4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们，你咋还活(huó)着呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后应该不会陌生。

在那个互联网(wǎng)刚刚普及的(de)时代，4399凭借着简单易用的界面和丰富多样(yàng)的Flash小游戏，俘获(huò)了无数少男(nán)少女的心。

对那个时(shí)代的大部(bù)分玩(wán)家(jiā)来说，4399就是(shì)咱们接(jiē)触电子(zi)游(yóu)戏世界的第一个窗口，它不仅仅是一个游戏平(píng)台，更像是一个通往无限可能的大门。

X博士至今仍能回忆起，在电(diàn)脑课上，与小伙伴(bàn)们偷偷摸摸地打开浏览器，在4399上玩一(yī)局死神VS火影的那种刺激感：每一次按键的点击都伴(bàn)随着被老师发现的紧张感，每一个回合的胜负又那么扣人心弦。

然而，随(suí)着时代的发展和移动互联网的兴起，4399似乎逐渐淡出了人们的视(shì)线。

曾经熟悉的页面被越来越多的(de)广告弹窗(chuāng)所占据，活(huó)跃用户数(shù)也随之下降……直至去年11月，“4399豪(háo)掷(zhì)6亿在广州买地要盖楼”的消息传来，才炸出了一(yī)堆问号：你怎么还活(huó)着呢？

事实4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”上(shàng)，4399不仅还活着，最近(jìn)几年活得是越来越滋润了，隐隐活出了(le)国产小游戏圈出(chū)海第一人的王霸之气。

划重点一：收入力压原神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚(zhuàn)了一幢楼回来

4399在海外混得有多好呢(ne)？

米(mǐ)哈游的原神知道不，哪(nǎ)怕人家连续四年入选TGA提名，各种年度大奖拿到手软，人家2024年海外(wài)赚的钱，也没4399旗下的菇勇者传说(shuō)来得多(duō)！

（来自SensorTower ）

此外，在移动应用市场研究机(jī)构AppMagic统计的2024年全球手(shǒu)游收入排行榜中，菇勇者传说凭借年度(dù)收入达到3.61亿美元（约合26.33亿(yì)人民币）的卓越表现，强势跻身榜单第19位。

令人瞩目的是，菇(gū)勇者传说并非4399在2024年孵化的唯一爆(bào)款游戏。

实际上，这家公司还在同年中旬向港澳台(tái)市场推出了另一(yī)款热门(mén)游(yóu)戏射射英雄，该游戏(xì)仅在上线后(hòu)的(de)短短10天内便实现了超过千万元人民币的收入(rù)。

而在进军港澳(ào)台市场之前，射射英雄的(de)英文版本Zombie.io已(yǐ)经席卷了欧美市(shì)场。自推出以来，Zombie.io在四个月内就达(dá)到(dào)了532万(wàn)次的双(shuāng)端预估下载量，豪取超(chāo)七千万元(yuán)人民币的海外收(shōu)入。

如(rú)果我们将视角(jiǎo)向前追溯，可以发现4399早在2024年之前就已经在海(hǎi)外市场取得了显著(zhù)的成功。

像是奇迹之剑、热(rè)血神剑、天姬(jī)物(wù)语这些游(yóu)戏作品，均已在日韩(hán)及全球市场上取(qǔ)得了优异的(de)成绩，助力4399旗下游戏的(de)总(zǒng)流水逼(bī)近50亿大(dà)关。

所以，别说4399在海外(wài)赚了一幢(chuáng)楼回来(lái)，哪怕是人家隔天跑去(qù)纳斯达(dá)克敲(qiāo)个钟，也丝毫不足为奇。

划重点二：被腾讯网易联手打压，硬生生给逼成海外爆款制造(zào)机

那么问题就来了，到底是什么因素促使一心做小游戏网站的4399，会跑去海(hǎi)外收割歪果仁的(de)钱(qián)包呢？

回顾4399转型的发展史来看，这事儿纯(chún)粹是被腾讯、网易(yì)这(zhè)些大厂(chǎng)给(gěi)逼出来的。

其实，4399不做小游戏集成网站要转型原(yuán)创开(kāi)发这事吧，并不是这几年临时出来的决策，而是基于长远规划的结果。

早在2013年国内手游市场(chǎng)迎(yíng)来爆发增长之时(shí)，4399就敏锐地捕(bǔ)捉到了“手游元(yuán)年”的契机，推出了(le)4399游(yóu)戏盒，旨在用移动端的APP接口给自家的(de)招牌页游引流。

后续，该游戏盒还(hái)集成了游戏资讯、礼包、视频直播以(yǐ)及社交(jiāo)功能等，企(qǐ)图搞出属于4399自(zì)家的社区文化。

然而，在后续的操作过程中，由于技术力量的局限性跟同行的激烈竞争，4399在打造(zào)小游戏社区的计划并未取得预期中(zhōng)的显著成效(xiào)。

（4399游拍）

与(yǔ)此同时，4399也在积极孵化其招牌页游IP在移(yí)动端的商业化产(chǎn)品，准备凭借多年来积(jī)累的丰富小游戏玩法，在射击、RPG、卡牌、格斗等多个赛道(dào)上多点开花，以抓住“手游元年”的东风。

