4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们，你咋还(hái)活着呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后(hòu)应该不会陌生。

在那个互联网刚刚普及的时代，4399凭借着简单易用(yòng)的(de)界面和丰富多样的Flash小游戏，俘获了无数少男少女(nǚ)的心。

对那个(gè)时代的大(dà)部分(fēn)玩家来说，4399就是咱们接触电子游戏世界的第一个窗口，它不仅(jǐn)仅(jǐn)是一个(gè)游戏平台，更像是一个通往无限可能的大(dà)门。

X博士至今仍能回忆起，在(zài)电脑课上，与(yǔ)小伙伴们偷偷摸摸地打开浏览器，在4399上玩一局死神VS火影的那种刺激感(gǎn)：每一次按键的点(diǎn)击都伴随(suí)着被老师发现的(de)紧(jǐn)张(zhāng)感，每(měi)一个回合的胜(shèng)负又那么扣人心弦。

然而，随着时代的发展和(hé)移(yí)动互联(lián)网(wǎng)的兴起，4399似乎逐渐(jiàn)淡(dàn)出了人们的视(shì)线。

曾经熟悉的(de)页面被越来越多的广告弹窗所占据，活跃用(yòng)户数也随之下降……直(zhí)至去年11月，“4399豪掷6亿在(zài)广州买地要(yào)盖楼(lóu)”的消息传来，才炸(zhà)出了一堆问号：你怎么还活着(zhe)呢？

事实上，4399不仅还活着，最(zuì)近几年活得(dé)是越来越滋润了，隐隐(yǐn)活出(chū)了国产小(xiǎo)游戏圈出海第一人的(de)王霸(bà)之气。

划重点一：收入力压(yā)原神？快“倒闭(bì)”的4399，跑去海外赚了一幢楼回来

4399在海外混得有多好呢？

米哈游的原神知道不，哪怕人家连续四年(nián)入选TGA提名(míng)，各种年度大奖(jiǎng)拿到手软，人家2024年海外赚(zhuàn)的钱，也没(méi)4399旗下的(de)菇勇者传说来得多(duō)！

（来自SensorTower ）

此外，在移动应用市场研究机构AppMagic统计的(de)2024年(nián)全(quán)球手游(yóu)收入排行(xíng)榜中，菇勇者传(chuán)说凭借年度收入达到(dào)3.61亿美元（约合26.33亿人民币）的卓越表(biǎo)现，强势跻身榜单第19位(wèi)。

令人瞩目的(de)是，菇勇者传说并非(fēi)4399在2024年(nián)孵化的唯一爆款游戏。

实际(jì)上，这家公司还在同年中旬向港澳台市场推出(chū)了另一款热门游戏射射英雄，该游戏仅在(zài)上线(xiàn)后的短短10天内便实现了超过千万元人民币的收入。

而在进军港澳台市(shì)场之(zhī)前，射射英雄的英文版(bǎn)本Zombie.io已经席卷(juǎn)了欧美市场。自推出以来，Zombie.io在四个月内就达到了532万次(cì)的双端4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”预估下载量，豪取超七千万元人(rén)民币的(de)海外收入(rù)。

如果我们(men)将视角向前(qián)追溯，可以发现4399早在(zài)2024年之前就已经在海外市(shì)场取得了显著的成功。

像(xiàng)是奇迹(jì)之剑、热血神剑(jiàn)、天姬物语这些游戏作品，均已在日韩及(jí)全球市(shì)场上取(qǔ)得了优异的成绩(jì)，助力4399旗下游戏的总流水逼近50亿大关。

所以，别说4399在海(hǎi)外赚了一幢楼回(huí)来，哪怕是人家隔天跑去纳斯达克(kè)敲个钟(zhōng)，也丝毫不足为奇。

划重点二：被腾讯网易联手打压，硬(yìng)生生(shēng)给逼成海外爆款制造(zào)机

那么问(wèn)题就来了，到底是(shì)什么(me)因素促使一心做(zuò)小游戏网站的4399，会(huì)跑去(qù)海外收割歪果仁的钱包呢(ne)？

回(huí)顾4399转型的发展史来看，这(zhè)事儿纯粹是被腾讯(xùn)、网易这(zhè)些大厂(chǎng)给逼出来的(de)。

其(qí)实，4399不做小游戏集成网(wǎng)站要转(zhuǎn)型原创开(kāi)发这事吧，并不是这几年临时出来的决策，而是基于(yú)长远规划的结(jié)果。

早在(zài)2013年国内手游(yóu)市(shì)场迎来爆发增长之时(shí)，4399就敏锐地捕(bǔ)捉(zhuō)到了“手游元(yuán)年”的契机，推出了4399游戏盒，旨在用移动(dòng)端的APP接口给自家的招牌页游引流。

后续，该游戏盒还集成了游(yóu)戏资讯、礼包、视频直播以及社交功能等，企图搞出属于4399自家的社(shè)区(qū)文化(huà)。

然(rán)而(ér)，在后(hòu)续的操作过程中，由于技术力量(liàng)的局限性跟同行的激(jī)烈竞争，4399在打造小游(yóu)戏社区的计划并未取(qǔ)得预期中的显著成效。

（4399游拍）

与此同时，4399也在(zài)积极孵化其招牌(pái)页游IP在移(yí)动端的商业化产品，准备凭借(jiè)多年来积累(lèi)的丰富小游戏玩法，在射击、RPG、卡牌、格斗等(děng)多(duō)个赛道上多(duō)点开花，以抓住“手游元年”的东风。

