4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们，你咋还活着呢？”

说起4399这个小游戏(xì)网站，80、90后应该不会陌(mò)生(shēng)。

在那个互联网刚刚普(pǔ)及的时代，4399凭借着简单易用的界面和(hé)丰富多样的(de)Flash小游戏，俘获了无数少男少女的心。

对那个时代的大部分玩家来(lái)说，4399就是咱们接触(chù)电子游戏世界的第一个窗口，它(tā)不仅仅(jǐn)是一个(gè)游戏平台，更像是一个通往无限可能的大门。

X博士至今仍(réng)能回忆起(qǐ)，在电脑课上，与小伙伴们偷偷摸摸地(dì)打开浏览器，在4399上玩一局(jú)死(sǐ)神VS火影的那种刺激感：每(měi)一次按键的点击(jī)都伴随着被老师发现的(de)紧张感，每一(yī)个回合的胜负又那么扣人心弦。

然(rán)而，随(suí)着时代的(de)发展(zhǎn)和移动互联网的兴起，4399似乎逐渐淡出了人们的视线。

曾经熟悉的页面(miàn)被越来越多的广告弹窗所占(zhàn)据，活跃用户数也随之下(xià)降……直至去年11月，“4399豪(háo)掷(zhì)6亿在广州买地要盖楼”的消息传来(lái)，才(cái)炸出了一堆问号：你怎么还活着呢？

事实上，4399不仅还活着，最近几年活(huó)得是越来越(yuè)滋润(rùn)了，隐隐活出了国产小游戏圈出海第一人的王霸之气。

划重点一：收入力压原神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚(zhuàn)了一幢楼回(huí)来

4399在海外混得有多(duō)好呢？

米(mǐ)哈(hā)游的原神知道不，哪怕人家连续四年入选TGA提名，各种年度大(dà)奖拿到手软，人家2024年海外赚的钱，也没4399旗下的菇勇者传说来得多！

（来自(zì)SensorTower ）

此(cǐ)外，在(zài)移(yí)动(dòng)应用市场研究机构AppMagic统计(jì)的2024年全球手游收(shōu)入排行榜中，菇勇者传说凭借年度收入达到(dào)3.61亿美元（约合26.33亿人民币）的卓越表现(xiàn)，强势跻身榜单第19位。

令人(rén)瞩目的是，菇勇者传说并非4399在2024年孵化的唯一爆款游戏。

实际上，这家公司还在同年中旬向港澳台市场推出了另一款热门游戏射射英雄，该(gāi)游戏仅在上(shàng)线后的短(duǎn)短10天内便实现了超过千万元人民币的(de)收入。

而在进军港澳台市场之前，射射(shè)英雄的英文版本Zombie.io已经席卷了欧美市场。自推出以来，Zombie.io在四(sì)个月内就达到了532万次的双端预估(gū)下载量，豪取超七千万元人民(mín)币的海外收(shōu)入(rù)。

如果我们将视角向前追(zhuī)溯，可以发现4399早在2024年之前(qián)就已经在(zài)海外市(shì)场取得了显著的成功。

像是奇迹之剑(jiàn)、热血(xuè)神剑、天姬(jī)物语这些游戏作品，均(jūn)已在日韩及全球市场上(shàng)取得了优异的(de)成绩，助力4399旗下游戏的总流水逼近(jìn)50亿大关。

所(suǒ)以，别说4399在海外赚了一幢楼回来，哪怕是人家隔天跑去纳斯达克敲个钟，也丝毫(háo)不足为奇。

划重(zhòng)点二：被腾讯网易联手打压，硬生生给逼成海外爆款制造机

那(nà)么问题就来(lái)了(le)，到底是什么因素促使一心做小(xiǎo)游戏网站的4399，会跑(pǎo)去(qù)海外收割(gē)歪果仁的钱包(bāo)呢？

回顾4399转型的发展史(shǐ)来看，这事儿纯粹是被腾(téng)讯、网易这些(xiē)大(dà)厂给(gěi)逼出来的。

其实，4399不做小游戏集成网站要转型原创开发这事吧(ba)，并不是这几年临时出来的决策，而是(shì)基于长远规(guī)划(huà)的结果(guǒ)。

早在2013年国内手游市场迎(yíng)来爆发增长之时，4399就敏锐地(dì)捕捉到(dào)了“手游元年”的契机，推出了4399游戏盒，旨在(zài)用移动端的APP接口给(gěi)自家的(de)招(zhāo)牌页游引流。

后续，该(gāi)游戏盒还集成了游戏(xì)资讯、礼包、视(shì)频直播以及社交功能等，企图搞出属(shǔ)于4399自家的社(shè)区文化。

然而，在后续的(de)操作过程中，由于(yú)技术力(lì)量的局限性跟同行的激烈(liè)竞争，4399在打造小游戏社区的计划并未取得预期中的显著成效。

（4399游拍）

与此同时，4399也在积极孵化其招牌页游IP在(zài)移动端的(de)商业化产品，准备凭借多年(nián)来积累的丰富小(xiǎo)游戏玩法，在(zài)射击、RPG、卡牌、格斗(dòu)等多个(gè)赛道上多点开花，以抓住“手游元年”的东风(fēng)。

4399希望通(tōng)过将这些(xiē)经典页游(yóu)IP移植(zhí)到移动平台上，吸引移动端的新兴用(yòng)户，并进一步扩大(dà)自身的市场份额和影响(xiǎng)力(lì)。

