4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们(men)，你(nǐ)咋还活着(zhe)呢？”

说(shuō)起4399这个小游戏网站，80、90后应该不会陌生。

在那个互联网刚刚普及的时代，4399凭(píng)借着简(jiǎn)单易用(yòng)的界面和丰富多样(yàng)的Flash小游戏，俘获了(le)无数少男少女的心。

对那个时代的大部分玩家(jiā)来说，4399就是咱们(men)接触电子游戏世界的第一个窗口，它不仅仅是(shì)一个游戏平台(tái)，更像是一个通往无限可(kě)能的大门(mén)。

X博(bó)士至今仍能回忆起，在电(diàn)脑课上，与小伙伴们偷偷摸(mō)摸地打开浏览器，在(zài)4399上玩一(yī)局死神VS火影(yǐng)的那种刺(cì)激(jī)感：每一次按键(jiàn)的点(diǎn)击都(dōu)伴随着被老师发现的紧张感，每(měi)一个回合的胜负(fù)又那么(me)扣人心弦。

然而，随着时代的发展和移(yí)动互联网的兴起(qǐ)，4399似乎逐渐淡出了人们的视线。

曾(céng)经(jīng)熟悉的页面被越来越多的广告弹窗所占据，活跃用户数也随之下降……直至去年11月(yuè)，“4399豪掷6亿在广州(zhōu)买地要盖楼”的消息传来，才炸出了一堆问号：你怎么还活着(zhe)呢(ne)？

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事实上，4399不(bù)仅还活着，最近几年活得是越(yuè)来越滋润了，隐隐活出了国产小游(yóu)戏圈出海第一人的王霸之气。

划重点一：收入力(lì)压原神(shén)？快(kuài)“倒闭”的4399，跑去海外赚(zhuàn)了一幢楼回来

4399在海外混得有多(duō)好(hǎo)呢？

米哈游的原神知道不，哪怕人家连续四年入选TGA提名，各种年度大奖拿到手(shǒu)软，人家2024年海(hǎi)外赚(zhuàn)的钱，也没4399旗下的菇勇(yǒng)者传说来(lái)得多！

（来自SensorTower ）

此外，在移动应用市场(chǎng)研究机构(gòu)AppMagic统计的2024年(nián)全球手游收(shōu)入排行(xíng)榜中，菇勇者传说凭借年度收入达到3.61亿美元（约合26.33亿人民币）的卓越表现，强(qiáng)势跻身榜单第19位。

令人瞩目的是，菇勇者传说并非4399在2024年孵化的唯一爆款游戏。

实际上，这家公司还在同年(nián)中旬向港澳(ào)台市场推出了另一款热门游戏射(shè)射英雄，该游戏仅在上线后的短(duǎn)短10天内便实现了超过千万元(yuán)人民币的收入。

而在进军港澳台市(shì)场之前，射射英雄的英文版本Zombie.io已经席卷了(le)欧美市场。自推出以来，Zombie.io在四个月内就达到了532万次的双端(duān)预估下载(zài)量，豪取(qǔ)超七千万元人民币的海外收入。

如果我们将视角向前追溯，可以发(fā)现4399早在2024年之前就已经在海外市场(chǎng)取得了显著的成(chéng)功。

像(xiàng)是奇迹之剑(jiàn)、热血神剑、天姬(jī)物语这些游戏作品，均已在日韩及全球市场(chǎng)上取得了优异的成绩，助力(lì)4399旗下游戏的(de)总(zǒng)流水逼近(jìn)50亿大关。

所以(yǐ)，别说4399在海外赚了一幢楼回来，哪怕是人家隔天跑去纳斯达克敲个钟，也(yě)丝毫不(bù)足(zú)为奇(qí)。

划重点二：被腾(téng)讯网易联手打压(yā)，硬生生给逼成海外爆款(kuǎn)制造机

那么问题就来(lái)了，到底(dǐ)是什么(me)因素促使(shǐ)一心做小游戏网(wǎng)站的(de)4399，会跑去海外收(shōu)割歪果(guǒ)仁(rén)的(de)钱包呢？

回顾4399转型的发展史(shǐ)来看，这事(shì)儿纯(chún)粹(cuì)是(shì)被腾讯、网易这些大厂给逼出(chū)来的。

其实，4399不做小游戏集(jí)成网站要转型原创(chuàng)开发这事吧，并不是这几(jǐ)年临时出来的决策，而是基于长远规划(huà)的结果。

早在2013年国内手游市(shì)场(chǎng)迎来爆发增长之时，4399就敏锐地捕捉到了“手游(yóu)元年(nián)”的契机(jī)，推出了4399游戏盒，旨(zhǐ)在用移动(dòng)端的APP接口给自家的招牌页游引流(liú)。

后续，该游戏盒还集成(chéng)了游戏资讯、礼包、视频直播以及(jí)社交功能(néng)等，企图搞出属于4399自家的社区文(wén)化。

然而，在后续的操作过(guò)程中，由于技术力量的局限性跟同行的激烈竞争，4399在打造小游戏(xì)社区的计划并未取得预期中(zhōng)的显著成效。

（4399游拍）

与(yǔ)此同时，4399也在积极(jí)孵化其招牌页游IP在移动端的商(shāng)业化产品，准备凭借(jiè)多年来积累的丰富小游戏玩法，在射击、RPG、卡牌、格斗等多(duō)个赛道上多点开花，以抓住“手游元(yuán)年”的东风。

