4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是(shì)哥们，你咋还活着呢？”

说起4399这个小(xiǎo)游戏网(wǎng)站(zhàn)，80、90后应该不会陌生(shēng)。

在那个互(hù)联(lián)网(wǎng)刚刚普及的(de)时代，4399凭借(jiè)着简单易用的界面和丰(fēng)富多样的Flash小游戏，俘获了无数少男少女的心(xīn)。

对(duì)那个时(shí)代的大部分玩家来说，4399就是咱们接(jiē)触电子游(yóu)戏(xì)世(shì)界的第一个窗口，它不仅仅是一个(gè)游戏平台，更像是一个通往无限可(kě)能的(de)大门。

X博士(shì)至今仍能回(huí)忆起，在电脑课上，与小伙伴们偷(tōu)偷摸摸地打开浏(liú)览器，在4399上玩一局死神VS火影的那种刺(cì)激感：每一次按键的点击都伴随着被老师发现的紧(jǐn)张感，每一个回合(hé)的胜负又那么扣(kòu)人心弦(xián)。

然而，随着时代的发展和移动互联网(wǎng)的(de)兴起(qǐ)，4399似乎逐渐淡出了人们的(de)视线(xiàn)。

曾经熟悉的页面(miàn)被越来越多的广告弹窗所占据(jù)，活跃用户数也随之下(xià)降……直至去年11月，“4399豪掷(zhì)6亿在广州买地要盖楼”的消息传来，才炸出了一堆问号：你怎么还活着呢？

事实上，4399不仅还活着，最(zuì)近几年活得是越(yuè)来(lái)越滋润了(le)，隐隐活出了国(guó)产小游(yóu)戏圈出海第一人的王霸之气。

划重点一：收入力压(yā)原神？快(kuài)“倒(dào)闭”的(de)4399，跑去海外赚了一幢楼回来

4399在海外混得有多好呢？

米哈游的原神知道不，哪怕人家连续四年入选TGA提名(míng)，各(gè)种年度(dù)大奖拿到手软，人家2024年海外赚的钱(qián)，也没4399旗下的(de)菇勇者传说来得多！

（来自SensorTower ）

此外，在移动应(yīng)用市场研究机构AppMagic统(tǒng)计(jì)的2024年全球手游(yóu)收(shōu)入排(pái)行榜中，菇勇者传说凭借年度收(shōu)入达到3.61亿美(měi)元(yuán)（约合26.33亿人民币(bì)）的卓越表现(xiàn)，强势(shì)跻身榜单(dān)第19位。

令人瞩目的是，菇勇者传说并非4399在2024年孵化(huà)的唯一爆款游(yóu)戏。

实际上，这家公司还在同年中(zhōng)旬(xún)向港澳台市场推出了(le)另一款热门游(yóu)戏射射英雄，该游(yóu)戏仅在上线后的短短10天内(nèi)便实现了超过千万元人民币的收入。

而在进军港澳台市场之前，射射英雄的英文版本Zombie.io已经席(xí)卷了欧美市场。自推(tuī)出以来，Zombie.io在(zài)四个月内就达到了532万次的双端预(yù)估(gū)下载量，豪取(qǔ)超七千万元(yuán)人(rén)民币的海外收入。

如果我们(men)将视角向前追溯，可以发现4399早在2024年之前就已经在海外市场取得了显著的成功。

像是奇迹之剑、热血神剑、天姬物语这些游(yóu)戏作(zuò)品，均已在日韩及全球(qiú)市场上取得了优异的成绩，助力4399旗下游戏的总流水逼近50亿大关。

所以，别说4399在海外(wài)赚了(le)一幢(chuáng)楼回来，哪(nǎ)怕是人家隔天跑去纳斯达(dá)克敲个钟，也丝毫不足为奇。

划重点二：被腾讯网(wǎng)易联手打压，硬(yìng)生生(shēng)给逼成海外爆款制造机(jī)

那么问题就来(lái)了(le)，到底是什么因素促(cù)使一心做小(xiǎo)游戏网站的4399，会跑去海(hǎi)外收割歪果仁的(de)钱(qián)包呢？

回顾(gù)4399转型(xíng)的发展史(shǐ)来看，这事儿纯粹是被腾讯、网易这些大(dà)厂给(gěi)逼出来的。

其实，4399不做小游戏集成网(wǎng)站要转型原(yuán)创开发这事吧，并不是这几年临时出来的决(jué)策，而是基于(yú)长远规划的结果。

早在2013年(nián)国内手游市场迎(yíng)来爆(bào)发增长之时，4399就敏锐地捕捉到了“手游元(yuán)年”的契机，推(tuī)出了4399游戏盒，旨(zhǐ)在用移动端的APP接口给自家的招牌(pái)页游(yóu)引流(liú)。

后续，该(gāi)游戏盒还集成了游戏资讯、礼(lǐ)包、视频直播以及社交功能等，企图搞出属于(yú)4399自家的社区文化。

然而(ér)，在后续的操(cāo)作(zuò)过程中，由于技术力量的局限性(xìng)跟同(tóng)行的激烈竞争，4399在打造(zào)小(xiǎo)游戏社区的计(jì)划并未取得预期中的显著成效。

（4399游拍）

与此同时，4399也在积极孵化其招牌页游IP在移动端的商业化产品，准备凭(píng)借多年来积(jī)累(lèi)的丰富小游戏玩法，在射(shè)击、RPG、卡牌、格斗等多个赛道上多点开花，以抓住“手游元年”的(de)东风。

