苹果财报亮点：服务营收大涨-iPhone销量不及预期股价先跌后涨

苹果公司于北京时间周五清晨发布了(le)其2025财年首个季度的业绩报告，揭示了这家全球市值最高(gāo)的上市公(gōng)司在消费电子(zi)市场的最新表现。

尽(jǐn)管市(shì)场期待“苹果智能”能够拉动iPhone销量，但现实(shí)却(què)未能如愿。然而，在(zài)服务营收的大(dà)幅增长推动下，苹果公司再次刷新了季度营收、利润和(hé)毛利率的历史纪录。财报公布(bù)后，苹果股(gǔ)价在盘(pán)后(hòu)交易中先跌后涨，最终涨幅超过3%。

具体苹果财报亮点：服务营收大涨-iPhone销量不及预期股价先跌后涨来看(kàn)，苹果公司(sī)在去年最后三个月的营收(shōu)达到了1243亿美元(yuán)，同比上升4%，略高于分析师预期的1241亿美元。净利润则达到了363.3亿(yì)美(měi)元，折合每(měi)股(gǔ)收益(yì)2.40美元，同样高于分析师预期的2.35美元。

大中华区市场方面(miàn)，苹果公司的净销售苹果财报亮点：服务营收大涨-iPhone销量不及预期股价先跌后涨额(é)为185.1亿美元，低(dī)于市场预期的213.3亿美元，也低于上年同期的208.19亿美元。这一(yī)数据反映(yìng)了苹果在中国消费电子市场竞争中面临(lín)的(de)压力(lì)。

从产品线来看，iPhone的净销售额为691.4亿美元，略低于市场预(yù)期的710.3亿美元，但较上年同期基本持平。iPad和Mac产品线的表现则相(xiāng)对亮眼，净销售额分别达到(dào)了80.9亿美元和89.9亿美元(yuán)，均(jūn)高于市场预期和上年同期水平。

可穿戴设备、家居与配件产品线的(de)净销售额为117.5亿美元，略低于市场预期的120.1亿(yì)美元，但较上年同期(qī)略有下(xià)降。相比之下，服务(wù)相关产品（包括(kuò)AppStore和AppleMusic）的净销售(shòu)额则创下了历(lì)史(shǐ)新高，达到了263.4亿美元(yuán)，高于(yú)市场预期的260.9亿美元和上(shàng)年(nián)同期的231.2亿美元。

苹果公司在财(cái)报(bào)中还给出了当前季度的业绩指引，预计营收将以“低(dī)到中个位数”增长，服务部门的增速预(yù)期为“低双位数”。考虑货币增长(zhǎng)因素后，整体增速(sù)预(yù)计与当前季度类似。

苹(píng)果CEO库克在解读财(cái)报时表示，iPhone16系列在“苹果智能”可用的地区销量表(biǎo)现(xiàn)更为强劲，但由于该软件目前仅在少数英语国家可用，因(yīn)此整体销量受到影响。库克还透露，公司计划在4月发(fā)布更(gèng)多(duō)语言版本的“苹果智能”，包括简体中文，但在中国(guó)市场的推出时间尚未(wèi)确定。

对(duì)于大中华区的业(yè)绩，库(kù)克表示(shì)受到多重因素影响。其中，“渠道库存”的变化导致同比下降的数据(jù)中有(yǒu)一半并非实际运营表现。苹果智能尚未在中国推出也是一大不利因素。不过，库克预计中国近期推出的一项国(guó)家补贴政策(cè)将能够刺激苹果产(chǎn)品的销售(shòu)。

除了iPhone销量不尽(jǐn)如人意外，苹果的其他产品线在假日季(jì)度表现出色。iPad和Mac产品线实(shí)现了近15%的强劲增长，尤其是(shì)Mac部门实现了自2022财年第四季度以(yǐ)来(lái)的最高增速。库克表示，这主要得益于新产品带来的巨大(dà)市场兴奋(fèn)度(dù)。

然而，可(kě)穿(chuān)戴设备的销售额则表现平平，整体同比下降2%。尽管如此，苹果在(zài)全球(qiú)的活跃设备数量仍然有所增加，现(xiàn)在已达到23.5亿台，较一年前的(de)22亿台(tái)有所增加(jiā)。

新任苹果CFOKevanParekh在财报中还宣布，公司将继续支付每股 25美(měi)分的股(gǔ)息(xī)，并在上一财季斥资超过300亿美元回购股票。

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