4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不(bù)是哥们，你咋还活着呢？”

说起4399这个小游戏网站(zhàn)，80、90后应该不会(huì)陌生。

在那个互联(lián)网刚刚普及(jí)的时代(dài)，4399凭借着简单易(yì)用的界面和丰富多样的Flash小游戏，俘获了无数(shù)少男少女的心。

对那个时(shí)代的大(dà)部分玩家来说，4399就是(shì)咱们接触电子游戏世界(jiè)的(de)第一个窗口，它不仅仅是一个游戏平(píng)台，更像(xiàng)是一(yī)个通往无限可能的大门。

X博士至今仍能回忆起，在电脑课上，与小伙伴们偷偷摸摸地打开(kāi)浏览(lǎn)器，在4399上玩一局死神VS火影的那种(zhǒng)刺激感：每一(yī)次按(àn)键的点(diǎn)击都伴(bàn)随着被老师发(fā)现的紧张感，每一个回合的胜负又那么扣人心弦。

然(rán)而，随着时代的发展和移动互联网的兴起，4399似乎逐渐淡出了人们(men)的视线。

曾经熟悉的页面(miàn)被越来越多的广告弹窗所占据，活跃用户数也随(suí)之下降……直(zhí)至去年11月，“4399豪掷6亿在广州买地要(yào)盖楼”的消息传来，才炸出(chū)了一(yī)堆问号：你怎么还活着呢？

事(shì)实上(shàng)，4399不仅还活着，最近几年活得是越来越滋润了，隐隐活出了国产小游戏圈出海第一人的王霸(bà)之气。

划重(zhòng)点一：收入(rù)力压原神？快“倒闭”的4399，跑去海外(wài)赚了一幢楼(lóu)回(huí)来

4399在海外混得有多好呢？

米(mǐ)哈游的原神知道不，哪怕人家连(lián)续四年入选TGA提(tí)名，各种年度大奖(jiǎng)拿(ná)到手软，人家2024年海外赚的钱，也没4399旗下的菇勇者传说来得多(duō)！

（来自SensorTower ）

此外，在移动应用市场研究(jiū)机构AppMagic统计(jì)的2024年全球手游收入排行榜中，菇勇者传说(shuō)凭(píng)借年度收入达到(dào)3.61亿美元（约合26.33亿人民币(bì)）的卓越表现，强势跻身榜单第19位。

令人(rén)瞩目的是(shì)，菇勇者传说并(bìng)非4399在2024年(nián)孵(fū)化的唯(wéi)一爆款游戏。

实际(jì)上，这家(jiā)公司还(hái)在同(tóng)年中旬向港澳台市场推出了另一款热门游戏射射英雄(xióng)，该游戏仅在上线(xiàn)后的短短10天内便(biàn)实现了超过千万元人(rén)民币的收入。

而在进(jìn)军港澳台市场之前，射(shè)射英雄的英文版本Zombie.io已经席卷了欧美市场。自(zì)推出以来，Zombie.io在四个月内就达到了532万次的双端预估下(xià)载量，豪取(qǔ)超七千万元人民币的海外收(shōu)入。

如(rú)果(guǒ)我(wǒ)们将视角向前追溯，可以发现4399早在2024年之前就(jiù)已(yǐ)经在海外市场取得了(le)显著的成功。

像是奇迹之剑、热血神剑(jiàn)、天姬物语这些游戏作品，均已在日韩(hán)及全球市场上(shàng)取得了优异的成绩，助力4399旗下游戏的总流水逼近50亿大(dà)关。

所(suǒ)以(yǐ)，别说(shuō)4399在海外赚了(le)一幢楼(lóu)回来，哪怕是人家隔天跑去纳斯达克敲个(gè)钟，也丝毫(háo)不足(zú)为(wèi)奇。

划(huà)重点二：被腾讯网(wǎng)易联(lián)手打压，硬生生给逼成海外爆(bào)款制造机

那么问题就来了，到底是什么因(yīn)素促使一心做小游戏网站的4399，会跑去海外收割歪果仁的钱包呢？

回顾(gù)4399转型的发展史来看，这(zhè)事儿纯粹是被腾讯、网易这些(xiē)大厂给逼出来的。

其(qí)实，4399不做(zuò)小(xiǎo)游(yóu)戏(xì)集成网站要(yào)转型原创开发(fā)这事吧，并不是这几年临时出来的决策，而是基于长远规划(huà)的结果。

早在2013年(nián)国内手游市场迎来(lái)爆发增长之(zhī)时，4399就敏锐地捕捉到了“手游元年”的契机，推出了4399游戏盒，旨在用移动端的(de)APP接口给自家的招牌页(yè)游引(yǐn)流。

后续，该游戏盒还(hái)集成了游戏资讯、礼包、视频直播以(yǐ)及社交功能等，企图搞出属于(yú)4399自家的社区文化。

然而，在后续的操作过程中，由于技术力量的局限性跟同行的激烈竞争，4399在打造小游戏社区的计划并未取得预(yù)期(qī)中的显著(zhù)成效(xiào)。

（4399游拍）

与此同时，4399也在积极(jí)孵化其招牌页游IP在移动端的商业化产品(pǐn)，准(zhǔn)备凭借多年来(lái)积累(lèi)的丰富小游戏玩法，在射击、RPG、卡牌、格斗等多个赛道上多点开花，以抓住“手游元年”的东风。