4399希望通过(guò)将这些(xiē)经典页游IP移(yí)植到移动平台上4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”，吸(xī)引移动端的新兴用户，并进一步扩大自(zì)身的市场份额和影响力。

没曾想，这些4399自研(yán)手游还(hái)没上(shàng)架几(jǐ)天(tiān)，就被手(shǒu)握大量游戏版权、代理权的网易、腾讯等(děng)大厂追着(zhe)发律师函，告他们的新(xīn)游画面(miàn)、玩(wán)法、关卡设计(jì)涉嫌侵权。

例如，英雄枪战和枪战前(qián)线(xiàn)两款游戏就(jiù)被暴雪娱乐联合网易起诉，认为它们侵犯了守(shǒu)望先锋的知识产权，并构(gòu)成不正(zhèng)当竞争。

从(cóng)2014年(nián)起至2018年(nián)，4399陷(xiàn)入了无(wú)尽(jǐn)的(de)官司(sī)风波中(zhōng)，这一时(shí)期可以(yǐ)说是屡败屡战、屡战屡(lǚ)败。

据统计，仅在这段时间内，4399就因侵权(quán)问题支付了(le)近3000万元的赔偿金。比(bǐ)如，在格斗猎人的商标撞车地下(xià)城与勇士案件中，4399就被(bèi)判决(jué)赔偿腾讯(xùn)公司500万元(yuán)；而在上文所说的英雄枪战和枪战前(qián)线知识产权侵权案中，4399还林林总总赔了近400万。

至于为啥4399的侵权官司打到2018年左右(yòu)就结束了？

并非因(yīn)为网易、腾讯他们突发善心，想对4399手下留情，而是由于国内游戏行业环境发生了重大变化——游戏版号审(shěn)批暂停。这一(yī)政策变动直接(jiē)影响了包括4399在内的众多游戏公司的新品上架计划。

最后，被逼无奈的4399一琢磨，既然这国内没法再(zài)呆下去了，也只(zhǐ)好去海外走(zǒu)一遭。

这才有了后来风光(guāng)无二(èr)，年入20亿的出海小游戏霸主(zhǔ)。

划重点三：养蛊卖营销？靠炒热点取胜的4399出海之(zhī)路(lù)

说到这里(lǐ)，可能很多人都会产生一个疑(yí)惑：既然4399的海外业务干(gàn)得这么有声(shēng)有色，为啥那些个大厂就不想复刻下4399模式，也把(bǎ)海外赛道给跑(pǎo)出(chū)来？

其实，这个东(dōng)西吧，不是人(rén)家不想复刻，而是实在复刻不出来。因为4399在(zài)海外(wài)取胜的方式说起来简单，做(zuò)起来难度还是很大的。

其中，最为主要的一点就是4399背靠(kào)它丰富的小游(yóu)戏资(zī)源，在海外疯狂上新游养4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”蛊，且有(yǒu)着说砍就(jiù)砍的魄力。

你不能光看人家用一年就能把射射英雄、菇勇者传说这种收入破亿的新游(yóu)给(gěi)捧出来，还得看人家在2024年到底砍掉了多(duō)少已经上架的游戏项(xiàng)目：部分游戏(xì)甚至在市(shì)场(chǎng)上的存活时间不(bù)超过两个月，而一旦(dàn)它们无法吸引(yǐn)足够的日活跃或未能实现预(yù)期的营收目标，就会被立即终(zhōng)止(zhǐ)运营。

（满眼的下架触目惊心）

另(lìng)外(wài)，在这些游(yóu)戏前期推(tuī)广营销阶段，4399也没有(yǒu)大厂那种放不(bù)开(kāi)的(de)架子，很舍得豁出去，主动碰(pèng)瓷一些知名IP来(lái)博眼球。

譬如说，在日本地区推广菇(gū)勇者传说时，4399直接在(zài)真人预告片内把隔壁任(rèn)天(tiān)堂的(de)马里奥吃蘑菇的元素给(gěi)碰瓷了一个遍。这(zhè)种做法虽存在一定的(de)争议，但却有效地吸(xī)引(yǐn)了用户的注(zhù)意，提升了游戏的知名度(dù)和预(yù)约量。

与此同时(shí)，在这个宣传片中，菇勇者(zhě)传(chuán)说又放下身段(duàn)模仿了日本著名艺人的招牌扭屁(pì)股动作，将整部宣传片(piàn)拍得(dé)就跟年(nián)前流行的APT.那样(yàng)魔性(xìng)又洗脑，在日本的互联(lián)网小火了一把。

也正靠着左手“养(yǎng)蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市场杀出(chū)了一条血路，成就了自己的“霸(bà)业”。

课后(hòu)总结

最后需(xū)要提(tí)及的是，虽(suī)然4399背着大家在海外(wài)把刀乐都赚(zhuàn)到手了，但跟腾讯、网易、米哈游这(zhè)些顶尖的出(chū)海公司相比，他们并没有打造出一(yī)个有识别度的品牌形象，也没(méi)孵(fū)化什么可以长线运营的(de)项目(mù)，更多地依赖(lài)于短期的爆款游戏来获取利润。

因此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于(yú)如何继续发掘和(hé)推广新的爆(bào)款游戏(xì)，更在于如何构建一个稳定、积极的品牌形象(xiàng)，能让(ràng)大家冲着4399的名字买账(zhàng)，而不是被魔(mó)性宣传片骗了下(xià)载量。

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