4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥(gē)们，你咋还活着呢？”

说起4399这个小游戏(xì)网站，80、90后应该不会陌生。

在那个互联网刚刚普及(jí)的时(shí)代，4399凭借着简单易用的界面和丰富多样的Flash小游戏，俘获了(le)无(wú)数少(shǎo)男少女的心。

对(duì)那个时代的大部分玩家来说(shuō)，4399就是咱们接(jiē)触电(diàn)子游戏世界(jiè)的第一(yī)个窗口，它不仅仅是一个游戏平台，更像(xiàng)是一个通往无(wú)限可能的大门。

X博士至今仍能回忆(yì)起，在电脑课上，与小伙(huǒ)伴们偷偷(tōu)摸摸地打开浏览器，在4399上玩一局死神VS火影的那种刺(cì)激感(gǎn)：每一次按键的点击(jī)都伴随着被老(lǎo)师发现的紧张感，每一(yī)个回合的(de)胜负又那么扣人心弦。

然而，随着时代的发展和(hé)移动互(hù)联网的兴起，4399似乎逐渐(jiàn)淡出了人们的视线。

曾经熟悉(xī)的页面被越来越(yuè)多的广告弹(dàn)窗所占据，活跃用(yòng)户数也随(suí)之下降(jiàng)……直至去年11月，“4399豪掷6亿在广州买地要盖楼”的消息传来，才炸出了(le)一堆问号：你怎(zěn)么还活着呢？

事实(shí)上，4399不仅还(hái)活着，最近(jìn)几年活得是越来越滋润了，隐隐(yǐn)活出了(le)国产小游戏圈出海(hǎi)第一人的王霸之气(qì)。

划(huà)重(zhòng)点一：收入力压原神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚了一幢楼回来

4399在海外混(hùn)得有多好呢？

米(mǐ)哈游(yóu)的原(yuán)神知(zhī)道(dào)不(bù)，哪怕人家连续四年(nián)入选TGA提名，各种年度大奖拿到手软，人(rén)家2024年海外赚的钱，也没4399旗下的菇勇者传说来得多(duō)！

（来自SensorTower ）

此外，在移动应用市(shì)场(chǎng)研究机构AppMagic统计的2024年全球手游收入(rù)排行榜中，菇勇者传说凭借年度(dù)收入(rù)达到3.61亿美元（约合26.33亿人民(mín)币(bì)）的卓越表现，强势跻身榜单第19位。

令人瞩目的(de)是，菇(gū)勇者传说(shuō)并非4399在(zài)2024年孵化的唯一爆款游戏。

实际(jì)上，这家公司还(hái)在同年中旬向(xiàng)港澳台市场推出了(le)另(lìng)一款热门游(yóu)戏射射英雄，该游戏仅在上线后的短短10天内便实现了超过千万元人民币的收入。

而(ér)在进军港(gǎng)澳台市场之(zhī)前，射射英(yīng)雄的英文版本Zombie.io已经席(xí)卷(juǎn)了欧美市场。自推出以(yǐ)来，Zombie.io在四个(gè)月内就达到了532万次的双端预估下载量，豪取超七千万元人民币的海(hǎi)外收(shōu)入。

如果我们将视角向前追溯，可以发现(xiàn)4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”4399早在2024年之前就已经在海(hǎi)外市场取得了显(xiǎn)著的成功。

像是奇迹之剑、热血神剑、天姬物语(yǔ)这些游戏作(zuò)品(pǐn)，均已在日韩及全(quán)球市场上取得了优异的成(chéng)绩，助力4399旗下游戏(xì)的总流水逼近50亿大关(guān)。

所以，别(bié)说4399在海外(wài)赚了一幢楼回来，哪怕是(shì)人家隔天跑去纳斯达克敲个钟，也丝毫不(bù)足为奇。

划(huà)重点(diǎn)二：被腾讯网(wǎng)易(yì)联手(shǒu)打压，硬生生给逼成海外爆款(kuǎn)制造机

那么问题就来(lái)了，到底是什(shén)么因(yīn)素促使一心做小游戏(xì)网站的(de)4399，会跑去海外收割歪果仁的钱包呢？

回顾4399转型的发展(zhǎn)史来看，这事儿纯粹(cuì)是被(bèi)腾讯(xùn)、网易这些大厂给逼(bī)出来的。

其实(shí)，4399不做小游戏集成网站要转型原创开发这事吧，并不是(shì)这几年临时出来的决策，而是基于(yú)长(zhǎng)远规(guī)划的(de)结果。

早在2013年国内手游市场迎来(lái)爆发增长之时，4399就敏(mǐn)锐地捕捉(zhuō)到了“手游元年”的(de)契机，推出了4399游戏盒，旨在用(yòng)移动端的APP接口给自家的招牌页游(yóu)引(yǐn)流。

后(hòu)续，该(gāi)游戏盒还集(jí)成(chéng)了(le)游戏资讯、礼包、视频直播以及社交功能等(děng)，企图搞出属于4399自家的社区文化。

然而(ér)，在后续的操作过程中，由(yóu)于技术力量(liàng)的(de)局限性跟同行的激烈(liè)竞争，4399在打造小游戏社区的计(jì)划并(bìng)未取得预期中的显(xiǎn)著成效。

