4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是(shì)哥(gē)们，你咋还(hái)活着呢？”

说起4399这(zhè)个小游戏网站，80、90后应该不会陌生(shēng)。

在那个互联网刚刚普及的时代，4399凭借着简单易用的界面和丰富多样的Flash小游(yóu)戏，俘获了(le)无数少男少(shǎo)女的心。

对那个时代的大部分玩家来说，4399就是咱们(men)接(jiē)触电子游戏世界的第一个窗口，它不仅仅是一个游戏平台，更像是一个通往无限可(kě)能的大门。

X博士至今(jīn)仍能回忆起(qǐ)，在电脑课上，与小伙伴们偷偷摸摸地打开浏览器，在(zài)4399上玩一局死神VS火影的那种刺激感：每一次按键的点击都伴随着被老师发现(xiàn)的(de)紧张感，每一个回合(hé)的胜(shèng)负又那么扣人心(xīn)弦。

然(rán)而，随着时(shí)代的发展和(hé)移(yí)动互联网的兴起，4399似乎逐(zhú)渐淡出了人们的视线。

曾经熟悉的页(yè)面被越来越多(duō)的广告弹窗所占据，活(huó)跃用户数也随之下(xià)降……直至去年11月(yuè)，“4399豪掷6亿在广州买地(dì)要盖(gài)楼”的消息传来，才炸出了一堆问(wèn)号：你怎么还活着呢(ne)？

事实(shí)上，4399不仅还活着，最近几年活得是越来越(yuè)滋润了，隐(yǐn)隐活出了国(guó)产(chǎn)小游戏圈(quān)出海第一人的王霸之气。

划重点一：收入(rù)力压原神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚了一幢楼回来

4399在海外混得有多好呢？

米哈游(yóu)的原神知道不，哪(nǎ)怕人家连续四年入选TGA提名，各种年度大奖拿到(dào)手软，人家2024年海外赚(zhuàn)的钱，也没4399旗下的菇勇者传说(shuō)来得多！

（来自SensorTower ）

此外，在移动应(yīng)用市场研究机(jī)构AppMagic统计的2024年全球手游收(shōu)入排行榜中(zhōng)，菇勇者传说凭借年度收入达到3.61亿美元（约合26.33亿人(rén)民币）的卓越表现，强势跻身榜单第19位。

令人瞩目的是，菇勇(yǒng)者(zhě)传(chuán)说并非4399在2024年孵化(huà)的唯一爆款游戏。

实际上，这家公司还在(zài)同年中旬向港澳台市场推出了(le)另一款热门游戏射射英雄，该游戏仅(jǐn)在上线后的(de)短短(duǎn)10天内(nèi)便实现了超过千万元人民币的收入。

而在(zài)进(jìn)军港澳台市场之前，射射英雄的英文版本Zombie.io已经席卷了欧美市场。自(zì)推出以来，Zombie.io在四个月(yuè)内就达到了532万次的双端预估下载量，豪取超七千(qiān)万元人民币(bì)的海外收入。

如果我(wǒ)们(men)将视角向前追(zhuī)溯，可(kě)以发现4399早在2024年之前就(jiù)已经在海外市场(chǎng)取得了显著的成功(gōng)。

像是奇迹之剑、热血(xuè)神剑、天姬物语这些游戏作品，均已在(zài)日韩及全球市场上取得了优异的成(chéng)绩，助力4399旗下游戏的总流(liú)水逼近50亿大(dà)关。

所以(yǐ)，别说4399在海外(wài)赚了一幢楼回来，哪怕是人(rén)家隔天跑去纳(nà)斯达克敲个钟，也丝毫不足为奇。

划重(zhòng)点二：被腾讯(xùn)网易联手打压，硬生生(shēng)给逼成(chéng)海外爆款制(zhì)造(zào)机

那么问题就来了，到底是(shì)什么因素促使一心做小游戏网站的(de)4399，会跑去海外收(shōu)割歪(wāi)果仁的钱包呢(ne)？

回顾4399转(zhuǎn)型的发展史来看，这事儿纯(chún)粹是(shì)被腾讯、网(wǎng)易这些大厂给逼出来的。

其实，4399不(bù)做小游戏集成网站(zhàn)要转型原创开发这事吧，并(bìng)不是这几(jǐ)年临时出来的决策，而是(shì)基于长远规(guī)划的结果。

早在2013年国内手游市场迎来爆发(fā)增长之时(shí)，4399就(jiù)敏锐地(dì)捕捉到了“手游元年”的契(qì)机，推出了4399游戏盒，旨(zhǐ)在用移动端的APP接口(kǒu)给自家(jiā)的招牌页游引流。

后续，该游戏盒(hé)还集成了游戏(xì)资讯、礼(lǐ)包、视频直播以及社交功能等，企图搞出属(shǔ)于4399自家的社区文化。

然而，在后续的操作过程中，由于技术力量的(de)局限性跟同行的(de)激烈竞争，4399在打造小游戏社区(qū)的计划并未取得预期中的(de)显著成效。

（4399游(yóu)拍）

与(yǔ)此同时，4399也(yě)在积极孵化其招牌页游IP在移动端的商业化产品，准备(bèi)凭借(jiè)多年来积累(lèi)的丰富小游戏玩(wán)法，在射击、RPG、卡牌、格(gé)斗等多(duō)个赛道(dào)上多(duō)点开花，以抓住“手游(yóu)元年”的(de)东风。