4399希望通过将这些经典页(yè)游IP移植(zhí)到移动平(píng)台上，吸(xī)引移动端的新兴用户，并进一步(bù)扩大自身(shēn)的(de)市场份额和影响力。

没曾想，这些4399自研手游还没上架(jià)几天，就被(bèi)手握大量(liàng)游戏版权(quán)、代理权的网易、腾讯等大厂追着发律师函(hán)，告他们的新游画面、玩法、关卡设计(jì)涉嫌侵权。

例如(rú)，英雄枪战和枪战前线两款游戏就被(bèi)暴雪娱乐联合网易起诉，认为它们侵犯了守望先锋的知识产权(quán)，并构成(chéng)不正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷入了无尽的(de)官司(sī)风波中，这(zhè)一时期可(kě)以说是(shì)屡(lǚ)败屡战、屡战屡败。

据统计，仅在这段时间(jiān)内，4399就因侵权问题支付(fù)了近3000万元的赔偿金。比如(rú)，在格(gé)斗猎人的商标撞车地(dì)下城与勇士案件中，4399就被(bèi)判决赔偿腾讯公司500万元(yuán)；而(ér)在上文所说的英雄枪战和枪战前线知识产权侵权案中(zhōng)，4399还林林(lín)总总赔了近400万。

至于为啥4399的侵权官司打到2018年左(zuǒ)右就结束了？

并非因为网易(yì)、腾讯他们突发善心，想(xiǎng)对4399手(shǒu)下留情，而是由于国内游戏行业环境发生了(le)重(zhòng)大变化(huà)——游(yóu)戏版号审(shěn)批(pī)暂停。这一(yī)政策变(biàn)动直接影响了包括4399在内(nèi)的众多游(yóu)戏公司的新品上架计划。

最后，被逼无奈的4399一琢磨，既然这国内没法再呆下去了(le)，也只(zhǐ)好去海外走一遭(zāo)。

这(zhè)才有了(le)后来风光无二，年入20亿的出海小游戏霸主。

划重(zhòng)点三：养(yǎng)蛊卖营销？靠炒热点(diǎn)取胜(shèng)的4399出海(hǎi)之路(lù)

说到这里，可能很多人都会产生一个(gè)疑惑：既然(rán)4399的(de)海外业务干得这么有声有色，为啥(shá)那些个大厂就不想复刻下4399模式，也把海(hǎi)外赛道给跑出来？

其实，这个(gè)东西吧(ba)，不是人家不想复刻，而是(shì)实在复刻不出来。因为4399在(zài)海外取胜的方式说起来简单(dān)，做起来难度还是很大的。

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其中(zhōng)，最(zuì)为主要(yào)的一点就(jiù)是4399背靠它丰富的小游戏资源，在海外疯狂上新游养蛊，且(qiě)有着说砍就砍(kǎn)的魄力。

你不能光看人家用一(yī)年就能把射射英雄(xióng)、菇(gū)勇者传说这种收入破亿的新游给捧(pěng)出(chū)来，还得(dé)看人家在2024年到底砍掉了多少已经上架的游戏项目：部分游戏甚至在市场上的存活时间不超过两个月(yuè)，而(ér)一旦它们无法吸引足(zú)够(gòu)的日活跃或(huò)未能实现预期的营收目(mù)标，就会被立(lì)即终止运(yùn)营。

（满眼的(de)下架触目惊心(xīn)）

另外(wài)，在这些游戏前期推广营销阶段(duàn)，4399也没有大厂(chǎng)那种放不开(kāi)的架子(zi)，很舍得豁出去，主动碰瓷一些知名IP来(lái)博(bó)眼(yǎn)球。

譬如说，在日本地区推广菇(gū)勇(yǒng)者传说时，4399直(zhí)接在真(zhēn)人预(yù)告片内把隔壁任天堂的马里奥吃蘑菇(gū)的(de)元(yuán)素(sù)给碰瓷了一个遍。这种做(zuò)法虽存在一定(dìng)的(de)争议，但却有效地(dì)吸引了用户的注意，提升了游戏的知名度和预(yù)约量。

与此(cǐ)同时，在这个宣传片中，菇勇者传说又放下身段模仿了日本著(zhù)名艺人的招牌扭屁(pì)股动作(zuò)，将整(zhěng)部宣传片拍(pāi)得就跟年前流行的APT.那样魔性又洗脑(nǎo)，在日本的互联(lián)网小火了一(yī)把。

也正靠着左手“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市场杀出了(le)一条血路，成(chéng)就了(le)自己的“霸业”。

课后总结

最后需要提(tí)及(jí)的是，虽然4399背着大家在海外(wài)把刀乐都(dōu)赚到手了(le)，但跟腾讯、网易、米哈游这些顶尖(jiān)的出(chū)海公司相比(bǐ)，他们并没有打造出一个有识别度的品牌形象，也没孵化什么可以长线运营的(de)项目，更多地依赖于短期的爆款游戏来获取利润。

因此，对于(yú)4399而言，未来的挑战不仅在于如何继(jì)续发掘(jué)和推广新的爆款游戏，更在于如何构建一个稳定、积极的品牌形象，能让大家冲着4399的名字(zì)买账，而不是被魔性宣传片骗(piàn)了下载量。

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