小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天

12月10日，小米汽车宣布，小米汽车精(jīng)英驾驶项目报名开启，报名费为9999元。9999元包含(hán)体验费用、车辆租用、当日(rì)赛道保险、午餐(cān)及茶歇，不含交通住宿。报名时间是12月10日至12月24日。据介绍，参与者可获得“9999元(yuán)的小米SU7Ultra大定定金礼券(quàn)”“专(zhuān)业(yè)赛道和漂移体验”“专属证书”等。

记者注意到，小米汽车“精英驾驶”培训时(shí)长只有一天，且由(yóu)于小米SU7Ultra尚未正式上市，因此体验(yàn)用车为小米(mǐ)SU7，且(qiě)不支持(chí)指定配置和车型。

截至12月13日23时27分，记者观察到，小(xiǎo)米汽车(chē)App的项目(mù)报名入(rù)口(kǒu)显示，已开放报名的(de)场次中，有(yǒu)6天报名人数达上限。如果按照一个场次上限40人计算，该项目已有446人报名成功(gōng)。

浙江传媒学院广告与新媒体系主任(rèn)宋哲表示，小米汽车(chē)精英驾驶项目有助于筛选和积累(lèi)忠实客户，形成用户和品(pǐn)牌的“共同记忆”，并借(jiè)助(zhù)证书、图片(piàn)和视频等(děng)素材，营造具有(yǒu)仪式感的体验，沉淀高质量用户。

事实上，有很多汽车品牌都有类(lèi)似的驾驶培训项目，尤其是超豪华汽车品牌(pái)，如法拉利、兰博基尼、保时捷，以及传(chuán)统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）。

记者联系了小米相(xiāng)关部门，但未获采访。宝马“BMW精(jīng)英驾驶培训”项目运营商相关负责人介绍(shào)，驾(jià)驶培训项目(mù)多由汽车品牌方(fāng)授权运营商负责实施，包括赛道选择、车(chē)型配置等关键环(huán)节，均需经过运营(yíng)商与汽车(chē)品牌内部沟通后(hòu)最终确认。在成本构成上，场地费用占据较例，还包括人员薪酬、差旅费用及汽油(yóu)消耗等。

12月10日，小米汽车宣布，小(xiǎo)米汽车精英驾(jià)驶项目报名开启，报名费(fèi)为9999元。9999元包含(hán)体验费(fèi)用(yòng)、车辆(liàng)租用、当日赛道保险、午餐及茶歇，不含交通住宿(sù)。报名时间是12月10日至12月24日。据(jù)介绍，参与者可(kě)获得“9999元的小米(mǐ)SU7Ultra大(dà)定定金礼券”“专业赛道和漂移(yí)体验”“专属证(zhèng)书”等。

记者注意到，小米汽车“精英驾驶”培训时(shí)长只有一天(tiān)，且由于小(xiǎo)米SU7Ultra尚未正式上市，因此体验用车为小米SU7，且不(bù)支持(chí)指定配(pèi)置和车型(xíng)。

截至12月13日23时(shí)27分，记者观察(chá)到，小米汽车App的项目报(bào)名入口显示(shì)，已(yǐ)开放报(bào)名的场次中，有6天(tiān)报名人数达上限。如果按照一个(gè)场次上限40人(rén)计算，该项目(mù)已有446人报(bào)名成(chéng)功。

浙江传媒学院广告与(yǔ)新媒体系主任宋哲表示，小米汽车精英驾驶项目(mù)有助于筛选和(hé)积累忠实客户(hù)，形成用户和(hé)品牌的 “共(gòng)同记(jì)忆”，并借助证书、图片和视频等素材，营造具有仪(yí)式(shì)感(gǎn小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天)的体验，沉淀高质量用户。

事实(shí)上，有(yǒu)很多汽(qì)车品牌(pái)都有类似的驾驶(shǐ)培训项目(mù)，尤其是超(chāo)豪华汽车品牌，如(rú)法拉利、兰博基尼、保时(shí)捷，以(yǐ)及(jí)传统豪华汽车品牌(pái)BBA（宝马、奔驰、奥迪）。

记者联系了小米相关部(bù)门，但未获(huò)采(cǎi)访(fǎng)。宝马“BMW精英驾驶培训”项目运营商相关负小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天责人(rén)介绍，驾驶培训(xùn)项目多由汽车品牌方授权(quán)运营商负责实施，包(bāo)括赛道选择、小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天车型配置等关键环节，均需经过运营商与汽车品牌内部(bù)沟通后最终确认。在成本构成(chéng)上，场地费用占据较例，还包括人员薪酬、差旅费用(yòng)及汽油消耗等。

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