小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天

12月 10日，小米汽车宣布，小米汽车精(jīng)英驾驶项目报名开(kāi)启，报名费为9999元。9999元(yuán)包含(hán)体验费用、车辆租用、当日赛道(dào)保险(xiǎn)、午餐及茶歇，不含交通住(zhù)宿。报名时间是(shì)12月(yuè)10日(rì)至12月24日。据介绍，参与者可获得“9999元的小米SU7Ultra大定定金礼券”“专业赛道和漂移体验”“专属证书”等。

记(jì)者注(zhù)意(yì)到，小米汽车“精英(yīng)驾驶”培训时长只有一天，且由于小米SU7Ultra尚未正式上市，因此体验用车为小米SU7，且(qiě)不支持指定配置(zhì)和车型。

截至12月13日23时(shí)27分，记者观察到，小米汽车App的项目报名入口显(xiǎn)示，已开放报名的场次中，有6天报名人数达上限。如果按照一个场次上限40人计算，该项目已(yǐ)有446人报名成功。

浙江传媒学院广告与新媒体系主任宋哲表示，小米汽车精(jīng)英驾驶项目有助(zhù)于(小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天yú)筛选(xuǎn)和积累忠实客户，形成用户和(hé)品牌的“共同记忆”，并借(jiè)助证书、图片和视频等素(sù)材，营造具有仪式感的体验，沉淀高质量用户。

事实上，有很多汽车品牌都有类似的驾驶培训项(xiàng)目(mù)，尤其是超豪(háo)华汽车品牌，如(rú)法拉利、兰博基尼、保(bǎo)时捷，以及传统豪(háo)华汽车品牌BBA（宝(bǎo)马、奔驰、奥(ào)迪）。

记者联系了小米(mǐ)相关部门，但未获采访。宝马“BMW精英驾驶培训(xùn)”项目运营商相关负责人介绍，驾(jià)驶培(péi)训(xùn)项目多由汽车品牌方授(shòu)权运营(yíng)商(shāng)负责实施，包(bāo)括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过(guò)运营商与汽车品牌内部沟通后最终确认。在(zài)成本构(gòu)成(chéng)上，场地费(fèi)用占据较例，还(hái)包括人员薪酬、差旅费用及汽(qì)油消(xiāo)耗(hào)等(děng)。

12月10日，小米(mǐ)汽车(chē)宣布，小米汽车(chē)精英驾驶项目报名开(kāi)启，报名费为 9999元。9999元(yuán)包含体验费用、车(chē)辆租(zū)用、当日赛(sài)道保险、午餐及茶歇，不(bù)含交通住宿。报名时间是12月10日至12月24日。据(jù)介绍，参与者可获得“9999元(yuán)的小米SU7Ultra大定定金礼券”“专业赛道和漂移体验”“专属证书”等。

记者注意到，小米(mǐ)汽车“精英驾驶”培(péi)训时长只有一天(tiān)，且由于小米SU7Ultra尚未正式上市，因此体验用(yòng)车为(wèi)小米SU7，且(qiě)不(bù)支持指定配置和车型。

截至(zhì)12月13日23时27分，记者观察到，小米汽车App的项目(mù)报名入口显示，已开(kā小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天i)放报名(míng)的场(chǎng)次中，有6天报名人数达上限。如果按照一(yī)个场(chǎng)次上限40人计算，该项目已有446人报名(míng)成功。

浙(zhè)江传媒学院(yuàn)广告与新媒体系主任(rèn)宋哲表(biǎo)示，小米汽(qì)车精英驾驶项目有助于筛(shāi)选和积累忠实客(kè)户，形成用户和品牌的“共同(tóng)记忆”，并借助证书、图片(piàn)和(hé)视频等素材，营造具有仪(yí)式感的体验(yàn)，沉淀高质量用户。

事(shì)实上(shàng)，有很多汽车品牌都有类似的驾驶培训项目，尤其是超豪华汽车品牌(pái)，如法拉利、兰博基尼、保时捷，以及传统豪华汽车品(pǐn)牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）。

记者联系了小米相关部门，但未(wèi)获采访。宝(bǎo)马“BMW精英驾驶培(péi)训(xùn)”项目运营(yíng)商相关负责人介绍，驾驶培训项目多由汽车品(pǐn)牌方授权运营商负责实施(shī)，包括(kuò)赛(sài)道选择、车型配置等关键环节，均需经过运(yùn)营商与汽车品牌内部沟通后最终(zhōng)确认。在成(chéng)本构(gòu)成上，场地费用占(zhàn)据较例(lì)，还(hái)包括人员薪酬(chóu)、差旅(lǚ)费用及汽油消耗等。

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