没曾想，这些4399自研(yán)手(shǒu)游还(hái)没上架几天(tiān)，就(jiù)被手握大量游戏版权、代理权的网(wǎng)易、腾讯等大厂追着发律师函，告(gào)他们的(de)新(xīn)游画面(miàn)、玩法、关卡设计涉(shè)嫌(xián)侵权。

4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

例如，英雄枪战和枪(qiāng)战前线两款游(yóu)戏就被暴雪娱乐(lè)联合网易起诉，认为它们侵犯了守(shǒu)望先锋的知识(shí)产权，并构成不正当竞争(zhēng)。

从2014年起(qǐ)至(zhì)2018年，4399陷入了无尽的官司风波中，这一时期(qī)可以说是屡败屡战、屡战屡败。

据统计(jì)，仅在这段时(shí)间内，4399就因侵权问题支付了近3000万(wàn)元的赔偿金。比如，在格斗猎人的商标撞车地下(xià)城与勇士(shì)案件中，4399就(jiù)被判(pàn)决(jué)赔偿腾讯公司500万元；而在上文所说的英雄枪战和枪战前线知识(shí)产4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”权侵权案(àn)中，4399还(hái)林林总总赔了近400万(wàn)。

至于(yú)为(wèi)啥4399的侵权官司打到(dào)2018年左右就结束了？

并(bìng)非因为网易(yì)、腾讯他们突(tū)发善心，想对4399手下留情，而是由于国内游戏行业环境发生了重大变化——游戏版号审批暂(zàn)停。这一政策变动直接(jiē)影响了包括4399在内的众多游戏公司的新(xīn)品上架计划。

最后，被逼无奈的4399一琢磨，既然这国内没法再呆下去了，也只好去海外走一遭。

这才有了后来风光无二，年入20亿的出(chū)海小游戏霸主。

划重点三：养蛊卖营销？靠炒热点(diǎn)取胜的4399出海之路

说到这里，可能很(hěn)多人都会产生一个疑(yí)惑：既然(rán)4399的海外业务干得这么有声有色，为啥那(nà)些个大(dà)厂就不想复刻下4399模式，也把海外赛道给跑出(chū)来？

其实，这(zhè)个东西吧，不(bù)是人4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”家(jiā)不(bù)想复刻，而(ér)是实在复刻不(bù)出来(lái)。因为4399在海外取胜的方式说起来简单，做起(qǐ)来(lái)难度(dù)还是(shì)很大的。

其中，最为主(zhǔ)要的一点就是4399背靠它丰富(fù)的小(xiǎo)游戏资源(yuán)，在海外疯狂上新游养蛊(gǔ)，且有着说砍就砍的魄力。

你不能(néng)光看(kàn)人家用一年就能把(bǎ)射射英雄、菇勇者传说这种收入(rù)破亿的(de)新游给捧出来(lái)，还得看人家(jiā)在2024年(nián)到底砍(kǎn)掉了多(duō)少已(yǐ)经上架的游(yóu)戏项目：部(bù)分游戏甚至在(zài)市场上的存(cún)活时间不超过两个月，而(ér)一旦(dàn)它们无法吸引足(zú)够的日活跃或(huò)未能实现预期的营收(shōu)目标，就会被立即终(zhōng)止(zhǐ)运营(yíng)。

（满眼的(de)下(xià)架触(chù)目惊心）

另(lìng)外，在(zài)这些游戏前期(qī)推广营销阶段，4399也没有大厂那种放不开的架子，很舍得豁出去，主动碰瓷一些知名IP来博眼球。

譬如说，在日本地区推广(guǎng)菇勇者传说时，4399直接在真人预(yù)告片内把(bǎ)隔壁任天堂的马(mǎ)里奥吃蘑菇(gū)的元素给碰瓷(cí)了一个遍。这种做法虽(suī)存在一定的争议，但却有效(xiào)地吸引了用户的(de)注意，提升了游戏的知名度和预约量。

与此同时，在这个宣传片中，菇勇者传(chuán)说又放下(xià)身段模仿了(le)日本著名艺人的招(zhāo)牌扭屁股动作，将整(zhěng)部宣传(chuán)片拍得就跟年前流行的APT.那样魔性又洗脑，在日本(běn)的互(hù)联网小(xiǎo)火了一把。

也正靠(kào)着左手(shǒu)“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市(shì)场杀出了一(yī)条血路，成(chéng)就了自己的“霸业”。

课后总结(jié)

最后需要提及的是，虽然(rán)4399背着大家在海外把(bǎ)刀乐(lè)都赚到(dào)手(shǒu)了，但跟腾讯、网易(yì)、米哈(hā)游这(zhè)些顶尖的出海公司(sī)相比，他们并没有打(dǎ)造出一个有识别度的品牌(pái)形象，也没孵化什么可以长线运营的(de)项目，更(gèng)多地依赖于(yú)短期的爆(bào)款游戏(xì)来获(huò)取利润。

因此，对于(yú)4399而言，未来(lái)的挑战不仅在于如何继续发掘和推广新的爆款游(yóu)戏，更在于如何构建一(yī)个稳定、积极的品牌形象，能让大家冲着4399的名字买账，而不是被魔性宣传片骗了下载量。

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