小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天

12月10日，小(xiǎo)米汽车(chē)宣布，小米汽车精英驾驶项目报(bào)名开启，报名费为9999元。9999元包含(hán)体验费用、车辆(liàng)租用、当日赛道(dào)保险、午餐及茶歇，不含交通住宿。报(bào)名时间是12月10日至(zhì)12月24日。据介(jiè)绍，参与者可获得“9999元的小米SU7Ultra大定定金礼券”“专业(yè)赛道和漂移体验”“专属证书”等。

记(jì)者注意到，小米汽车“精英驾驶”培训(xùn)时长只有一天，且由于小米(mǐ)SU7Ultra尚未正式上市(shì)，因此体验用(yòng)车为小米(mǐ)SU7，且不支持指定配置和车(chē)型。

截至12月13日23时27分，记者观察到，小(xiǎo)米汽车App的项目报名入口(kǒu)显示，已开(kāi)放报名的场次中，有6天报名人数达(dá)上限。如果(guǒ)按照一个场次上限40人(rén)计算(suàn)，该项目已有(yǒu)446人报名成功。

浙江传媒学院广告与(yǔ)新媒(méi)体(tǐ)系主任宋哲表示，小米汽车精英驾驶项(xiàng)目有(yǒu)助于筛选和积累忠实客(kè)户(hù)，形成用户和品牌的(de)“共同记忆”，并借(jiè)助证书、图(tú)片和视(shì)频等素材，营造具有仪式感的体(tǐ)验，沉(chén)淀高质量用户(hù)。

事实上，有很多汽车品牌都(dōu)有(yǒu)类似的驾驶培训项目，尤其是超豪(háo)华汽车品牌，如法拉利、兰博基尼、保时捷，以(yǐ)及传统豪(háo)华汽车品牌BBA（宝马(mǎ)、奔驰、奥迪）。

记者联系了小米相关部门，但未获采访。宝马“BMW精(jīng)英驾驶培训”项目运营商相关负(fù)责人介绍，驾驶培(péi)训项目多由汽车品牌方授权(quán)运(yùn)营商负责实(shí)施，包(bāo)括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过运营商与汽车品牌内部沟通后最终确认。在成本构成上(shàng)，场地费用占据较例，还(hái)包括人员薪酬、差旅(lǚ)费用及汽油消(xiāo)耗等。

12月10日，小(xiǎo)米(mǐ)汽车宣(xuān)布，小米汽(qì)车精英驾驶(shǐ)项目报名开启，报名费为9999元。9999元(yuán)包含体(tǐ)验费用、车辆租用、当日赛道保险、午餐及茶歇，不(bù)含交通(tōng)住宿。报名时间是12月10日至 12小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天月24日。据(jù)介(jiè)绍，参与(yǔ)者可获得“9999元的小(xiǎo)米SU7Ultra大定定金礼券”“专业(yè)赛道和漂移体验”“专属证书”等。

记者注意到，小米汽(qì)车“精英驾驶”培训(xùn)时长只(zhǐ)有一天，且由于小米SU7Ultra尚未正式上市，因此体(tǐ)验用车为小米(mǐ)SU7，且不支持指定配置和车型。

截至12月13日23时27分，记者观(g小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天uān)察到，小米(mǐ)汽(qì)车App的(de)项目报名入(rù)口显示，已开放(fàng)报名的场次中，有(yǒu)6天报名(míng)人数达上限。如果按照一个场次上限40人计算，该项目已(yǐ)有446人报名成(chéng)功。

浙江传(chuán)媒学院广告与新媒体系主任宋哲表示，小米汽车精英(yīng)驾驶项目(mù)有助于筛(shāi)选和积(jī)累忠(zhōng)实(shí)客户，形成用户和品牌的“共同记忆”，并借(jiè)助证书、图片和视频等素材，营造(zào)具有仪式感的(de)体验，沉淀高质量用户。

事实上，有很多(duō)汽车品牌都(dōu)有类似的驾驶培训(xùn)项目，尤其是超豪华汽(qì)车品(pǐn)牌，如法拉利、兰博基尼(ní)、保时捷，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰、奥(ào)迪）。

记(jì)者(zhě)联系了小米相关部门，但未获采访。宝马(mǎ)“BMW精英驾驶培训”项目(mù)运营商相关负责人介绍，驾驶培训项目多由汽车品(pǐn)牌方授权运营(yíng)商负责实施，包(bāo)括赛道选择、车型配置等关键环节，均(jūn)需经过运营商与汽车品牌内部沟通后最终确认。在成本构成(chéng)上，场地费用占据较例(lì)，还包括(kuò)人(rén)员薪(xīn)酬、差旅费用及汽油消耗等。

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