小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天

12月10日，小米汽车宣布，小米(mǐ)汽车精英驾驶项目报名开启，报名费为9999元。9999元(yuán)包(bāo)含体(tǐ)验费(fèi)用、车(chē)辆租用、当日(rì)赛道保险、午餐及茶歇，不含交通住(zhù)宿。报(bào)名时(shí)间是12月(yuè)10日至12月24日。据(jù)介绍(shào)，参与者可获得“9999元的小米SU7Ultra大定定金礼(lǐ)券”“专业赛道和(hé)漂移体验”“专属证书”等。

记者注意到，小(xiǎo)米汽车“精英驾驶”培训时长只有一天，且由于小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天小米SU7Ultra尚(shàng)未正式上市，因此体验用(yòng)车为小(xiǎo)米SU7，且不支(zhī)持指定配置和车型。

截至12月13日23时(shí)27分，记者观(guān)察到，小米汽车(chē)App的项目报名入口显示，已开放报名的场次中，有6天报名人数达上限。如果按照一个场次上(shàng)限40人(rén)计算(suàn)，该项目已(yǐ)有446人报名成功。

浙江传(chuán)媒学院广告与新媒体系主任宋(sòng)哲表示，小米汽车精英驾(jià)驶项目有助于筛选和积累忠(zhōng)实客(kè)户，形成用户和(hé)品牌的“共同记(jì)忆(yì)”，并借助证书、图片和视频等素材，营造具有仪式感的体验，沉淀高质量用户(hù)。

事实上，有很多汽车品牌都有类似的驾驶培训项目，尤其是超(chāo)豪华汽车品牌，如法(fǎ)拉利、兰博基尼(ní)、保时捷，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）。

记者联系了小米相关部门，但未(wèi)获采访(fǎng)。宝马“BMW精英驾驶培训”项目运营商相关负责人介绍，驾驶培训项目多由汽车品牌方授(shòu)权运营商负(fù)责实施，包(bāo)括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过(guò)运营商与汽车品牌内部沟通后最终(zhōng)确(què)认。在成本构成上，场(chǎng)地费用占(zhàn)据较例，还包括人员薪酬、差(chà)旅费用及汽油(yóu)消耗等(děng)。

12月10日，小米汽(qì)车宣布，小米汽车(chē)精英驾驶项目(mù)报名开启，报名费(fèi)为9999元。9999元(yuán)包含体验费用(yòng)、车辆租用、当(dāng)日赛道保险、午餐及茶歇，不含交通住宿。报名时间是12月10日至12月24日(rì)。据介绍，参与者可获得“9999元的小(xiǎo)米SU7Ultra大定定金礼券”“专业赛道和(hé)漂移体验”“专属证书”等。

记者(zhě)注意(yì)到(dào)，小米(mǐ)汽(qì)车“精(jīng)英驾(jià)驶”培训时长只有一天，且由于小米SU7Ultra尚(shàng)未正式(shì)上市，因(yīn)此体验用车为小米SU7，且不支持指定配置和车型。

截至12月13日23时27分，记者观察到，小米汽车App的项目报(bào)名入口显示，已开放报名的(de)场(chǎng)次中，有6天报名人数(shù)达上限。如果按照一个场次上限40人计算(suàn)，该(gāi)项目已有446人报名成功。

浙江传媒学院广告与新(xīn)媒体系(xì)主任宋(sòng)哲表示，小米汽车精英驾(jià)驶(shǐ)项目有助于筛选(小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天xuǎn)和积累忠(zhōng)实客户，形成用户和品牌的“共(gòng)同记忆”，并借助证书、图(tú)片和视频等素材，营(yíng)造具有仪式感(gǎn)的体验，沉淀高质量用户。

事实上，有很多汽车品牌都有类似的驾驶(shǐ)培训项目(mù)，尤其是(shì)超(chāo)豪华汽车品(pǐn)小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天牌，如法拉利、兰博基尼、保时捷，以及传统(tǒng)豪华汽(qì)车品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）。

记者联系了小米(mǐ)相关(guān)部门，但(dàn)未获采访(fǎng)。宝(bǎo)马(mǎ)“BMW精英驾驶培训(xùn)”项目运营商相关负责人介绍，驾驶培训(xùn)项目多由汽车品牌方授权运营商负责实施，包括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过运营商与汽车(chē)品牌(pái)内部(bù)沟通后(hòu)最终确认。在成本构成上，场地费用占据较例，还(hái)包括人员薪酬(chóu)、差旅(lǚ)费用及(jí)汽油(yóu)消耗(hào)等。

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