4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是(shì)哥们，你咋还活着(zhe)呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后应该不会陌生。

在那个互联网刚(gāng)刚普及的时代，4399凭借着简单易用的界面和丰富多样的Flash小游戏，俘获了无数少(shǎo)男少女的心。

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对那个时代的大部分玩家来说，4399就是咱们接触电(diàn)子游戏世界的第一个窗口，它不仅仅是一(yī)个游戏(xì)平台，更像是一个(gè)通往无限可能的大门。

X博士至今仍(réng)能回忆起，在电脑课上，与小伙伴们偷偷摸摸地打开浏览器，在4399上玩(wán)一局死神VS火(huǒ)影(yǐng)的(de)那种刺激感：每一次按键的点击都伴随着(zhe)被老师(shī)发现的(de)紧张(zhāng)感，每一个回合的胜负(fù)又那么扣人心弦。

然(rán)而，随着时代的发展和移动互联网的兴起，4399似乎逐渐淡(dàn)出了人们的视线。

曾经熟悉的页(yè)面被越来(lái)越多的广告(gào)弹窗所占据，活(huó)跃用户数(shù)也随之下降……直至去年(nián)11月，“4399豪掷6亿在广(guǎng)州买地要盖楼”的消息传来，才炸出(chū)了一堆问号：你怎么还活着呢？

事实上，4399不仅还活着，最近几年活得是越来越滋润了(le)，隐隐活出了国产小游戏圈出海第一人的王霸之气。

划重(zhòng)点一(yī)：收入力压原神？快“倒闭”的(de)4399，跑去海外赚了一(yī)幢楼(lóu)回来

4399在(zài)海外混得有多好(hǎo)呢？

米哈游的原神知道不，哪怕人家连续四年入选TGA提名，各种年度大奖拿到手(shǒu)软，人家2024年海外(wài)赚的钱，也没4399旗(qí)下的菇勇者传说来得多(duō)！

（来自SensorTower ）

此外，在移动(dòng)应用市场研究机构(gòu)AppMagic统计的2024年(nián)全球手(shǒu)游收入排行榜中，菇勇者传说凭借年度收入达到3.61亿美元（约合26.33亿(yì)人民币）的卓越表现，强(qiáng)势跻身榜单第19位。

令人(rén)瞩目的是(shì)，菇(gū)勇(yǒng)者传说并非4399在2024年孵化(huà)的唯一(yī)爆款游(yóu)戏。

实际上(shàng)，这(zhè)家公司还在同年中旬向港澳(ào)台市场推出了(le)另一款(kuǎn)热门游戏(xì)射射英雄，该游戏仅在上线后的短短(duǎn)10天内便实现了超过千万元(yuán)人民币的收入。

而在进军港澳台市场之前，射射英雄(xióng)的英文版本Zombie.io已经席卷了欧美市场。自推出以(yǐ)来，Zombie.io在四个(gè)月内就达到了532万次的双端预估下载量，豪取超(chāo)七千万元(yuán)人民币的海外收(shōu)入。

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如(rú)果我们将视角(jiǎo)向前追(zhuī)溯，可以发现4399早在2024年之前就已经(jīng)在(zài)海外市场取得了显著的成功。

像是(shì)奇迹之剑、热血神剑、天姬物(wù)语这些游戏作品，均已在日韩及全球市场上取得(dé)了优异的成绩，助力4399旗下游戏的总流水(shuǐ)逼近50亿大(dà)关。

所以(yǐ)，别说4399在海外(wài)赚了一幢楼回来，哪怕是人家隔天跑去纳斯达克敲个钟，也丝(sī)毫不足为奇(qí)。

划重(zhòng)点二：被腾讯网易联手打压，硬生生给逼(bī)成海外爆款制造机

那么问题(tí)就来(lái)了，到底(dǐ)是什么因(yīn)素促使一心做小游戏(xì)网站的4399，会跑去海外收(shōu)割歪果仁的钱包呢？

回顾4399转型的发展史(shǐ)来看，这事儿纯粹是被腾(téng)讯、网易这些大厂给逼出来的。

其实，4399不做小游戏(xì)集成网站(zhàn)要转型(xíng)原(yuán)创开发(fā)这事吧，并不是这几年临时出来的决策，而(ér)是基于长远规划(huà)的结果。

早在2013年(nián)国内手游市场迎来爆发增长(zhǎng)之时，4399就(jiù)敏锐地(dì)捕捉(zhuō)到(dào)了“手游(yóu)元年”的契机，推出了4399游戏盒，旨在用移(yí)动端的APP接口(kǒu)给自家(jiā)的招牌页游引流。

后续，该游戏盒还集成(chéng)了游戏资讯、礼包(bāo)、视频直播以及社交功能等，企图搞出属于4399自家的社区文化。

然而(ér)，在后续(xù)的操作(zuò)过程中，由于技术力量的局限性跟同行的激烈竞争，4399在打造小游戏社区(qū)的计划并未取得预期中的(de)显著成效。

（4399游拍）

与此(cǐ)同时，4399也在积极孵化(huà)其招牌页游IP在移动(dòng)端的商业(yè)化产品(pǐn)，准备(bèi)凭借多年来积(jī)累的丰富小游戏玩法，在射击(jī)、RPG、卡牌、格斗等多(duō)个赛(sài)道上多点开花，以抓住“手游元年”的东风。