4399希望通过将这些经典页游IP移植到移动平台上，吸引(yǐn)移动端的新兴用户(hù)，并进一步(bù)扩大自身的市场份额和影响力。

没曾想，这些4399自研手游还(hái)没上架几天，就被手握大(dà)量游戏版权(quán)、代理权的网(wǎng)易、腾讯等大厂追着发律师函，告他们(men)的新(xīn)游画(huà)面、玩法、关卡设计涉嫌侵权。

例如，英雄枪战和枪战前线两款游戏就被暴雪娱乐(lè)联合网易起诉，认为它们侵犯了守望先锋的知(zhī)识产权，并构成不(bù)正当竞争(zhēng)。

从2014年起至2018年，4399陷入了无尽的官司(sī)风波中，这一时期(qī)可(kě)以说是屡败屡战、屡战屡败。

据统计(jì)，仅在这段(duàn)时间内，4399就因侵权问(wèn)题支(zhī)付了近3000万元的赔偿金。比如，在格斗猎人的商标撞车地(dì)下城(chéng)与勇(yǒ4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”ng)士案件中，4399就被判决赔偿腾讯公司500万元；而在上文所说的(de)英雄枪(qiāng)战和枪战前线知识产(chǎn)权侵权案中，4399还林林总总赔了近400万。

至于为啥4399的侵权官(guān)司打到2018年左右就结束了？

并非因(yīn)为网(wǎng)易、腾讯他们突发(fā)善心，想对4399手下留情，而是由于国内游(yóu)戏行业环境发生了重大变(biàn)化——游戏版号审批暂(zàn)停。这一政策变动直接影响了包括4399在内的众多游戏公司(sī)的新(xīn)品上架计划。

最后，被(bèi)逼无奈的4399一琢磨，既(jì)然这国4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”(guó)内没法再(zài)呆下去了，也只好去海(hǎi)外走一遭。

这才有了后来风光无二，年入20亿的出海小游戏霸主。

划重点三：养蛊卖(mài)营销？靠炒热点取胜的4399出(chū)海之路(lù)

说到这里，可能很多人(rén)都会产生一个疑惑：既然4399的海外业(yè)务干得这么有声有色，为啥(shá)那些个大厂就(jiù)不想复刻(kè)下4399模式，也把海外赛道给跑出来？

其实，这(zhè)个(gè)东西吧(ba)，不是人家不想复刻，而是实在复刻不出来。因为(wèi)4399在海外取胜的方式说(shuō)起来简单，做起来难度还是很大的。

其中，最为主要的一点就是(shì)4399背靠它丰富的小(xiǎo)游戏资源，在海外疯狂上新游养蛊，且有着(zhe)说(shuō)砍就砍的魄力。

你不能光看人(rén)家用一年(nián)就能把射(shè)射英雄(xióng)、菇勇者传说这种收入破亿(yì)的新游给捧出来，还得看(kàn)人(rén)家在(zài)2024年到底砍掉了多少已经上架的游戏项目：部分游戏甚(shèn)至在市场上的存活时间不超(chāo)过(guò)两个月，而一旦它们(men)无法吸引足够的日活跃或未能实现预期的营收目标，就会被立即终止运营。

（满眼的下架触目惊心）

另(lìng)外，在这些(xiē)游戏前期推广营销阶段，4399也没有大厂(chǎng)那种放不(bù)开的架子(zi)，很舍得豁出去(qù)，主动碰瓷(cí)一些知名IP来博(bó)眼球。

譬如说，在(zài)日本地区推广菇勇者传说时，4399直接在真人预告片(piàn)内把(bǎ)隔(gé)壁任天堂(táng)的(de)马里奥吃蘑菇的元素(sù)给碰瓷了一个遍。这种做(zuò)法虽存在一定的争(zhēng)议，但(dàn)却有效地吸引了(le)用户的注意，提升了游(yóu)戏的知名度(dù)和预约量。

与此同时，在这(zhè)个宣传片中，菇勇者(zhě)传说又放下身段模仿了日本著名艺人的招牌扭屁股动(dòng)作，将整部(bù)宣传(chuán)片拍得(dé)就跟年前流行的APT.那样魔性又洗脑，在(zài)日本(běn)的互联(lián)网小火了一把。

也正靠着(zhe)左手“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外(wài)市(shì)场杀出(chū)了一条血路，成(chéng)就(jiù)了自(zì)己的“霸业”。

课后总结

最后需要(yào)提及的是，虽(suī)然4399背着大家在海外把刀(dāo)乐都赚到手了，但跟腾讯、网(wǎng)易、米哈游这些顶尖的出海公司相比，他们并没有打造(zào)出一(yī)个有识(shí)别度的品牌形(xíng)象，也没孵化什么可以长线运营的(de)项目(mù)，更多地依赖(lài)于短期的爆款游戏来获(huò)取利润。

因此，对(duì)于4399而言(yán)，未来的(de)挑战不仅在于如何继续发掘和推(tuī)广新的(de)爆款游戏，更在于(yú)如何构建一个稳定、积极的品(pǐn)牌形象，能让大家冲着4399的(de)名字买(mǎi)账，而不是(shì)被(bèi)魔性宣传(chuán)片骗了下载量。

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