“董明珠接班人” 在格力月薪没过万

  今日(5月12日),孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

  出生于1999年的孟羽童今年24岁,在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识,当年9月正式入职格力电器。截至离职,她在格力电器工作时间不足两年。

  这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童,从入职格力电器到离职,每天在做什么?工资多少?

  工作内容繁杂,月薪不足一万

  孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准,想培养成“第二个董明珠”等言论,她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上,作为一个初出茅庐的新人,孟羽童仍是从基础工作做起。

  按照孟羽童在社交平台发布的视频所说,她入职格力电器后工作大致分为五个部分:行政,政府接待,媒体活动,电商与市场部的对接,出差。

  她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待,细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲;另一方面负责市场营销策划,例如脑暴会议,直播与视频拍摄。

  孟羽童还在视频中透露了薪资情况,“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的,基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪,但只有12万元为基础薪资,其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

  在外界看来,孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

  2021年11月3日,董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀,4小时内,总观看人数超11.3万人,单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”,头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频,“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

  2022年7月以前,孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结,她在当年4月至少直播十余场,每场直播持续一到两个小时,5月直播至少有10场。但到7月,孟的身影逐渐淡去,她在当时回应:“作为董事长秘书,日常还有很多其他工作要处理,所以没办法经常出现在直播间,会在幕后默默地陪伴大家。”到8月,“明珠羽童精选”抖音号更换头像,变成董明珠的单人照片。此后,该账号直播由其他主播轮换出镜,董明珠也时常露面。

  董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革,花费诸多精力在直播上:2020年,她进行了6场全国巡回直播,7场其他平台直播,总销售额达到了476亿元,不过其中不少销额由各地经销商贡献。

  除董明珠外,格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜,甚至进行全国巡演,这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后,有市场评论认为,与其说是格力电器接班人,或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

  但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后,账号主角转回到董明珠身上,账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

  从数据来看,2022年8月,该账号粉丝就已达到236万。近一年后,截至发稿该账号粉丝数为255万,增长并不大。

  孟羽童:没有董总,我什么都不是

  下个阶段准备读研

  孟羽童称,至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”,是看到一个讲亲密关系的帖子,然后有感而发,觉得女孩子一定要自立自强,自省自足,完全没有说公司(格力)的意思,大家别误会了。

  孟羽童表示,如果没有格力的平台,没有董总,她什么都不是,刚毕业,普普通通的一个学生,就来到格力这么好的平台,有很多的成长空间和机会,又受到了很多的关注。

  孟羽童直言道,最重要的是在董总这样的企业家身边工作,她觉得不光是教会了她怎么样去做事,更重要的是教会了她怎么样去做人,真的很感激,是发自内心的感恩。

  孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务,就是准备继续读书,然后申请研究生。

  孟羽童感慨,刚去到格力面试的心情,记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体,第一次主持发布会;永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑,写办公会议纪要那种分秒必争;记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感,也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪;会记得刚入职那天董总跟她说的话,也会永远记得刚毕业时,22岁那个眼光有光的自己。

  孟羽童最后说,江湖路远,山高水长,人生的下一个阶段见。

  曾被董明珠称为“接班人”

  直言对直播“不是特别感兴趣”

  2021年7月,格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月,孟羽童入职格力电器,成为董事长秘书。不久后,董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”,由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后,2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年,孟羽童加入格力之后,“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出,对于格力电器的渠道转型而言,孟羽童是比较重要的存在。

  那么,孟羽童在这一年多时间里,给格力电器带来了什么,格力电器的渠道转型做得怎么样了?

  2020年,董明珠大举进军直播。当年,她亲自“上前线”直播带货共13场,累计带货金额476亿元。2021年,持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中,孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

  2021年9月,孟羽童在个人微博账号上透露,她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月,董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上,董明珠公开介绍孟羽童称,“我希望她能在我身边,把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出,孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后,孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

  当时,当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示,这是董明珠的炒作,目的是亲自孵化网红,让22岁的孟羽童为格力直播带货。

  格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后,“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通,该账号认证主体是格力电商。同时,格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

  2021年11月3日,孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时,总观看人数超11.3万人,单场销售额约62万元。此后,董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

  去年1月,董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示,要敢于吃苦,敢于去挑战自己,不服输。“我希望把她(孟羽童)的这种精神培养几年,也许她(孟羽童)有一天真的能接我的位置。”

  2022年5月,孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过,她本人很快就在个人账号上澄清:好久不更新给大家造成误会,自己正在老老实实打工。7月中下旬,孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示,因为作为董事长秘书,日常还有其他工作需要处理,所以没办法经常在这个直播间跟大家见面,但会在幕后陪伴大家。

  可以说,从2022年下半年开始,孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

  今年4月1日,董明珠2023年首场直播,张琦与孟羽童同时参与直播。当时,董明珠主动透露,孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(发现自己)更合适这个。”

  4月5日,孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里,孟羽童提到:“其实说实话,直播不算是我特别感兴趣的工作,但是看到那个销售额的时候,还是会非常有成就感。”

  4月8日,孟羽童在小红书上发布信息称,自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

  格力的渠道转型进展如何?

  在格力电器官宣孟羽童离职后,截至目前,在孟羽童的抖音及小红书个人账号上,简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外,孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容,小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

  入职格力电器,成为董明珠秘书,让孟羽童得到广泛关注。截至目前,孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝,抖音个人账号有195.8万粉丝,微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号,孟羽童时常更新一些与董明珠同框,或在格力电器工作的日常,这些短视频都获得大量关注。

  记者还注意到,在格力电器任职期间,孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告,这些商品与格力没有直接关联。

  对于格力来说,孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手,格力电商在抖音平台有两个主要直播账号,分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前,“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝,是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

“董明珠接班人” 在格力月薪没过万

  ▲图片来源:抖音APP截图

  去年12月21日,格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司,该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为,格力电器要加码直播带货。

  关于格力电器的渠道转型进展,格力电器在2022年年报中提到,在国内市场,格力电器重视直播等新零售电商形式,通过新媒体平台,以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道,并逐步打造新媒体矩阵,提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果,新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面,积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到:“根据奥维数据,2022年格力线上份额提升至28.9%。”

  但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比,也没有披露格力电商的业绩。

  记者还注意到,根据“格力数科电商”微信公众号(认证主体为格力电子商务有限公司),格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是:以直播+短视频带货为主导,凭借格力品牌背书,产品与物流体系支持,提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导,引进优质的MCN机构,孵化培养企业数字化转型,开启格力产业带直播+短视频带货的“新零售模式”。

  4月24日至4月25日,格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前,孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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