4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁 -却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们，你咋还活着呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后应(yīng)该不会陌(mò)生。

在那个互(hù)联网刚(gāng)刚普及的时代，4399凭借着(zhe)简(jiǎn)单易(yì)用的界面和丰富(fù)多(duō)样的Flash小游戏(xì)，俘获了(le)无数少男少女的心。

对那个时代(dài)的大部分(fēn)玩家来说，4399就是咱们接触电(diàn)子游戏(xì)世界(jiè)的第(dì)一个窗口(kǒu)，它不仅仅(jǐn)是一个游(yóu)戏平台，更像是一个(gè)通往无限可能的大门。

X博士至今仍能回忆起，在电脑课上，与小伙伴们偷偷摸摸地打开浏览器，在 4399上玩一局死神VS火(huǒ)影的那种刺激感：每一次按键(jiàn)的点击都(dōu)伴随着被(bèi)老师发现的紧张(zhāng)感(gǎn)，每一(yī)个回合(hé)的胜负又(yòu)那么扣(kòu)人心弦。

然而，随(suí)着时代的发展和移动互(hù)联网的兴起，4399似乎逐渐淡出了人们的(de)视线。

曾经熟悉的页面被越来越多的(de)广告弹窗所占据，活跃用户数也随之下降……直至去年11月，“4399豪掷6亿在广州买地要盖楼”的消息传来(lái)，才炸出了一(yī)堆问号：你(nǐ)怎么还活着呢？

事(shì)实上，4399不仅还活着，最近几年(nián)活得是越来越滋润(rùn)了，隐隐活(huó)出了国(guó)产小游戏圈出海第一(yī)人(rén)的王霸之气。

划(huà)重点(diǎn)一：收入力(lì)压原(yuán)神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚(zhuàn)了一幢楼(lóu)回来

4399在海外混得有多好呢？

米哈游的原神知道不，哪怕人家连续四年入选TGA提名，各种(zhǒng)年(nián)度大奖拿到手软，人家2024年海外赚的钱，也没4399旗下的菇(gū)勇者传说来得(dé)多(duō)！

（来(lái)自(zì)SensorTower ）

此外，在移动应用市场研究机构AppMagic统计的2024年全球手游收入排行榜中，菇(gū)勇者传说凭借年(nián)度收入达到3.61亿(yì)美元（约合26.33亿人民(mín)币）的卓(zhuó)越表现，强势跻身榜单第19位。

令人瞩目的是，菇勇者传说并非4399在(zài)2024年孵化的唯一爆款游戏。

实际上，这家公司还在同(tóng)年中旬向港(gǎng)澳台市4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”场推(tuī)出了另(4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”lìng)一款(kuǎn)热门游戏射射英雄，该游戏仅在上线后的短(duǎn)短10天内便实(shí)现了超过千万元人(rén)民币的收(shōu)入。

而在进军(jūn)港澳台市场之前，射射英(yīng)雄的英文版本Zombie.io已经席卷了(le)欧美市场。自推出以来(lái)，Zombie.io在四个(gè)月内就达到(dào)了532万(wàn)次的(de)双端预(yù)估下载(zài)量，豪取(qǔ)超(chāo)七千万元人民币的海外收入。

如果我(wǒ)们将视角(jiǎo)向前追溯，可以发现4399早在2024年之前(qián)就已(yǐ)经在海外市场取得了显著的成功。

像是奇迹之剑、热血神剑、天姬物(wù)语这些游戏作品，均已在日韩及全球市场上取得(dé)了优(yōu)异的成(chéng)绩，助力4399旗(qí)下游戏的总流水逼近50亿大关。

所以，别说4399在海外赚了一幢楼回来，哪怕是人家隔(gé)天跑去纳斯达克(kè)敲个钟，也丝毫不(bù)足为奇(qí)。

划重点二：被腾讯(xùn)网易联手打压，硬(yìng)生(shēng)生给逼成海外爆款制造机(jī)

那么问(wèn)题就来了(le)，到底是什么因素促使一心(xīn)做小游戏网站的4399，会跑去海(hǎi)外收割歪果(guǒ)仁的钱包呢？

回顾4399转型的发展史来看，这事儿纯粹是(shì)被腾讯(xùn)、网(wǎng)易这些大厂给逼出来的。

其实，4399不做小游戏集(jí)成网站要(yào)转型原创开发(fā)这事吧，并不是这(zhè)几年临(lín)时出来的决(jué)策，而是基于长远规划的结果。

早在2013年国(guó)内手游市场迎来爆发增长之时，4399就敏锐地捕(bǔ)捉(zhuō)到了“手游元年”的契机，推(tuī)出了4399游戏盒，旨在用移动端的APP接口(kǒu)给自家的(de)招牌(pái)页游引流。

后(hòu)续，该游戏盒还集成了游戏资讯、礼包(bāo)、视频直播以及社(shè)交功能等，企图搞出属于4399自家(jiā)的社区文化。

然而，在后续的操作过程中，由于技术力量的局(jú)限性跟同行的激烈竞争(zhēng)，4399在打造小游戏社(shè)区(qū)的计划4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”并未取得预期(qī)中的显著(zhù)成效。