（4399游拍）

与此同时，4399也在积(jī)极孵化(huà)其招牌页游IP在移动端的商业化产品，准备凭借多年来(lái)积累的丰富(fù)小游戏玩法，在射击、RPG、卡(kǎ)牌、格斗等多个赛(sài)道(dào)上多点开花，以抓住“手(shǒu)游元年(nián)”的东风。

4399希望通过将这些经典页游IP移(yí)植到移动平(píng)台上，吸引移动端的新兴用户，并进一步扩大自身(shēn)的市场份额(é)和影响力。

没曾想，这些4399自研手游还没上架(jià)几天，就被手握大量游戏版权、代理权的网易、腾(téng)讯等大厂追着发律师函，告他们的(de)新游画面、玩法、关卡设计涉嫌侵(qīn)权。

例(lì)如，英雄枪战和(hé)枪战前线(xiàn)两款游戏就被暴雪娱乐(lè)联合网易起诉，认为它(tā)们侵犯了守望(wàng)先锋的知识(shí)产权，并构成不正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷(xiàn)入了无尽的官司风波中，这(zhè)一时期可以说是屡败(bài)屡战、屡战屡败(bài)。

据(jù)统计，仅在这段时(shí)间(jiān)内，4399就因侵权(quán)问题支付了近(jìn)3000万元的赔偿金。比如，在格斗猎人的商标撞(zhuàng)车(chē)地下城与(yǔ)勇士案件中，4399就被判决赔偿腾讯公司500万元；而在上文所说(shuō)的英(yīng)雄枪战和枪战前线知识产权侵权案中，4399还林林总总赔了近400万。

至于为啥4399的侵权官司打到2018年左右就结束(shù)了？

并非(fēi)因为网(wǎng)易、腾讯他们突发善心(xīn)，想对4399手下留情(qíng)，而是由于国内游戏行业环境发生了重(zhòng)大变化——游戏版号审批暂停。这一(yī)政策变动直接影(yǐng)响了包括4399在内的众多游戏公(gōng)司的新品上架计划。

最后，被逼无奈的4399一琢磨，既然这国内没法再呆(dāi)下去了(le)，也只(zhǐ)好去海外(wài)走(zǒu)一遭。

这才有了后来风(fēng)光(guāng)无二(èr)，年入20亿的出海小游戏霸主。

划重点三：养(yǎng)蛊卖(mài)营销？靠炒热点取(qǔ)胜的4399出海之路

说到这里，可能很多人都会产生(shēng)一个疑惑：既然4399的海外业务干得这么有声有色，为(wèi)啥那些个大厂就不想复(fù)刻下(xià)4399模式，也把海外赛道给跑出来(lái)？

其实(shí)，这(zhè)个(gè)东西吧，不是人家不想复(fù)刻，而是实(shí)在复(fù)刻不出来。因为4399在海外取胜的方式说起(qǐ)来简单，做起来难(nán)度还是很大的。

其中，最为(wèi)主要的一点就是(shì)4399背靠(kào)它(tā)丰富的小游戏资源(yuán)，在海外疯狂上新游(yóu)养蛊，且(qiě)有着说砍就砍的(de)魄力(lì)。

你不(bù)能(néng)光看人家(jiā)用一年就能把射射英雄、菇勇者(zhě)传说这种收入破亿的新(xīn)游(yóu)给捧出来，还得看人家在2024年到底砍掉了多少(shǎo)已经上架的游戏项目：部(bù)分游戏甚至在(zài)市场上的存活时间不超过两(liǎng)个月，而(ér)一(yī)旦它们无法吸引足够的日活跃或未能实现预期(qī)的营收目(mù)标，就会被立即(jí)终止运营(yíng)。

（满眼的下架触目惊心(xīn)）

另外，在(zài)这些游戏前期推广营(yíng)销(xiāo)阶段，4399也没有大(4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”dà)厂那种放不(bù)开的架子，很舍得豁出去，主动碰瓷一些知名IP来(lái)博眼球。

譬如说，在日(rì)本地(dì)区推广菇勇者传说时，4399直接在真人预告片(piàn)内把隔壁(bì)任天堂的(de)马里奥吃蘑菇的元素(sù)给碰瓷了一个(gè)遍。这种做法虽存在一定的争议，但却有效地吸(xī)引了(le)用户的注意(yì)，提升了游(yóu)戏的知名度(dù)和预(yù)约量(liàng)。

与(yǔ)此同时(shí)，在这个宣传片中，菇勇者(zhě)传说又放下身段模(mó)仿了日本著名艺人的招牌扭屁股动作，将整部(bù)宣传片拍得就跟年前流行的(de)APT.那样魔性又(yòu)洗脑，在日本的(de)互联网小火了(le)一把。

也正靠着左手“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市场杀出了(le)一条血路，成就了自己的“霸业”。

课(kè)后总结

最后需要提及(jí)的(de)是，虽然4399背着大家(jiā)在(zài)海外把刀乐都赚到(dào)手了，但跟腾讯、网易、米哈游这些顶尖的出海公司相比，他们并没(méi)有打造出一个有(yǒu)识别度的(de)品牌(pái)形象，也没孵化什么可以长线运(yùn)营的项目，更多地依赖于短期的爆款游戏来获取利润。

因(yīn)此，对于4399而言(yán)，未来的(de)挑战不仅在于(yú)如(rú)何继续发掘和推广新的爆款游戏，更在于如何构建一个稳定、积极的(de)品牌形象，能让大家冲着4399的名字买账，而不是被(bèi)魔性宣传片骗了下载量(liàng)。

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