4399希望(wàng)通(tōng)过将这(zhè)些经(jīng)典页游IP移(yí)植到移动平台上，吸(xī)引移动端(duān)的新兴用户，并进一步扩大自身的市场份额和影响力。

没曾想，这些4399自研手游还没(méi)上架几天，就被手握大量游戏版权、代理权的网易、腾讯等大厂追着发律师(shī)函，告他们的新游画面、玩法、关卡设计涉嫌侵权。

例如，英雄枪战和枪战前线两款游戏(xì)就(jiù)被暴雪娱乐联(lián)合网易(yì)起诉，认为它们侵犯了守望先锋(fēng)的知识(shí)产权，并构(gòu)成不正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷入了无尽的官司风波中，这一时期可以说是屡败屡战、屡战屡败。

据统计，仅在这段(duàn)时间内，4399就因侵权问题(tí)支付了近(jìn)3000万(wàn)元的(de)赔偿金。比如，在格斗猎(liè)人的商标撞车地下城与勇士案(àn)件中，4399就被判决(jué)赔偿腾讯公司500万元；而在上文所说的英雄枪战和枪战前线知识产权侵权案中，4399还林林(lín)总总赔了近400万。

至于(yú)为啥(shá)4399的侵权官司打到2018年左(zuǒ)右就(jiù)结束了？

并非因为网易、腾讯他(tā)们突(tū)发(fā)善心，想对4399手下留情，而是由(yóu)于国内游戏行业环境发(fā)生(shēng)了重(zhòng)大变化——游戏版号审批暂停。这一政(zhèng)策变动直(zhí)接影响了包(bāo)括4399在内的众多游戏公司的新品上架计划(huà)。

最后，被逼无奈的4399一琢(zuó)磨，既然这国内没法再呆下去(qù)了，也只好去海外走一遭(zāo)。

这才有了(le)后来风(fēng)光无二，年入(rù)20亿(yì)的出海(hǎi)小(xiǎo)游(yóu)戏霸主。

划重点三(sān)：养蛊(gǔ)卖营(yíng)销(xiāo)？靠(kào4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”)炒热点取胜的4399出(chū)海之路

说(shuō)到(dào)这里，可能很(hěn)多人都会产生(shēng)一个疑惑：既然4399的海外业务干得这么有声有色，为啥那些个大厂就不想复刻下(xià)4399模式，也把海外(wài)赛道给跑出来？

其实，这个东西吧，不是人家不想复刻(kè)，而是实(shí)在复刻不出来(lái)。因为4399在海外取胜的方式说起来简单(dān)，做起来难度还(hái)是很大的。

其中，最为主要的一点就是4399背靠它丰富的小游(yóu)戏资源，在海外疯(fēng)狂上新游养蛊，且有着说砍就砍的(de)魄力。

你不能(néng)光看人家用一年就能把(bǎ)射射英雄、菇勇者传(chuán)说这种收(shōu)入破亿的(de)新游给捧出来，还得看人家在2024年到底砍掉了多少已经(jīng)上架的游戏项(xiàng)目：部分游戏甚至在市场上的存活时间不超(chāo)过两个月，而(ér)一旦它们无(wú)法吸(xī)引足够的日活跃或未能实现预期的营收目标，就会被立即终止运营。

（满眼(yǎn)的下架触目惊心）

另外，在这些游(yóu)戏前期推广营(yíng)销阶段(duàn)，4399也没(méi)有大厂那种放(fàng)不开的架子，很舍得豁出去，主(zhǔ)动碰瓷(cí)一些知名IP来(lái)博眼球。

譬如说，在日本地区推广菇勇者传说(shuō)时，4399直接在真人预(yù)告片内把隔壁任天(tiān)堂的马里奥吃蘑菇的元素给碰瓷了一个遍(biàn)。这种做法虽存在一定的争议，但却(què)有效地吸(xī)引了用户的注意，提升了游戏的知名(míng)度(dù)和预约量(liàng)。

与此同时，在这个宣传片中，菇勇者传说又放下(xià)身段模仿了日本著名艺(yì)人的招牌扭屁股动(dòng)作，将整部宣传片拍得就跟(gēn)年前流行的APT.那样魔性又洗脑(nǎo)，在日本的互联网小火了一把。

4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

也正(zhèng)靠着左手“养蛊”，右手“炒热点(diǎn)”，4399在海外市场杀出了一条血(xuè)路，成就了自己的4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”“霸业”。

课(kè)后总结

最后(hòu)需要提及(jí)的是，虽然4399背着大家在海外(wài)把(bǎ)刀乐都赚到手了，但跟腾讯、网易、米哈(hā)游这些顶尖的出海公司相(xiāng)比，他们并没(méi)有打(dǎ)造出一个有识别度的品牌(pái)形(xíng)象(xiàng)，也没孵化什么可以长线运营的项目(mù)，更多地(dì)依(yī)赖于短期的(de)爆款游戏来获取利润。

因此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于如何继续(xù)发掘和推广新的爆款游(yóu)戏，更在于如何(hé)构建一个稳定、积极的品牌形象，能让大(dà)家冲着4399的名字买账，而不是(shì)被魔性宣传片骗(piàn)了(le)下载量(liàng)。

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