4399希望通(tōng)过将这些经典页游IP移植到移动平台(tái)上，吸引移(yí)动端的新兴用户，并进一步扩大(dà)自身的市场(chǎng)份额和(hé)影响力(lì)。

没曾想，这(zhè)些4399自研手游还(hái)没上架几天，就被手握大量游戏版权、代理权(quán)的网易、腾讯(xùn)等大厂追着发律师(shī)函，告他们的新游画面、玩法、关卡设计(jì)涉嫌侵权。

例如，英雄枪战和枪战前线两款游戏就被暴雪娱乐联合网易起诉，认为它(tā)们(men)侵犯了(le)守(shǒu)望先(xiān)锋的知识产权，并构成不正当竞争。

从(cóng)2014年(nián)起至2018年，4399陷入了无(wú)尽的官司风波中，这一时期(qī)可以说是屡败屡战、屡战屡败。

据统计，仅在这段时间内，4399就因(yīn)侵权问题支付(fù)了近3000万元的赔偿(cháng)金。比如，在格(gé)斗猎人(rén)的商标撞车地下城与勇士案件中，4399就被判决赔偿腾讯公司500万元；而在上文所(suǒ)说的英雄枪战和枪战(zhàn)前线知识产权(quán)侵权案中，4399还林林总总赔了近400万。

至于为啥4399的侵权官(guān)司打到2018年左右就结束了？

并非因为网易、腾讯他们突发善心，想对4399手下留(liú)情，而是由于国内游戏行业(yè)环境发生了重大变化(huà)——游戏版号审批(pī)暂(zàn)停。这(zhè)一政策变动直接影响了包括(kuò)4399在内的众多(duō)游戏公司的新品上架计划。

最后，被逼无奈的4399一琢(zuó)磨，既然(rán)这国内(nèi)没法再呆下去了，也只好去海外(wài)走一遭(zāo)。

这才有了后来风光无二(èr)，年入20亿的出海小游戏(xì)霸主。

划重点三：养蛊卖营(yíng)销？靠炒热点(diǎn)取胜的4399出海之路

说到这(zhè)里，可能很多人(rén)都会产生一个疑惑：既然4399的海外业务干得这么有声有色，为啥那些个大(dà)厂就不想复刻(kè)下(xià)4399模式，也把海外(wài)赛道给跑出来(lái)？

其实，这个(gè)东西吧，不是人家(jiā)不想复刻，而是实在复刻不出来。因为43994399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”在海外(wài)取胜的方式说起来简单，做起来(lái)难度还是(shì)很大(dà)的。

其中，最为(wèi)主要(yào)的一(yī)点就是4399背靠(kào)它丰(fēng)富的小游戏资源，在海外疯狂上(shàng)新游养蛊，且有着说砍就砍的魄(pò)力。

你不能光看(kàn)人家(jiā)用一年就能把(bǎ)射射英雄、菇勇者传说这种收(shōu)入破亿的新游给捧出来，还(hái)得看人家在2024年到底砍(kǎn)掉了(le)多(duō)少已(yǐ)经上架的游戏项目：部分游戏甚至在市场上的存活时(shí)间不超过两个(gè)月，而一旦它们无法吸引足够的日活跃或未能实(shí)现(xiàn)预期的营收目标，就会被立即终止运营。

（满眼的下架触目惊心）

另(lìng)外(wài)，在这些游戏前期推广营(yíng)销阶段，4399也没有大厂那种放不开的架(jià)子，很舍得(dé)豁出去，主动碰瓷一些知名IP来博眼球。

譬如说，在日本地区推广菇勇者传说(shuō)时，4399直(zhí)接在真人预告片内把隔壁任天堂的马里奥吃蘑菇的元素给碰瓷了一个(gè)遍。这种做法虽存在一定的争(zhēng)议，但却(què)有效地(dì)吸引了用户(hù)的注意，提升了游戏的知名度和预约量。

与此同时，在这个宣传片中，菇勇者传说(shuō)又放下身段模仿了(le)日本著名艺人的招牌扭屁股动作，将整部宣传片拍得就跟年前流行的APT.那样魔性又(yòu)洗脑(nǎo)，在日本的互联网(wǎng)小火了(le)一把。

也正靠着左手“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市场杀出了一条血路(lù)，成就了自己的“霸业”。

课后总结

最后需要提及的是(shì)，虽然4399背着大家在海外把(bǎ)刀乐(lè)都(dōu)赚到(dào)手了(le)，但跟腾讯、网易、米哈游这些顶(dǐng)尖的出海公司相(xiāng)比，他们并没(méi)有打造出一个(gè)有识别度的品牌形象，也没孵化什么可(kě)以长线运营的项目，更多地依赖于短期(qī)的爆款游戏来获取利(lì)润。

因此，对于4399而言，未来的挑战不(bù)仅在于如何继续发掘和推广新的爆款(kuǎn)游戏，更在于如(rú)何构建(jiàn)一个稳定、积极的品牌(pái)形象，能让大家冲着4399的名字买账，而不是被魔性宣(xuān)传片骗了(le)下载量。

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