（4399游拍）

与此(cǐ)同时，4399也在积极孵化其招(zhāo)牌页游IP在移动端的商业化产(chǎn)品，准备凭(píng)借多年来积累的(de)丰富小(xiǎo)游(yóu)戏玩法，在射击(jī)、RPG、卡牌、格斗等多个赛道上(shàng)多(duō)点开(kāi)花，以抓住“手游元年”的东风。

4399希望通(tōng)过将(jiāng)这些经典页游IP移植到移动平(píng)台上，吸(xī)引移动端的新兴(xīng)用(yòng)户(hù)，并进一步扩大自身的市场份(fèn)额和(hé)影响力。

没曾(céng)想，这(zhè)些4399自研手游还没上架几天，就被手握大量游戏版权、代(dài)理权的网易、腾讯等大厂追着(zhe)发律师(shī)函，告他们的新游画面、玩法、关卡设计涉嫌侵权。

例如，英雄枪(qiāng)战和枪战前线两款游戏就被暴雪(xuě)娱乐联合网易起诉(sù)，认为它们侵犯了守望(wàng)先锋的知识产权，并构成不正当(dāng)竞(jìng)争。

从2014年起(qǐ)至2018年，4399陷入了无尽的官司风波中，这一时期可以(yǐ)说是屡败屡战、屡战屡败。

据统计，仅在这段时间内，4399就因侵权问题支付了近3000万元的赔偿金(jīn)。比如，在格斗猎人(rén)的商标撞车地下城与勇士案(àn)件(jiàn)中，4399就被判决赔偿腾讯公司(sī)500万元；而在上文所说的英雄枪(qiāng)战和枪(qiāng)战(zhàn)前线知识产权侵权案中(zhōng)，4399还(hái)林林总总赔了(le)近400万。

至于为啥4399的侵权官司打到2018年左右就结束了？

并非因为网易、腾讯他们突发善心(xīn)，想对4399手下(xià)留情(qíng)，而是由(yóu)于国内游戏行业环境发生了重大变化——游戏版号审批暂停。这一政策变动直接影响(xiǎng)了包括4399在内的众多游戏(xì)公司的(de)新品上架计划。

最后(hòu)，被逼无奈(nài)的4399一琢磨，既然这国内没法再呆下去了(le)，也只(zhǐ)好去(qù)海外走(zǒu)一遭。

这才有了后来风光无二，年入20亿的出海小游戏霸主。

划重点三：养蛊卖营销？靠炒(chǎo)热点取胜(shèng)的4399出海之路

说到这里，可能很多人都会产生一个疑惑：既然4399的海(hǎi)外业务干(gàn)得这(zhè)么有声有色，为啥那些个大厂就不(bù)想复刻下(xià)4399模式，也把海外赛道给跑出来？

其实，这个(gè)东西吧，不(bù)是人家(jiā)不想复刻，而是实在复刻不(bù)出来。因为4399在海外取胜的方式说起来简单，做起来难度(dù)还是很大的(de)。

其中(zhōng)，最(zuì)为主要的(de)一(yī)点就是4399背靠(kào)它丰(fēng)富的小游戏资源，在海外(wài)疯(fēng)狂上新游养(yǎng)蛊，且有着说砍就砍(kǎn)的(de)魄力。

你不能光看人家(jiā)用一年(nián)就能把射射英雄、菇勇者传说(shuō)这种收入破亿的新游给捧出来，还得看人家在2024年(nián)到(dào)底砍掉了多少(shǎo)已经上架的游戏项目：部分游戏甚至在市场上的存活时间不超过两个月(yuè)，而一旦它们无法吸引足够的日活跃或未能实现预期(qī)的营收目(mù)标，就会被立即终止运营(yíng)。

（满眼的下架(jià)触目惊心）

另外，在这些游戏前期推广营销阶段，4399也没有大厂那种放不开的架(jià)子，很舍得豁出去，主动碰(pèng)瓷一些(xiē)知名IP来博眼球。

譬如说，在日本地(dì)区推广菇(gū)勇者传说时，4399直接在真人预告片(piàn)内把隔(gé)壁任天堂的马里奥吃蘑菇的元素给碰瓷了一个遍。这种做法虽(suī)存在一定的争议，但却有效地吸(xī)引了用户的注(zhù)意，提升了游戏的知名度和预约量。

与此同时，在这个宣传片中，菇勇(yǒng)者传说又放下身段模仿了(le)日本著名艺人的招牌扭屁股动作，将(jiāng)整部宣传片拍得就(jiù)跟(gēn)年前流行的APT.那样魔(mó)性又洗脑，在日本的互联网小火了一把。

也正靠着左手(shǒu)“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海(hǎi)外市场杀(shā)出了一条血(xuè)路，成就了自己的“霸业”。

课后(hòu)总结

最后需要提及的是，虽然4399背着大家在(zài)海外把刀(dāo)乐都赚到手了，但跟腾讯(xùn)、网易(yì)、米哈游这些顶尖的出海公司相比，他们并(bìng)没有打造出一个有识别度的品牌形象(xiàng)，也没(méi)孵化什么可以(yǐ)长(zhǎng)线运营(yíng)的项目，更多地依赖于短期的爆款游戏来获取利(lì)润。

因此，对于4399而言，未来(lái)的挑战不仅在于如何继续发(fā)掘(jué)和推广新的爆款游戏，更在于如何构建一个稳定、积极的品(pǐn)牌形象，能让大家(jiā)冲着4399的名字买账，而不是被魔性宣传片骗了下载量。

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