4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出 “小游戏之王”

“不是哥们，你咋还活着呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后应该不会陌生。

在那个互(hù)联网(wǎng)刚刚普及(jí)的时代，4399凭借着简单易(yì)用的界面(miàn)和丰富多样的Flash小(xiǎo)游戏，俘(fú)获了无(wú)数少男少女的心。

对(duì)那个时代的(de)大部分玩(wán)家(jiā)来说，4399就是咱们接触电(diàn)子游(yóu)戏世界的第一(yī)个(gè)窗(chuāng)口，它(tā)不仅(jǐn)仅(jǐn)是一个游戏平(píng)台，更像是一个通往无限可能的大门(mén)。

X博(bó)士(shì)至今(jīn)仍能回忆起(qǐ)，在(zài)电脑课(kè)上，与小伙(huǒ)伴(bàn)们偷偷摸摸地打开浏(liú)览器，在4399上玩一局死(sǐ)神VS火影的那种刺激感：每一(yī)次按键的点击都伴随着被老师发现的紧张感，每一个回合的胜负(fù)又那么扣人心弦。

然而(ér)，随着时代的发展和移动互联网的兴起，4399似乎逐渐淡出(chū)了人们的(de)视线。

曾(céng)经熟悉的页面被越来越多的广告弹窗(chuāng)所占据，活跃用户数(shù)也随之下降……直至去年11月，“4399豪掷6亿在广州买(mǎi)地要盖楼”的消息(xī)传来，才炸出了一堆问号：你(nǐ)怎么还活(huó)着(zhe)呢(ne)？

事实上，4399不仅还活(huó)着(zhe)，最近几年活得是越来(lái)越(yuè)滋润(rùn)了，隐隐活出了国产小(xiǎo)游戏圈出海第一人的王(wáng)霸之气。

划重点一：收入力(lì)压原神？快“倒闭(bì)”的(de)4399，跑去海外赚了一幢楼回来

4399在海外混得有多好(hǎo)呢？

米哈游的原神知(zhī)道不，哪怕人家连(lián)续四年入选TGA提名，各种(zhǒng)年度(dù)大奖(jiǎng)拿到手软，人家2024年海外赚的钱，也(yě)没4399旗下的菇勇者传说来得多！

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（来自SensorTower ）

此外，在移动应用市场研究机(jī)构AppMagic统计(jì)的2024年全球手游收入(rù)排行榜(bǎng)中，菇勇者传说凭借年度(dù)收入达到(dào)3.61亿美元（约合26.33亿人民(mín)币）的卓越表现，强势跻身榜单第19位。

令人瞩目的是，菇勇者(zhě)传(chuán)说并非4399在2024年孵化的唯一爆款游戏。

实际上，这(zhè)家公司还在同年中旬向港澳台市场推出了另一款热门游戏射射英雄，该游戏仅在上线后的短短(duǎn)10天内便实现了超过千万元人民币的(de)收入。

而在进军港(gǎng)澳台市场之前，射射英雄的英(yīng)文版本Zombie.io已经席卷了欧美(měi)市场。自推出以来(lái)，Zombie.io在(zài)四个月内(nèi)就达到了(le)532万次的双端预(yù)估(gū)下载量，豪(háo)取超七千万(wàn)元人民(mín)币的(de)海外收入。

如果我们将视角(jiǎo)向前追(zhuī)溯，可以发现4399早在2024年之前就已(yǐ)经在海(hǎi)外市(shì)场取(qǔ)得了显著的成功。

像(xiàng)是(shì)奇迹之剑、热血神剑、天姬物语这些游(yóu)戏作品，均(jūn)已在日韩及(jí)全球市场上取得了优异的成绩，助力4399旗下游戏的总流水逼近50亿大关。

所以，别说4399在海(hǎi)外赚了一(yī)幢楼回来，哪(nǎ)怕是人家隔天跑去纳斯达克(kè)敲个钟，也丝(sī)毫不足(zú)为奇。

划重点二(èr)：被腾讯网易联手打压，硬生生(shēng)给逼成海外(wài)爆款制造机

那么问题就来了，到底是什么因素促(cù)使一心做(zuò)小游戏网站的4399，会跑去海外(wài)收割歪果仁的钱包呢？

回(huí)顾4399转型的发展史来(lái)看，这事儿纯粹是被腾讯(xùn)、网(wǎng)易这些大厂给逼(bī)出来的(de)。

其实，4399不做小游戏集成网站要转(zhuǎn)型原创开发(fā)这事吧，并(bìng)不是这几年(nián)临时(shí)出来的决策，而是基于长远规划的结果。

早在2013年国内手游市场迎来爆发增(zēng)长之时，4399就敏锐地捕捉到了“手(shǒu)游(yóu)元年”的契机，推出了4399游戏盒，旨在用移动端的APP接口(kǒu)给自家的招牌页游引流。

后续，该游戏盒还集成了游戏资讯、礼包、视频(pín)直播以及社交功能等(děng)，企图搞出属于4399自家(jiā)的社区文(wén)化。

然而，在后续的操(cāo)作过程中，由(yóu)于技(jì)术力(lì)量(liàng)的局限性跟同行的激烈竞争，4399在打造(zào)小游戏社区的计(jì)划并(bìng)未取得预期中(zhōng)的显(xiǎn)著成效。