4399希望通过将这些经(jīng)典页(yè)游IP移植到移动平台上，吸引移动(dòng)端的新(xīn)兴用户，并进一步扩(kuò)大(dà)自身的市场份额和影响力。

没曾想，这些4399自(zì)研手游还没上架几天，就被手握大量游戏版权、代(dài)理权的网易(yì)、腾讯等大厂追着发律师函，告他们的新游画面、玩法、关卡设计涉嫌侵权。

例如，英雄枪战和枪战前线两款游戏就被暴雪娱乐联(lián)合网易起诉，认为它们侵犯了守望先锋的知识产权，并(bìng)构成不正当竞争。

从2014年(nián)起至2018年，4399陷入了无(wú)尽的官(guān)司风波中，这一时期(qī)可以说(shuō)是(shì)屡(lǚ)败屡战、屡战(zhàn)屡败。

据统计(jì)，仅在这段时间内，4399就因(yīn)侵权问题支付了近3000万(wàn)元的赔偿(cháng)金。比如，在格斗猎人的商标撞车地下城与勇士案件中，4399就被(bèi)判决赔偿腾讯公司500万元；而(ér)在上(shàng)文所(suǒ)说的英雄枪战和枪战前线知识产权侵权案中，4399还林林总总赔了(le)近400万。

至于为啥4399的侵权官司打到2018年左右就结束(shù)了？

并非因为网易、腾讯他们突发善心，想对4399手下留情(qíng)，而是由于国内游戏行业环境发生了重大变化——游戏版号审批暂停。这一政策变动直接影响了包括4399在内的众多游戏公司的新品上架计(jì)划。

最后，被逼无奈的4399一琢磨，既然这国内没法再呆下去了，也只好去海外走一遭。

这才有了后来风光无二，年入20亿的出(chū)海小游戏霸主。

划重点三：养蛊(gǔ)卖营(yíng)销？靠炒热点取胜的4399出海之路

说到(dào)这里，可能很多人都会产生一个(gè)疑惑：既然4399的海外业(yè)务干得这么有(yǒu)声有色，为啥那些个大厂就不想复刻下4399模式，也(yě)把(bǎ)海外赛道给跑(pǎo)出(chū)来？

其实，这个(gè)东西吧(ba)，不是人家不想复刻，而是实在复刻(kè)不出来。因为4399在海外(wài)取胜的方式说起来简(jiǎn)单(dān)，做起来难度还是很大的。

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其中，最为主要的一点就是(shì)4399背靠它丰富的小游戏资(zī)源，在(zài)海外疯狂上新游养蛊，且有着说砍(kǎn)就砍的魄力。

你不能光看人家用一年就能把射射英雄、菇(gū)勇者传说这种(zhǒng)收入破(pò)亿的新游给捧(pěng)出来，还得看人家在2024年到底砍掉(diào)了多少已经上架的游戏项目(mù)：部分游戏甚至在市场上的存活时间不超过(guò)两(liǎng)个(gè)月，而一旦它(tā)们无法吸引足够的日(rì)活跃或未能实现预期的营收目标(biāo)，就会被立(lì)即终止运营。

（满眼的下架触目惊心(xīn)）

另外，在这些游戏前(qián)期推广营销阶(jiē)段(duàn)，4399也没有大厂那种(zhǒng)放不开(kāi)的架子(zi)，很舍得豁出去，主动(dòng)碰(pèng)瓷一些知名IP来博眼球(qiú)。

譬如说(shuō)，在日本地区推广菇勇者传说时，4399直接在真人预告(gào)片内把隔壁任天堂的(de)马里奥吃蘑菇的(de)元素给碰瓷了一个遍。这种(zhǒng)做法(fǎ)虽存(cún)在一定的争议，但却有效地吸引了用户的注意，提升了(le)游戏的知名度和预约量。

与此(cǐ)同(tóng)时，在(zài)这个宣传片中，菇勇者传说又放下身段模仿了日本著名艺人的招(zhāo)牌扭屁股动(dòng)作，将(jiāng)整部宣传片拍得就跟年前流行(xíng)的APT.那样(yàng)魔性又洗脑，在日本的互联网小火了(le)一把。

也正靠着左手“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市场杀出了一(yī)条血路，成就了自己的“霸业 ”。

课后总结

最后需要(yào)提及的是，虽然4399背着大家在海外把刀乐(lè)都赚到手了，但跟腾讯、网易、米哈游这些顶尖的(de)出海公司相比(bǐ)，他们并没有(yǒu)打造出一个有识别(bié)度的品牌形(xíng)象，也没孵化什么可以长线(xiàn)运营的项目，更多地依赖于短期的爆款游戏(xì)来获(huò)取利润。

因此(cǐ)，对于4399而言，未来的(de)挑战不仅(jǐn)在于(yú)如何继续发掘和推广新的爆款游(yóu)戏，更在于如何(hé)构建一个稳定、积极的品牌形象，能(néng)让(ràng)大家冲着4399的名(míng)字(zì)买账，而不是被魔性宣传片骗(piàn)了下载量。

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