苹果财报亮点：服务营收大涨-iPhone销量不及预期股价先跌后涨

苹果公司于北京时间周五清晨发布了其(qí)2025财年首个季度的(de)业绩报告，揭示了这家(jiā)全球市值最高(gāo)的上市(shì)公司(sī)在消费电子市场的最新表现。

尽管市场期待“苹果智能”能(néng)够拉动(dòng)iPhone销量，但现实(shí)却未能如愿。然而，在(zài)服务营收的大幅增长推动下，苹果公(gōng)司再次刷新了季度营收、利润和毛利(lì)率的历史纪录。财报公布后，苹果股价(jià)在盘后(hòu)交易中先跌后涨，最终涨幅超过3%。

具体来(lái)看，苹果公司在去年最后三(sān)个月的营收达到了1243亿美元，同比上(shàng)升4%，略高于分析师预期的1241亿美元。净利润(rùn)则达到了363.3亿美(měi)元，折合(hé)每股收益2.40美元，同样(yàng)高于分(fēn)析师预期的2.35美元。

大中华区市场方面，苹果公司的净销售额为185.1亿美元，低于市场预期的213.3亿美元，也低(dī)于上年同期的208.19亿美元。这一数据反映(yìng)了苹果(guǒ)在中国消费电(diàn)子(zi)市场竞争中面临的压力。

从产品线来看，iPhone的净销售额为691.4亿美(měi)元，略低于市场预期的710.3亿美元(yuán)，但(dàn)较上年同期基本持(chí)平。iPad和Mac产品线的表现(xiàn)则相对(duì)亮(liàng)眼(yǎn)，净销售额分别(bié)达(dá)到了80.9亿美(měi)元和89.9亿美元，均高于市场预期和上年同期水平。

可(kě)穿戴设备、家居与配件产品线的净销售(shòu)额为(wèi)117.5亿美元，略低于市场预期的120.1亿美元，但较上年同(tóng)期(qī)略有下降(jiàng)。相比之下，服(fú)务相关产品（包括AppStore和AppleMusic）的(de)净销售额(é)则(zé)创下了历史新(xīn)高(gāo)，达到了263.4亿美(měi)元，高于市场(chǎng)预期的260.9亿美元和上年(nián)同(tóng)期的231.2亿美元。

苹果公司在财报(bào)中(zhōng)还给出了当前季度(dù)的业绩指引，预计营收将(jiāng)以“低到中个位数”苹果财报亮点：服务营收大涨-iPhone销量不及预期股价先跌后涨tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>苹果财报亮点：服务营收大涨-iPhone销量不及预期股价先跌后涨增长，服务部门的增速预(yù)期为“低双位数”。考虑货币增长因素后，整体增速预计与(yǔ)当(dāng)前季(jì)度类似。

苹果CEO库克在解读财报时(shí)表示，iPhone16系列在“苹果智能”可用的地区销量表(biǎo)现更(gèng)为强劲，但由于(yú)该软件目前仅在少数英语国家(jiā)可用，因此整体销量(liàng)受到影响。库克还透露，公司计划在4月发布更多语(yǔ)言版(bǎn)本的“苹(píng)果智能”，包括简体中文，但在中国(guó)市场的推出时间尚未确定。

对于大(dà)中华区的业(yè)绩，库克表示受到多重因素(sù)影响。其中(zhōng)，“渠道库存”的变(biàn)化导致同比下降的数据中有一半并非实际运营表现(xiàn)。苹果智能尚未在(zài)中国推出也是一(yī)大不(bù)利(lì)因素。不(bù)过，库克(kè)预计中国近期推出的一项国家补(bǔ)贴政策将能够刺激苹果产品的销售。

除了iPhone销量(liàng)不尽如人(rén)意外，苹果的其他产品线在假(jiǎ)日季度表现(xiàn)出色。iPad和Mac产品线(xiàn)实(shí)现了近15%的强劲增(zēng)长，尤其是Mac部门实(shí)现了自2022财年第四季度以来的最高增速。库(kù)克表示，这主要得益于新产(chǎn)品带来的巨大市场兴奋度。

然而，可穿戴设备的销售额则表(biǎo)现(xiàn)平平，整体同比下降2%。尽管如此，苹果在全球的活跃设备数量仍然有(yǒu)所增(zēng)加，现在已达到23.5亿台，较(jiào)一年(nián)前的22亿台有所增加。

新任苹果CFOKevanParekh在财报中还宣布，公司将继续支(zhī)付每股25美分的股息，并在上一财季斥资超过 300亿美元回购股票。

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