（4399游(yóu)拍(pāi)）

与此同时，4399也在积极孵化其招牌页游IP在(zài)移动(dòng)端的商业化产品，准备凭借多年来积累的(de)丰富小游戏(xì)玩法，在射击、RPG、卡牌、格(gé)斗(dòu)等多个赛道上多点开花，以抓住“手(shǒu)游(yóu)元(yuán)年”的东风。

4399希望通过将这些(xiē)经典页游IP移(yí)植到移动平台上，吸引移(yí)动端的新兴用户，并进一步扩大自身的市场(chǎng)份额和影响力。

没曾想，这些4399自研手游还没上架几(jǐ)天，就被手握大量游戏版权、代理权(quán)的网易、腾讯等大厂(chǎng)追着发律师函，告(gào)他们的(de)新游画面、玩法、关卡设计涉嫌(xián)侵权。

例如，英雄枪战和枪战前线(xi4399海外狂赚20亿-腾讯易联手制裁-却倒逼出“小游戏之王”àn)两款游戏就(jiù)被暴雪娱乐联合网易(yì)起诉，认(rèn)为它(tā)们侵犯了守望先锋的知识产(chǎn)权，并构(gòu)成不正当竞争。

从2014年起至(zhì)2018年，4399陷(xiàn)入了无(wú)尽的官司风波中(zhōng)，这一(yī)时期可以说是屡败屡战、屡战屡败。

据统计，仅在这段时间内，4399就因侵权问题支付了近3000万元的赔偿金。比如，在格(gé)斗猎人(rén)的商标撞车地下城(chéng)与勇士案件中，4399就被判决赔偿(cháng)腾讯公司500万元；而在上文所说的英雄枪战和(hé)枪战前(qián)线知(zhī)识产权侵权案中，4399还林林总总赔了(le)近400万。

至于为啥4399的(de)侵权官(guān)司(sī)打到2018年左右就结束了？

并非(fēi)因为网易、腾讯他(tā)们突(tū)发善心，想对(duì)4399手下留情，而是由于国内游戏行业环境发生了重大(dà)变化——游戏版号审批暂停。这一政策变动直接影响了包括4399在内的(de)众多(duō)游戏公(gōng)司(sī)的新品(pǐn)上架计划。

最后，被逼无奈的4399一琢磨，既然这国内没法再呆下去了，也(yě)只好去海外(wài)走一遭。

这才有了后来风光无二，年(nián)入20亿的出海小游戏霸主(zhǔ)。

划重点三：养蛊卖(mài)营销？靠炒热点取(qǔ)胜的4399出海之路

说(shuō)到这里(lǐ)，可能很多人都(dōu)会产生(shēng)一个疑惑：既然4399的海外业务干(gàn)得这么有声有色，为啥那些个大厂就(jiù)不想复刻下4399模式，也把海外赛道给跑出来？

其实，这(zhè)个东西吧(ba)，不是人家不想复刻，而是实在复刻不出来。因(yīn)为4399在海外取胜的方式说起(qǐ)来简单，做起来难度还是很大的。

其中，最为主要的一点就是4399背靠它丰富的小游戏资源，在海外疯狂上新游(yóu)养蛊，且有着说砍就(jiù)砍的(de)魄力。

你不能光看人家用一年就能把射射英雄、菇(gū)勇者传说这种(zhǒng)收入(rù)破亿的新游给捧出来(lái)，还(hái)得看人家在2024年到底砍掉了多少已经上架的游戏项目：部分(fēn)游戏甚至在市场上的存活时间不超(chāo)过两个月，而一旦(dàn)它(tā)们无法(fǎ)吸(xī)引足够的日活(huó)跃或未能实现(xiàn)预期的营(yíng)收目标，就会被立即终止运营。

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（满(mǎn)眼的下(xià)架触目惊心）

另外(wài)，在这些(xiē)游戏前期推广营销阶段，4399也没有大(dà)厂那种(zhǒng)放不开的架子，很舍(shě)得豁(huō)出去，主动碰瓷一些知名IP来博眼球。

譬(pì)如说，在日本地区推广菇勇者传说时，4399直接在(zài)真人预告(gào)片内把隔壁任天堂的马里奥吃蘑(mó)菇的元素给碰瓷(cí)了一个遍。这种做法虽存在一定的争议，但却有效(xiào)地吸(xī)引了用户的(de)注意，提升(shēng)了游戏的知(zhī)名度和(hé)预约量。

与此同时，在这个宣传片中，菇勇者传说又放下身段模仿了日本著(zhù)名艺人的(de)招牌扭屁(pì)股动作，将(jiāng)整部宣传片拍得就跟年前流行的(de)APT.那样魔性又洗脑，在日本的互联网小火了一把。

也正靠着左(zuǒ)手“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市场杀出了一条血路，成就了自己的“霸业”。

课后总结(jié)

最后需(xū)要提及的是，虽然4399背着大家在海外把刀乐都赚到手了，但跟腾讯、网(wǎng)易、米哈游这些顶尖的出海(hǎi)公司相比，他们并没有(yǒu)打造出一个有识(shí)别(bié)度的品牌形象，也没孵化什么(me)可以长线运营的项目，更多地依赖于短期的爆款游(yóu)戏来获取利润。

因(yīn)此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于如何继续发掘和推广(guǎng)新(xīn)的爆款游戏，更在(zài)于如何构建一个稳(wěn)定、积极的(de)品牌(pái)形象(xiàng)，能让大家冲着4399的名字买账，而不是被魔性宣传(chuán)片骗了下载量。

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