小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天

12月10日，小米汽车宣布，小米(mǐ)汽车精英驾驶项(xiàng)目报(bào)名开(kāi)启，报名费为9999元。9999元包含体验费(fèi)用、车辆租用(yòng)、当(dāng)日(rì)赛(sài)道保险、午(wǔ)餐及茶歇，不(bù)含交通住宿。报名时间是12月10日至12月24日。据介绍，参与者可(kě)获得“9999元的小米SU7Ultra大定定金礼券”“专业赛道和漂移体验”“专属证书”等。

记者(zhě)注意到，小(xiǎo)米汽车“精英驾驶”培训时长只有一天，且由于小米SU7Ultra尚未正式上(shàng)市，因此体验用车(chē)为小米(mǐ)SU7，且不(bù)支(zhī)持指定配置和车(chē)型(xíng)。

截至12月13日23时27分(fēn)，记者观察到，小米汽(qì)车(chē)App的项目报名(míng)入(rù)口显(xiǎn)示，已开放报名的场次中，有6天(tiān)报名(míng)人数达上限。如果按照一个场次上限40人计算，该项目已有446人(rén)报名成(chéng)功(gōng)。

浙江传媒学院广告(gào)与新媒体系主(zhǔ)任宋(sòng)哲表示，小米汽车精英(yīng)驾小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天驶项目有助于筛选和积累忠实客户，形(xíng)成用户(hù)和品牌的“共同(tóng)记忆”，并借助证书、图片和视(shì)频等素材，营造具有仪式感的体(tǐ)验，沉淀高质量(liàng)用户。

事实上(shàng)，有很多汽车品牌都有(小米“驾校”真的来了！报名费9999元只培训1天yǒu)类(lèi)似(shì)的驾驶培训项目，尤其是超(chāo)豪华汽车品牌(pái)，如法拉利、兰(lán)博基尼、保时捷，以及传统豪华汽车品牌(pái)BBA（宝马、奔驰(chí)、奥迪）。

记者联系了小米相关部门，但未获采访。宝马“BMW精(jīng)英驾驶培训”项目(mù)运营商相关负责人介绍，驾驶培训项目多由汽车品(pǐn)牌方授权运营商负(fù)责实施，包括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过运营商与汽车品牌内部沟通后最终确认。在成本(běn)构(gòu)成上，场地费用占据(jù)较例，还包括人员薪酬、差旅费用及汽油消(xiāo)耗等。

12月10日，小米汽车宣(xuān)布，小(xiǎo)米(mǐ)汽车精英驾驶项目报名开启(qǐ)，报名费为9999元。9999元包(bāo)含体验费用(yòng)、车辆租用、当日赛(sài)道保险、午餐(cān)及茶歇，不含交通住宿。报名时(shí)间是12月10日(rì)至12月24日(rì)。据介绍，参与者可获得“9999元的小米SU7Ultra大定(dìng)定金礼券 ”“专业赛道和漂移(yí)体验”“专属证书”等。

记(jì)者(zhě)注意到，小米汽车“精英驾驶”培训时(shí)长只有一天，且由于小米SU7Ultra尚未正式上(shàng)市，因此体验用车为小米SU7，且不支(zhī)持指定配(pèi)置和车型。

截至12月13日23时27分，记者观察到，小米(mǐ)汽车App的项(xiàng)目报名入(rù)口显示，已开放报名的场次中，有6天报名人数达上限。如果(guǒ)按照一个场(chǎng)次(cì)上限40人计算(suàn)，该项目已有446人报(bào)名成功。

浙江传媒学院广告与新媒体系(xì)主任宋哲表示，小米汽车精英驾驶项目有助于筛选和积累忠实(shí)客户(hù)，形成用户和品牌的“共同记忆”，并借助证书、图片和视频等(děng)素材(cái)，营造具有仪式感(gǎn)的体验，沉淀高质量用户。

事实(shí)上，有很多汽车品(pǐn)牌都有类(lèi)似的驾驶培训项目，尤其是超豪华汽车品牌，如法拉利、兰博基尼、保时捷，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）。

记者联系了小米(mǐ)相(xiāng)关部门，但(dàn)未(wèi)获采访。宝马“BMW精英驾(jià)驶培训”项目运营商相(xiāng)关负责人介绍(shào)，驾驶培(péi)训项目多由汽车品牌(pái)方授权运营商负责实(shí)施，包括赛道选择(zé)、车型(xíng)配置等关键环节，均(jūn)需经过运营商与汽车品牌内部沟通(tōng)后最终确认。在成本构成(chéng)上，场地(dì)费用(yòng)占据较(jiào)例，还包括人(rén)员薪酬、差旅费用及汽油消耗等。

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