4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们(men)，你咋还活着呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后应该不会陌生。

在那个互联(lián)网刚刚普及的(de)时代，4399凭借着简(jiǎn)单易用的界面和丰富(fù)多样的Flash小游戏，俘获了无数少男少女的心。

对那个时代的大部分玩家来说，4399就是咱们接触电子游戏世界的第一个窗口(kǒu)，它不仅仅是一个游戏平台，更像是一个通往无限可能的大(dà)门(mén)。

X博(bó)士至今仍能(néng)回忆(yì)起，在电脑课上，与小伙伴们偷偷摸摸地打(dǎ)开浏览器，在4399上玩一局死神VS火影的(de)那种刺激感：每一次按键的点击都伴随着被老(lǎo)师发现的紧张(zhāng)感(gǎn)，每一个回(huí)合的胜负又那(nà)么扣人心弦(xián)。

然而，随着时(shí)代的发(fā)展和移动互联网的兴起，4399似乎逐渐淡出(chū)了人们的视线(xiàn)。

曾(céng)经熟悉的页面被越来越(yuè)多的广告弹窗(chuāng)所占据，活跃用户(hù)数也随之(zhī)下降……直至去年11月，“4399豪掷6亿(yì)在广州买地要盖楼”的消息传来，才炸出了一堆问号：你(nǐ)怎么还活着呢？

事实上，4399不仅还活着，最(zuì)近几年活得是(shì)越来越滋润了，隐隐活出了国(guó)产小游戏圈出海第一人的王霸之(zhī)气(qì)。

划重点一(yī)：收入力(lì)压原神？快“倒闭”的(de)4399，跑去(qù)海外赚了一幢楼回来

4399在(zài)海外混得有多好呢？

米哈(hā)游的原神(shén)知道(dào)不，哪怕人(rén)家连续四年入选TGA提名，各种年度大奖拿到手软，人家2024年海外(wài)赚的钱，也没4399旗下的菇勇者传说来得多！

（来自SensorTower ）

此(cǐ)外，在(zài)移(yí)动应用(yòng)市场研究机构AppMagic统计(jì)的2024年全球手游收入排行榜中，菇勇者传(chuán)说凭借(jiè)年度收入达到3.61亿美元（约合26.33亿人民币）的卓(zhuó)越表现，强势跻身(shēn)榜单第19位。

令人瞩目(mù)的是，菇勇者传说并非4399在2024年孵化的唯一爆款游戏。

实际上，这家公司还在同年中旬向港澳台(tái)市场推出了另一款热门游戏(xì)射射英(yīng)雄，该游戏仅在上线后(hòu)的短短(duǎn)10天(tiān)内便实现了超过千万元(yuán)人民币的收入(rù)。

而在进军港澳台市场之(zhī)前，射射英雄的英文版本Zombie.io已经席卷了欧美市场(chǎng)。自推出(chū)以来，Zombie.io在四个(gè)月内就达到了532万次的(de)双端预估下载量，豪取超(chāo)七千万元人民币(bì)的(de)海外收入。

如果我们将视角向前追溯，可以发现4399早在2024年之前就已经在海外市场取得(dé)了显(xiǎn)著的成功。

像是奇迹之剑、热血神剑、天姬物语这些游戏4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”(xì)作品，均已在(zài)日(rì)韩及全球市场(chǎng)上取得了优异的成绩，助力4399旗下游戏的总(zǒng)流水逼近(jìn)50亿大关。

所以，别说4399在海外赚了一幢楼(lóu)回来(lái)，哪怕是人家隔天跑去纳斯达克敲(qiāo)个钟，也丝毫不足(zú)为奇。

划重点二(èr)：被腾讯网易联手打压，硬生(shēng)生给逼(bī)成海外爆款制造机

那么问题就来了，到底是什么因素促使一心做小游戏网站的4399，会跑(pǎo)去海外收割歪果仁(rén)的钱包呢？

回顾4399转型的发展史来看，这(zhè)事儿纯粹是被腾讯、网易这(zhè)些大厂(chǎng)给逼出来的。

其实，4399不(bù)做小游戏集(jí)成(chéng)网站要(yào)转型原创(chuàng)开发这事(shì)吧，并不是这几(jǐ)年临时出来的决策，而是基于长远规划的结果。

早在2013年(nián)国(guó)内(nèi)手游(yóu)市场迎来爆发增长(zhǎng)之时，4399就敏锐地捕捉到了(le)“手游元年(nián)”的(de)契机，推出了4399游戏盒，旨在用(yòng)移动端的APP接口给自家的招(zhāo)牌页(yè)游(yóu)引流。

后(hòu)续，该游戏盒还集成了游戏资讯、礼包、视频直播以及社交功(gōng)能等，企(qǐ)图搞(gǎo)出属(shǔ)于4399自(zì)家的社区文化。

然(rán)而(ér)，在后(hòu)续的操作过程中，由(yóu)于(yú)技术力量(liàng)的(de)局限性跟同行的激烈竞争，4399在打造小(xiǎo)游戏社区(qū)的计划并(bìng)未(wèi)取得(dé)预期(qī)中的显著成效。

（4399游拍）

与此同时，4399也(yě)在积极孵化其招牌页游IP在(zài)移动(dòng)端的商业化产品，准备凭借多年来积累的(de)丰富小游戏玩法，在射(shè)击、RPG、卡牌、格(gé)斗等多个赛(sài)道上多点开花，以抓住“手游(yóu)元(yuán)年(nián)”的东风。