4399希望(wàng)通过将这些经典页游IP移植到移动平台上，吸引移动端的新兴用户(hù)，并进(jìn)一步扩大自(zì)身的市场份额和影响力。

没曾想，这些4399自(zì)研手游还没(méi)上架几天，就被手握大量游戏版权、代理权(quán)的网(wǎng)易(yì)、腾讯等大厂(chǎng)追着发律师函，告他们的新游(yóu)画面、玩法、关卡设计涉嫌侵权。

例如，英雄枪战和枪(qiāng)战前线(xiàn)两款游戏(xì)就被暴雪娱乐联合网易起诉，认为它们侵(qīn)犯了守望先锋的知识产权，并构成不正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷入了无(wú)尽的(de)官司风(fēng)波中，这一(yī)时期可以说是屡败屡战、屡战屡败。

据统计，仅(jǐn)在这段时间内，4399就因侵权问(wèn)题支付了近3000万元的赔偿金。比如，在格斗猎人(rén)的商标撞车地(dì)下(xià)城与勇(yǒng)士案件中，4399就被判(pàn)决赔偿腾(téng)讯公司500万元；而在上文所说的英(yīng)雄枪战(zhàn)和枪战前线知识产权(quán)侵权案中，4399还林林总总赔了近400万。

至于为啥4399的(de)侵权(quán)官司打到2018年左右就(jiù)结束了？

并非因为(wèi)网易、腾讯(xùn)他(tā)们突发善心，想对4399手下留情，而是由于国(guó)内游戏(xì)行业环(huán)境发生了重大变(biàn)化——游(yóu)戏版(bǎn)号审批暂停。这一政策变动直接影响了包(bāo)括4399在内的众多游戏公司的新品上架计(jì)划。

最后，被逼无奈(nài)的4399一琢磨(mó)，既然这国(guó)内(nèi)没法再呆下去了，也只好去(qù)海外走一遭。

这才有了后来风光(guāng)无二，年入20亿的出海小游戏霸主。

划重点三：养蛊卖营销？靠炒热点取(qǔ)胜的4399出海之路

说(shuō)到这里，可能很多人(rén)都会(huì)产生(shēng)一个疑惑：既然(rán)4399的海外业务干得这么有声(shēng)有色，为啥那些个大厂就不想复刻下4399模式，也把海外赛道给跑出来？

其(qí)实，这(zhè)个(gè)东西吧，不是(s4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”hì)人家不想复刻，而是实在复刻不出来。因为4399在海(hǎi)外取胜的方式说起来简单，做起(qǐ)来(lái)难度还是(shì)很大的(de)。

其中，最为主要的一点(diǎn)就是(shì)4399背靠它(tā)丰富的小游戏资源，在海外疯(fēng)狂上新游(yóu)养蛊，且有着说砍就砍的魄力。

你不能光看人家(jiā)用一年就能把(bǎ)射射英雄、菇勇者传说(shuō)这种收入破亿(yì)的新游给捧(pěng)出来，还(hái)得看人家在2024年到底砍掉了多少已经(jīng)上架的游戏项目：部分游戏甚至在(zài)市场上的存活时间不超过两个月，而一旦它们无法吸引足够的日活跃或未能实现预期的营收目标，就会被立即终止运营。

（满眼的下架触目惊(jīng)心）

另外，在这些游戏前期推广营销(xiāo)阶段，4399也没有(yǒu)大厂那种放不开的架子，很舍得豁(huō)出(chū)去(qù)，主动碰瓷一(yī)些知名(míng)IP来博眼球。

譬如说，在日本地区推广菇勇者传说时，4399直接在(zài)真人预告(gào)片内把隔壁任天堂的(de)马里奥吃蘑菇的元素给碰(pèng)瓷了(le)一个遍。这种做(zuò)法虽存在一定的争议(yì)，但却有效地吸引(yǐn)了用户的注意(yì)，提升了游戏的知名度和预约量。

与此同时(shí)，在这个宣传片中，菇勇者传说又放下身(shēn)段模(mó)仿了日本(běn)著名(míng)艺人的招牌扭屁股动作，将(jiāng)整部宣传片拍得就跟年(nián)前流行(xíng)的APT.那(nà)样魔性又洗脑，在日本(běn)的互联网(wǎng)小火了一把。

也正靠着左手“养(yǎng)蛊”，右手“炒热点”，4399在(zài)海外市场杀出了一条血路，成就了自(zì)己的“霸业”。

课后总(zǒng)结

最后需要提及的是，虽然4399背着大家在海外把(bǎ)刀乐都(dōu)赚到手了，但跟(gēn)腾讯、网易、米哈游这些顶尖的出海公司(sī)相比(bǐ)，他们并没有(yǒu)打造出(chū)一个有识(shí)别度的品牌形(xíng)象，也没孵化什(shén)么可以长线(xiàn)运营的项目，更多(duō)地(dì)依赖于(yú)短期的爆(bào)款游戏来获取利润。

因此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于如何(hé)继续发掘和推广新的爆款游戏，更在于如何构建一个稳定、积极的(de)品牌形象，能让大家冲着4399的名字买账，而不是被魔性(xìng)宣传片骗(piàn)了下载量。

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