策将能够刺激苹果产品的销售。

除了iPhone销量不尽如(rú)人意(yì)外(wài)，苹果的其他产品线在假日季度表现(xiàn)出色(sè)。iPad和Mac产品线实现了近15%的强(qiáng)劲增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)Mac部门实现了自(zì)2022财年第四季度以(yǐ)来的最高增速。库克表示(shì)，这主要得益于新产品(pǐn)带来的巨大市(shì)场(chǎng)兴奋度。

然而，可穿戴(dài)设备的销售额(é)则表现平平，整体同(tóng)比下降2%。尽管如此(cǐ)，苹果在全球(qiú)的活跃设备数量(liàng)仍然有所(suǒ)增加，现在已达到23.5亿台，较一年前(qián)的22亿台有所(suǒ)增加(jiā)。

新任(rèn)苹果CFOKevanParekh在财报(bào)中还宣布，公司将继续支付每股25美分的股息，并在上一财季斥资超过 300亿美元回购股票。

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