4399希(xī)望通过将这些经(jīng)典页游IP移植到移动平(píng)台上，吸引移动端的新兴用(yòng)户，并进一(yī)步扩(kuò)大自身的市场份额和影响力。

没曾想，这些4399自(zì)研手游还没上架几天，就被手握大量游戏版(bǎn)权(quán)、代(dài)理权的网易、腾讯等大厂追着发律(lǜ)师函，告他们的(de)新游画面、玩(wán)法(fǎ)、关卡设计涉(shè)嫌侵权。

例如(rú)，英雄枪战和枪战前(qián)线两款(kuǎn)游戏就被暴雪(xuě)娱乐联合网易起诉，认为它们侵犯了(le)守望先锋的(de)知识产权，并构(gòu)成不正(zhèng)当(dāng)竞争。

从2014年(nián)起至2018年(nián)，4399陷入了无尽的官司风波(bō)中，这一时期(qī)可以说是屡(lǚ)败屡战、屡战屡败。

据统计，仅在这段时间内，4399就因侵权问题支付了近3000万元的(de)赔偿金。比如，在格斗(dòu)猎人的商标(biāo)撞车地下城与勇士案件中，4399就被判决赔偿腾讯公司500万元；而在上文所说的英雄枪战(zhàn)和枪战前线知识产(chǎn)权侵权案(àn)中，4399还林林(lín)总(zǒng)总赔了(le)近400万。

至于为啥4399的侵(qīn)权(quán)官司打到2018年左右就结束了？

并非因(yīn)为网易(yì)、腾讯他们突发善心，想对4399手下留情，而是由于国内游戏行(xíng)业环境发生了重大变化(huà)——游戏版号审批暂(zàn)停。这一(yī)政策变动直接影响了包括4399在内的众多(duō)游戏公司的新品上架计划。

最后，被逼无奈的(de)4399一琢磨，既然这国内没法再(zài)呆(dāi)下去了，也(yě)只好去海外走(zǒu)一遭。

这才有了后(hòu)来风光无(wú)二，年入20亿的出海小游戏(xì)霸主。

划重点三：养蛊卖营销？靠炒热点取胜的(de)4399出海之路

说到这里(lǐ)，可能很多人都会产生一个(gè)疑惑(huò)：既然4399的海(hǎi)外业(yè)务干得这么有(yǒu)声有色，为啥那些个大厂就不想复刻下4399模式，也把海外赛道给跑出来？

其实，这个东(dōng)西吧，不(bù)是人(rén)家不想复刻，而是(shì)实在复刻不出来(lái)。因(yīn)为4399在海外取胜的方式说起来简单，做起来(lái)难(nán)度还是很大的。

其中，最为主要(yào)的一点就是4399背靠它丰富(fù)的小游戏资源，在海外疯狂上新游养蛊(gǔ)，且有着说(shuō)砍就砍的魄力。

你不(bù)能光(guāng)看人家用一(yī)年就能把射射(shè)英雄、菇勇者传说这种(zhǒng)收入破亿的新游给捧出来，还得看人家在2024年到(dào)底砍掉(d4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”iào)了多少已经上架的游戏项目：部分游戏甚(shèn)至在(zài)市场上的存活(huó)时间不超(chāo)过两个(gè)月，而一旦它们无法吸引足够的日活跃或未能实现预期的营收目标，就会(huì)被立即终止运营。

（满眼的下架(jià)触(chù)目惊心）

另外，在这些游戏前期推广营销阶段，4399也没(méi)有大厂那种放不开(kāi)的4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”架子，很舍得豁出去，主动碰(pèng)瓷(cí)一些(xiē)知名IP来博眼球(qiú)。

譬如(rú)说，在日本地区推广菇勇者(zhě)传(chuán)说时，4399直接在(zài)真人预告(gào)片内把隔壁任天堂的马(mǎ)里奥吃蘑(mó)菇的元素给碰瓷(cí)了(le)一个(gè)遍。这种做法虽存在一定的争议，但却有效(xiào)地吸(xī)引了用户的注(zhù)意(yì)，提升了(le)游戏的知名度和预(yù)约量。

与此同时，在这个(gè)宣传片中(zhōng)，菇勇者传说又放下身段模仿了日本著名艺人的招牌(pái)扭屁股动作，将整部(bù)宣传片拍得就跟年前流行的APT.那样魔性(xìng)又洗脑，在日本的互联网小火了一(yī)把。

也正靠着左手“养蛊”，右手“炒热(rè)点”，4399在海外市场杀出了一条血路(lù)，成就了自己的“霸业”。

课后总(zǒng)结

最后需(xū)要提及的是(shì)，虽然4399背着大家在(zài)海外把刀乐都赚到手了，但跟(gēn)腾讯、网易、米哈游这些顶尖的出(chū)海公司相(xiāng)比，他们并没有打造出一个有识别度的品牌形象，也没(méi)孵化什么可以长线运营(yíng)的项目，更(gèng)多地依赖于短期的爆款游(yóu)戏来获取利润。

因此，对于4399而言(yán)，未来(lái)的挑战不(bù)仅在于如何继续发掘和推广新的爆款游(yóu)戏，更在于如何(hé)构建(jiàn)一个稳定、积极的品牌形象(xiàng)，能让大家(jiā)冲着4399的名字买账，而不是(shì)被魔性宣传片骗了(le)下载量。

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